De 5 ori plasarea produsului a îmbunătățit filmele în care a fost (și de 5 ori a fost doar distragător)
Plasamentul de produse are o istorie foarte interesantă cu cinematografia, inițial provine din ideea că atunci când un consumator vede reclame direct de la o organizație pe care își asumă un anumit grad de ilegitimitate. Prin urmare, logica continuă, dacă un produs este plasat în contextul unui film și al organizației în cauză a sacrificat un anumit control asupra modului în care este prezentat, susține această prezentare credibilitate.
Oricum, asta e logica corporației, în realitate, nimănui nu-i place să fie propus să cumpere produse atunci când încearcă să se bucure de un film. Dar plasarea produselor a devenit un rău necesar, contribuind cu finanțare masivă filmelor care altfel ar fi avut probleme cu producția. Având în vedere acest lucru, să aruncăm o privire asupra unor plasări de produse care au fost bine integrate și poate chiar benefice din punct de vedere contextual pentru filme (și unele care sunt îngrozitor, pentru contrast).
10 Bun: Toy Story - Jucăriile
Nu există niciun alt film care să exemplifice capacitatea Pixar de a alege un nerv emoțional o lovitură cu atâta precizie încât
Cel mai uimitor exemplu este prietenul lui Woody, Slinky Dog, al cărui producător James Industries și-a pierdut activitatea cu 10 ani în urmă. Dar primul Povestea jucariilora avut atât de mult succes, iar cererea pentru Slinky Dogs a devenit atât de mare încât de fapt a adus James Industries înapoi în afaceri.
9 Rău: James Bond - Omega și Heineken
Până azi James Bondeste destul de sinonim cu plasarea produselor, nu căutați mai departe decât Aston Martin pentru un exemplu clar în acest sens. Cu toate acestea, unul dintre cele mai recente exemple de plasare de produse cu adevărat flagrante a venit în rolul lui Daniel Craig Casino Royal.
Într-o scenă dintre Craig și co-starul Eva Green, ea îl întreabă dacă poartă un Rolex, la care el răspunde cu un zâmbet zâmbet „Sunt mai bun decât asta”, „Omega”. Dacă credeți că aceasta este o reclamă atrăgătoare, luați în considerare faptul că Heineken a scos 45 de dolari Milioane pentru a înlocui Vodka Martini (agitat, nu amestecat) ca băutura preferată de Bond, doar câteva filme mai târziu, în Skyfall.
8 Bun: Gardienii Galaxiei - Walkman
Eu sunt Groot, a CGI Raccoon, și o bătaie de la picior Coloana sonoră a anilor 70 sunt probabil toate lucrurile care vin în minte când te gândești la regizat de James Gunn Gardienii Galaxiei. Ceea ce ți-ar putea scăpa adesea din minte este prezența constantă a Sony Walkman-ului Star-Lord.
Evident, alegerea produsului a avut mult mai mult de-a face cu alegerea personajelor artistice decât cu un salariu gras de la Sony și probabil că nu a afectat vânzările unui produs pe care nu îl mai fabrică. Cu toate acestea, probabil că a crescut gradul de conștientizare a mărcii pentru Sony și gama sa actuală Walkman. Este o plasare de produs care poate fi iertată, deoarece pare organică și fidelă caracterului lui Peter Quil.
7 Bad: Transformers - The Cars
Transformatoare Sunt filme despre roboți uriași care se transformă în vehicule, înțelegem, mașinile sunt destul de inevitabile. Problema este că și vei ști unde se duce asta dacă ai văzut vreodată unul dintre aceste filme, că regizorul Michael Bay și-a început cariera în publicitate și se vede.
Folosind unghiurile camerei direct dintr-o reclamă pentru mașini și având mereu personaje care se pricep la cât de cool sunt Autoboții nu este surprinzător că primul film îi arată pe roboții titulari să petreacă mai mult timp ca mașini decât ca Autoboți. Asta și includerea militară în film face practic Transformatoare francizaplătiți pentru a vedea propaganda...
6 Bun: Spider-Man: Into The Spider-Verse - Produse pentru univers alternativ
Nu ai crede că la prima vedere, dar Spider-man: Into The Spider-verse este plin de plasare de produse. Lăsând deoparte Nike Air Jordans pe care Miles Morales le prezintă pe tot parcursul filmului și plasarea flagrantă a produselor Sony, majoritatea mărcilor au văzut ca Spidey se leagănă prin NYC sunt de fapt o lume grozavă.
Chiar și adevăratul Times Square este o mecca a reclamelor, așa că ar fi neautentic dacă cel care apare în film ar fi lipsit de comerț. Spider-man: Into The Spider-Verse, totuși, are loc într-un univers alternativ cu al nostru, în care produsele lor seamănă mai mult cu Koca-Soda, RedEx și Planet Inglewood doar ca câteva exemple care sunt distractive de observat.
5 Rău: Jurassic World - Verizon Wireless
De la o integrare ascunsă a mărcii care construiește lumea la unele care au făcut un salt în acea direcție, dar în cele din urmă au căzut pe fața sa preistorică. In primul Jurassic Worldfilm, logo-ul Verizon Wireless apare pe ecran în aproape fiecare discuție despre principalul dinosaur al filmului, la urma urmei, „Verizon Wireless prezintă Indominous Rex”.
Este evident ce căuta regizorul Colin Trevorrow, de fapt, reutilizarea temei Jurrasic Park ca copilul se bucură de parcul tematic de marcă este o dovadă flagrantă că un comentariu asupra consumerismului a fost scop. Dar filmul nu urmărește un dialog între Owen și Claire care discută despre natură de dinozauri ca atracții de consum, unghiul este redus doar devenind un alt logo cu ecranul achiziționat timp.
4 Bine: Fast And Furious - Corona
Corona și Rapid și Furiosfranciza au o relație ciudată și asta se datorează în mare parte faptului că nu este plasarea de produse în sensul tradițional. Corona nu a plătit niciodată pentru a fi inclusă în filme, ceea ce este ciudat având în vedere că cei Toretto au un o mulțime de grătare și ei beau exclusiv Corona (menționând acest lucru) la evenimentele menționate în aproape fiecare film.
S-a estimat că franciza a dat Corona în jur 15 milioane de dolari în publicitate gratuită și singurul motiv pe care distribuția și realizatorii de film pot veni cu privire la prezența acesteia, în afară de Corona, a trimis mai multe cazuri la producția primului film și este un fel lipirea.
3 Bad: Man Of Steel - IHOP
În timp ce a lui Zac Snyder Omul de oțela avut un buget de 225 de milioane de dolari, a reușit să atragă 160 de milioane de dolari înainte de a începe vânzarea biletelor, totul datorită plasării de produse și ofertelor de marcă (reclamul Carl's Jr. este favorit personal).
Cea mai faimoasă plasare a produsului din film trebuie să fie locul de adăugare iHop care are loc la jumătatea luptei esențiale dintre Superman și criminalii generalului Zod. Un moment din acțiune îl vede pe Superman abordând unul din aer și direct într-un IHOP, logo-ul în față și în centru, zăbovând o perioadă comică de timp. Nu este subtil.
2 Bine: Wayne's World - Pizza Hut, Doritos etc.
Când vine vorba de plasarea de produse, se pare că există două școli de gândire, fie că o integrează organic, fie o fac nerușinat de flagrant. Lumea lui Waynearuncă regulamentul de integrare a mărcii și îl aruncă pe fereastră. Într-o scenă în care Wayne, Garth și managerul lor discută despre a se închina în fața stăpânilor reclamelor, Wayne îi ridică pe sponsorii din viața reală a filmului într-un moment de strălucire satiric.
Evident, aceasta nu este singura plasare de produs în film, de fapt, o mulțime din ele sunt integrate perfect, astfel încât să se încadreze într-unul dintre dialogurile mai naturaliste ale personajului, dar totul s-a făcut atât de bine că nimeni nu a putut să le reproducă cu adevărat aceasta.
1 Rău: Aripi - Hershey
Placer-ul original de produse a trebuit să fie inclus pe această listă și, în timp ce mulți cred că prima integrare modernă a mărcilor într-un blockbuster a fost piesele Reeses din E.T. a fost, de fapt, filmul din 1927 Aripi și un baton de ciocolată Hershey's.
Mai exact, a fost primul film câștigător al unui premiu Oscar care a inclus plasarea de produse, au existat filme precum filmul din anii 1920. Garajul acea a venit mai devreme. In orice caz, Aripi a început ceea ce știm că este plasarea de produse astăzi, prezentând multe fotografii inserate de ciocolată Hershey baruri, precum și personajele principale care le mănâncă, iar pornirea tendinței merită din plin locul final în acest sens listă.
UrmătorulDune: 10 cărți SF de citit dacă îți place filmul
Despre autor