TikTok nu mai vrea să fie doar pentru copii

TIC-tac ar putea fi popular printre utilizatorii mai tineri, dar se pare că serviciul dorește să atragă un public mai larg în general. Pe parcursul ultimului an, serviciul de partajare micro-video a fost supus unui control sporit pentru modul în care acesta este gestionează datele utilizatorului, precum și modul în care moderează conținutul.

Nu există nicio îndoială că atragerea serviciului video rapid pentru utilizatorii mai tineri. Chiar înainte ca serviciul să fie rebrandat ca TikTok, deja mergea bine cu grupul demografic al tinerilor ca Musical.ly. Cu toate acestea, de când schimbarea numelui a intrat în vigoare, serviciul a câștigat din ce în ce mai mult atractivitatea pentru copii și asta este ceva mulți consideră îngrijorător, inclusiv TikTok.

Un nou Wall Street Journal Raportul explică că, în ciuda popularității aplicației, compania dorește să se îndepărteze de la baza sa demografică. Citând o întâlnire despre care se spune că a avut loc în 2018, CEO-ul TikTok, Alex Zhu, a spus clar angajaților că bazarea atât de mult pe utilizatorii mai tineri riscă ca aplicația să devină veche. Din acest motiv, Zhu a instruit compania să se concentreze pe îndepărtarea copiilor și mai mult pe atragerea unui public mai larg.

TikTok se confruntă cu o luptă dificilă cu utilizatorii mai în vârstă

Se poate spune că poziția în care se află TikTok astăzi este una de care multe servicii ar fi mai mult decât mulțumiți. Una dintre tendințele cheie în marketing în acest moment este găsirea de noi modalități de a-i determina pe utilizatorii mai tineri să se implice mai mult cu un produs, serviciu sau platformă, iar TikTok nu are nicio problemă cu asta. Aplicația în sine a înregistrat o creștere masivă a descărcărilor în 2019, iar creșterea sa pare oarecum de neoprit în acest moment. Cu toate acestea, natura platformei și videoclipurile sale ultrascurte rămân un obstacol dacă TikTok dorește să atragă un public mai larg. În timp ce serviciul este gratuit, și videoclipuri virale sunt populare la multe grupe de vârstă, rămâne de văzut dacă o aplicație dedicată precum TikTok este necesară pentru a satisface cererea de conținut viral destinat utilizatorilor mai în vârstă. Acest lucru este și mai adevărat, având în vedere alte servicii de social media deja și cu succes, livra videoclipuri virale acelorași utilizatori.

O altă problemă cu care se confruntă TikTok este modelul său de publicitate în general. În timp ce serviciul ar putea dori să atragă o bază mai largă de utilizatori, înțelege clar cât de importantă este piața de tineret pentru agenți de publicitate și îl folosește direct ca pitch pe paginile sale de publicitate. Având în vedere că TikTok se bazează atât de mult pe publicitatea sa pentru tineret, nu este clar dacă serviciul va ieși vreodată din acea umbră și în lumina publicului mai larg, și mai ales dacă agenții de publicitate continuă să fie dispuși să cheltuiască mult pentru o activitate direcționată și centrată public. În acest sens, ar putea fi deja prea târziu pentru ca TikTok să se îndepărteze de baza de utilizatori de bază.

Sursă: WSJ

Personajul surpriză al lui Eternals a fost imposibil ca Marvel să păstreze secretul

Despre autor