Universurile comune au murit, să trăiască NOUL univers comun

Epoca universului cinematografic comun a luat sfârșit; Hollywood-ul a trecut acum la ideea universurilor transmedia. În 2008, Marvel Studios a lansat primul său film finanțat și produs independent, Omul de fier. A fost văzut ca un pariu extraordinar - dar a avut un impact de durată asupra Hollywood-ului.

Președintele/șeful operațiunilor de atunci, David Maisel, credea în potențialul unui univers cinematografic comun, vag inspirat de Razboiul Stelelor franciza. După cum a spus Maisel THR, el credea că Marvel are potențialul de a amesteca personaje împreună, așa cum făcuseră în benzile desenate.astfel încât fiecare film ar putea deveni un început pentru următorul și, practic, după primul film, toate sunt continuare sau cvasi-sequele.„A fost un pariu; nimic asemănător nu se mai făcuse vreodată pe marele ecran. Restul Hollywood-ului a urmărit cu fascinație când a apărut primul val de filme Marvel, dar până în 2012 Răzbunătorii era clar că fusese un succes masiv. Alte studiouri au încercat cu disperare să dubleze.

Majoritatea studiourilor au subestimat dificultatea de a construi un univers cinematografic coerent, deoarece o singură schimbare într-un film are un efect de undă asupra numeroaselor francize. Acest lucru a provocat lupte pentru putere la Marvel, cu un profil înalt împărțit între Marvel Studios și Marvel Entertainment în 2015 ca urmare a unui conflict intern. DCEU de la Warner Bros a văzut probleme masive, studioul pivotând în timpul producției de filme precum Suicide Squad și Liga Justitiei, ceea ce duce la un început incoerent pentru universul cinematografic. Totuși, oricât de dificil ar fi să coordonezi un univers cinematografic, lucrurile sunt pe cale să devină foarte multe mai complicat - pentru că Hollywood trece de la universul cinematografic la ceva cu totul diferit.

Viitorul francizelor se află în Transmedia

Din nou, Marvel Studios este un pionierat. În următorii câțiva ani, Universul Cinematic Marvel își va schimba forma, cu emisiuni TV care se vor lansa pe serviciul de streaming Disney+. Acestea vor prezenta actori din filme, inclusiv actori precum Scarlet al lui Elizabeth Olsen Vrăjitoarea, Loki al lui Tom Hiddleston, noul Căpitan America al lui Anthony Mackie și Iarna lui Sebastian Stan Soldat. În plus, aceste seriale TV nu numai că vor fi considerate canon în MCU, ci vor fi și vizionate obligatorii pentru oricine dorește să experimenteze întreaga poveste. Scarlet Witch a lui Elizabeth Olsen va juca împreună WandaVision înainte de a reveni pe marele ecran în Doctor Strange în Multiversul Nebuniei, în timp ce personaje noi precum Ms. Marvel, She-Hulk și Moon Knight vor fi introduse pe Disney+ și vor apărea în filme.

Aceasta nu mai este o abordare „cinematică”; mai degrabă, acesta este „transmedia”. Aceasta se referă la o abordare a povestirii care transcende orice formă de media și există un sens în care nu este nimic nou. Razboiul Stelelor a fost unul dintre precursori, extinzându-se rapid de pe marele ecran la a carte de legătură publicată încă din 1978. Dar, în mod tradițional, abordările transmedia ale francizelor de film sunt destul de libere, cu conținut suplimentar văzut mai degrabă ca o oportunitate de marfă decât ca parte integrantă a povestirii. Sub George Lucas, de exemplu, Lucasfilm a stabilit niveluri de canon. Legăturile au fost canonice până în momentul în care George Lucas le-a contrazis într-un film, iar apoi au fost reduse; astfel, Lucas a fost capabil să opereze fără nicio constrângere asupra propriei creativități, iar toți ceilalți oameni care au ajuns să se joace în cutia lui de nisip au trebuit să se adapteze la ultimele sale schimbări. Întregul personaje și povești de fundal au fost introduse în romane și apoi respinse ca urmare a prequelelor. Studiourile Marvel obișnuiau să funcționeze în același mod, cu Marvel Television producând emisiuni TV aparent plasate în MCU, dar cu o relație hotărât unidirecțională; au fost afectați de filme, dar nu vor avea niciodată un impact asupra lor la rândul lor.

„Noile” francize transmedia mai adevărate adoptă o abordare diferită. Sunt mult mai strâns țesute, cu povești care sar de la un mediu la altul, cu creativitate consultanți care încearcă să minimizeze conflictul sau - mai înțelept - cu viziunea unei singure persoane care conduce lor. Lucasfilm s-a angajat în această abordare după ce au fost achiziționate de Disney în 2012, iar impactul poate fi văzut în mod clar în succesul transmedia din jurul Rogue One: O poveste Star Wars, sau în Cameo-ul lui Darth Maul în Solo: O poveste Star Wars - de înțeles doar pentru cei care au vizionat diverse seriale animate. Marvel Studios urmează acum exemplul lui Lucasfilm - și nu sunt singurii.

Toate universurile transmedia în lucru

Razboiul Stelelor și Studiourile Marvel îmbrățișează potențialul unei lumi transmedia bogate și bine țesute. În cazul lui Lucasfilm, studioul profită de cronologia extinsă a galaxiei departe, departe pentru a lansa inițiative transmedia distincte stabilite în perioade diferite. Anul viitor va avea loc lansarea așa-numitului „Proiect Luminous”, o inițiativă transmedia care explorează Epoca Înaltei Republici, cu 200 de ani înainte de evenimentele din Războiul Stelelor: Episodul I - Amenințarea Fantomă. Această poveste va fi spusă în romane, cărți pentru tineri și benzi desenate publicate atât de Marvel, cât și de IDW. Interesant, deși există o serie de scriitori implicați în proiect, Charles Soule pare să fie lumina călăuzitoare - omul cu viziune, ca să nu mai vorbim de autorul primei cărți.

Principalul rival al Marvel, Warner Bros., pare să recunoască și potențialul transmedia. lui Matt Reeves Batmanul îl va prezenta pe Robert Pattinson drept cea mai recentă încarnare a Cavalerului Întunecat, iar studioul este hotărât să creeze un întreg univers centrat în jurul lui. Potrivit HBO, intenționează să lanseze un serial TV spinoff al Departamentului de Poliție din Gotham City, anunțat recent.un nou univers Batman pe mai multe platforme.” Toate semnele sunt că, așa cum Marvel Studios este acum ghidat de Kevin Feige și Project Luminous pare a fi condus de Charles Soule, Matt Reeves se află în centrul acestui univers comun. El este amândoi scriitor-regizor al Batmanul și producător al acestei serii spin-off, asigurând o narațiune și un stil consistent.

Chiar și rețelele TV încep să recunoască potențialul transmedia. Luați, de exemplu, Medic care; serialul BBC TV este pe cale să experimenteze prima sa inițiativă cu adevărat transmedia într-o poveste numită „Lordul Timpului Victorios.” Aceasta îi va prezenta pe Paul McGann, Christopher Eccleston și David Tennant ca diferite încarnări ale Doctor, și va spune o singură poveste între cărți audio, numere de reviste, romane, benzi desenate și chiar evadare camere. Între timp, Star Trek - o altă franciză transmedia istorică, ale cărei povești au fost spuse în mod tradițional în filme și emisiuni TV - a început în sfârșit să considere cărțile legate ca fiind pe deplin canonice. Acest lucru a fost posibil deoarece showrunnerii au lucrat neobișnuit de strâns cu editorii IDW și Simon & Schuster pe parcursul producției de legături și chiar au strecurat câteva referințe subtile în Star Trek: Descoperire.

De ce Hollywood trece la universurile transmedia

Un univers transmedia are un avantaj major față de unul cinematografic; este captivant. Cu un univers cinematografic, un spectator merge la cinema la fiecare câteva luni pentru a viziona cel mai recent film și gata. În schimb, un univers transmedia este unul care poate fi experimentat continuu, publicul dezvoltând o relație din ce în ce mai profundă cu acesta. Acest lucru este deosebit de important, având în vedere că intrăm într-o epocă în care studiourile înțeleg importanța serviciilor de streaming. Rețineți că aproape toate aceste universuri transmedia depind într-o oarecare măsură de streaming; Studiourile Marvel și Lucasfilm se leagă de Disney+, Batmanulspinoff-urile lui vor continua HBO Max, și modern Star Trek emisiunile sunt pe CBS All-Access. Încurajând o relație mai profundă cu francizele, studiourile și rețelele speră, de asemenea, să genereze același tip de relație cu serviciile lor de streaming.

Este prea devreme să spunem cât de bine va funcționa această abordare transmedia, pentru că, de fapt, abia acum devine mainstream. Este probabil că succesul va depinde de faptul dacă există o viziune singulară în joc; ca și în cazul universurilor cinematografice, problemele vor apărea dacă showrunner-ii, producătorii și directorii trage în direcții diferite. Cu mai mulți oameni implicați, potențialul ca acest lucru să se întâmple este mult mai notabil. Dar, până acum, majoritatea francizelor transmedia par să aibă clienți potențiali; oameni ca Kevin Feige, Charles Soule sau Matt Reeves. Acesta este un semn promițător și sugerează că aceste proiecte s-ar putea foarte bine să funcționeze - și să se dovedească a fi adevărați pionieri.

Scriitorul Beetlejuice 2 explică de ce nu s-a întâmplat filmul

Despre autor