DC a trebuit să formeze o nouă companie doar pentru a se ocupa de popularitatea lui Superman

Pentru mulți fani de benzi desenate, mărfurile care prezintă personajul preferat de benzi desenate nu sunt doar așteptate, ci și inevitabile, însă nu a fost întotdeauna cazul și, deoarece DC Comics a aflat la începutul anilor 1940 puterea de comercializare a Supraom rivaliza cu puterile pe care le afișa pe pagină. Astăzi, cineva poate intra în aproape orice magazin și poate găsi produse împodobite cu logo-ul recunoscut instantaneu al lui Superman, dar majoritatea oamenilor ar putea fi surprins să aud că această saturație Superman a fost prezentă de mai bine de 80 de ani și au existat puține produse pe care Superman nu le-a aprobat chiar si atunci. Fanii de toate vârstele nu au vrut doar să citească aventurile Omului de Oțel, dar și-au dorit să fie înconjurați de Omul Krypton din toate părțile în ceea ce s-a dovedit a fi o obsesie culturală.

Superman a fost creat de Jerry Siegel și Joe Shuster, apărând pentru prima dată în acum-celebră Benzi desenate de acțiune #1 coperta datată iunie 1938. Publicat de DC Comics (numit pe atunci National Allied Publications), personajul lui Superman a fost un film fără precedent. succes și a dat naștere întregului gen de benzi desenate cu supereroi care domină domeniul benzilor de benzi desenate din America de Nord până în acest moment. zi.

Pe măsură ce succesul lui Superman a continuat, editorul Jack Liebowitz și proprietarul National Allied Publications Harry Donenfeld a decis să profite de popularitatea personajului extinzându-se în alte medii și acordând licență Superman pentru produs aprobări. În octombrie 1939, la mai puțin de 6 luni de la debutul lui Superman, au înființat Superman, Inc.

Nașterea lui Superman, Inc.

După ce Jerry Siegel și Joe Shuster au vândut în mod infam drepturile lui Superman pentru 130 de dolari, au devenit din ce în ce mai amărâți de înțelegere. au semnat pentru a-l publica pe Superman, dar nici ei, nici National nu ar fi putut anticipa banii pe care i-ar fi făcut Superman Genera. În cartea sa excelentă Super Băieți, autorul Brad Ricca relatează cum Superman, Inc.:

„... era preocupat de merchandising, promoții, radio și, eventual, televiziune. Filiala a fost creată probabil pentru a separa rezultatele - adică pentru a menține profiturile Superman separate de compania mai mare. Avantajul unei astfel de diviziuni era că National le putea arăta potențialilor agenți de publicitate cât de bine se descurca Superman ca entitate... Dar filiala a creat și o rețea de bani care ar fi foarte greu de urmărit. Prin separarea financiară a Superman de National, care îi avea pe Jerry și Joe sub contract, noua companie a creat o distanță mai mare între personaj și creatorii săi.”

Creatorii lui Superman au solicitat continuu și au primit salarii sporite pentru munca lor la Superman, la un moment dat făcându-i unul dintre cei mai bine plătiți creatori de benzi desenate din industrie, dar Siegel a simțit că adevăratul succes financiar al lui Superman i-a fost reținut în mod intenționat. Frustrările au crescut până când Siegel l-a convins pe Shuster să i se alăture la lansarea bătălie juridică pentru Superboy ceea ce a pus capăt relației lor de lucru cu editorii pe care Siegel a simțit că îi jefuiau continuu.

În timp ce Superman a fost vedeta, adevăratul succes al Superman, Inc. a fost mulțumită lui Robert Maxwell, un fost scriitor care a contribuit la reviste grozave ale lui Harry Donenfeld. Nu sunt multe înregistrate despre motivul pentru care Donenfeld l-a ales pe Maxwell pentru a supraveghea acordarea de licențe și comercializarea cel mai tare personaj de la Sherlock Holmes, dar Maxwell poseda un simț acut al afacerilor și, potrivit lui Les lui Daniels Superman: Istoria completă:

„Maxwell a început prin a acorda licență pentru numele și imaginea lui Superman diverșilor producători... În 1940 a fost lansat un val de produse Superman, inclusiv articole precum puzzle-uri, seturi de vopsea, păpuși de hârtie, jocuri, felicitări, cărți de colorat, bomboane și gumă de mestecat (complet cu carduri de schimb). Într-o epocă dinaintea plasticului, figurinele Superman din 1940 erau făcute din lemn sau metal... Copiii puteau purta imaginea lui Superman pe costume, șosete, cămăși, mocasini și lenjerie intimă, păstrând în același timp banii într-un document Superman și luând masa pe pâine Superman.”

A avea produse etichetate cu figuri ale culturii pop este un lucru obișnuit astăzi, dar la începutul anilor 40, a fost o revelație. Într-o perioadă foarte scurtă de timp, Superman a avut o expunere mai mare decât chiar și Mickey Mouse și nu s-a oprit aici. Este posibil ca Superman, Inc. ar fi putut înflori sub management diferit, dar tacticile folosite de Robert Maxwell și simțul său perspicace în afaceri ar crea un model de comercializare pe care alții l-ar copia de atunci. Dacă creația lui Superman a prins fulgerul într-o sticlă, tehnicile de marketing ale lui Maxwell au fost prinderea fulgerului într-o sticlă din nou.

Superman devine un star de radio.

La începutul anului 1940, Robert Maxwell a produs modelul de mare succes și extrem de influentAventurile lui Superman Emisiune radio, care a prezentat în mod infam episoade înfățișând Lupta lui Superman împotriva Ku Klux Klan. În 1940, mulți americani nu aveau încă un televizor, dar aproape toată lumea avea un radio. Pe cât de popular era Superman în cărțile sale de benzi desenate, el era pe cale să fie prezentat unui public mult mai larg, iar expunerea crescută a dus la creșterea ofertelor de licențiere.

Pentru a-l aduce pe Superman la radio, Maxwell a lucrat cu agentul de presă Duke Ducovny pentru a-i oferi poveștii lui Superman o mică revizuire pentru a profita pe deplin de noul mediu pe care avea să apară. Unele dintre schimbări nu s-ar menține, cum ar fi localizarea lui Krypton de cealaltă parte a Soarelui și a lui Superman care iese din racheta sa ca un adult complet. Alte modificări pe care le-au făcut aveau să devină parte din Superman pentru totdeauna, cum ar fi includerea Kryptonitei, Jimmy Olsen și oferirea lui Superman abilitatea de a zbura în loc să facă doar sărituri mari. După doar 10 săptămâni în emisie Aventurile lui Superman a fost cea mai bine cotată emisiune de la radio, iar Maxwell s-a grăbit să exploateze din nou creșterea popularității Omului de Oțel pentru câștiguri financiare sporite. După cum relatează Larry Tye în cartea sa Superman: Istoria cu zbor înalt a celui mai durabil erou al Americii:

„Maxwell era nerăbdător să arate câți bani putea câștiga pentru Harry și Jack. Unele dintre ofertele promoționale pe care le-a negociat au implicat produse care au apărut din eroul și faptele sale. Alții au adăugat aprobarea lui Superman articolelor sau serviciilor deja existente pe piață. „Lasă-l pe Superman să fie super-vânzătorul tău”, spunea broșura lui Maxwell. „Superman are o mulțime de fani fideli, o piață de copii gata făcută, care va răspunde prin creșterea volumului de vânzări.”... Spălătoriile, fabricile de lapte și ambalatorii de carne s-au înscris ca sponsori, apoi și-au văzut profiturile crescând. Rochester, Minnesota, îmbuteliatorul Dr Pepper și 7 Up a oferit o lecție de obiect, vânzările sale dublandu-se după ce a început să sponsorizeze emisiunea de pe KROC.”

Legate de: Cum un artist de benzi desenate din Epoca de Aur le-a arătat copiilor cum se face

Ca întruchipare a idealurilor superioare ale Americii de „Adevărul, dreptatea și modul american”, o aprobare de la Superman era mai bună decât una de la Președinte, iar companiile strigau să semneze Superman ca lor „Super-vânzător”. Maxwell a înțeles legătura lui Superman cu tineretul Americii și a reușit să profite de Man of Steel popularitatea într-o sursă masivă de venit bazată pe o idee simplă: ca cea mai de încredere chip din America, dacă Superman îți spune ceva este bun, este. În calitate de scriitor și producător al emisiunii de radio a lui Superman, Maxwell a fost în măsură să-l orienteze și mai mult pe Superman în figura idealizată în care devenea rapid.

Super profitabil

Superman nu a fost singurul personaj Superman, Inc. a gestionat acorduri de licențiere și comercializare pentru, cu Superman, Inc. de asemenea, creând produse bazate pe Batman și Wonder Woman, deși aceste oferte au fost doar o mică parte a operațiunii și o picătură în găleată în comparație cu Superman. Fanii de toate vârstele au fost cuprinsi de febra Superman. APostul de sâmbătă seara articol de John Kobler din 1941 estimează venitul Superman, Inc. generat în 1940-1941 să fie în jur de 1.500.000 de dolari, aproximativ 28.000.000 de dolari atunci când sunt ajustate pentru inflație și doar începutul miliardelor Superman ar genera în istoria sa de peste 80 de ani. După cum continuă Larry Tye în cartea sa:

„Omul de oțel devenise viral și comercianții au vrut să meargă cu el... Superman, Inc., a oferit ceva pentru fiecare gust și vârstă. Părinții își puteau uda cerealele în lapte Superman, să facă spumă cu cremă de bărbierit Superman, să adauge ornamente pentru capota Superman pe mașini, apoi să plece folosind benzină certificată de Superman. Acesta din urmă a arătat în mod deosebit de clar că singurul lucru necesar pentru a face o asociere cu Omul de Mâine era un client dispus să plătească”.

Superman, Inc. a pus bazele nu numai pentru Superman, ci și pentru DC Comics în sine, iar banii generați numai din Superman au solidificat locul DC Comics ca cel casa cărților de benzi desenate cu supereroi americani, unde va rămâne timp de peste 25 de ani. Succesul în comercializare și licențiere al lui Superman, Inc. ar continua să inspire tehnici de marketing pentru personaje fictive pe toate mediile. Fie la începutul anilor 40, fie astăzi, dacă cineva se poate gândi la un produs, este foarte probabil să existe cu chipul lui Superman pe el. Deși Superman, Inc. fuzionat cu National în 1946, DC Comics a creat un precedent pentru merchandising Supraom care continuă până în zilele noastre.

Surse: Superman: Istoria cu zbor înalt a celui mai durabil erou al Americii de Larry Tye, Super Băieți de Brad Ricca, Sus, sus și departe! Ascensiunea lui Superman Inc. de John Kobler (1941), Zboruri ale fanteziei: povestea neautorizată, dar adevărată a aventurilor lui Superma de la radio și TVn de Michael J. Hayde, Superman: Istoria completă de Les Daniels

Deadpool și-a sacrificat vocea pentru a câștiga cea mai dezgustătoare putere a sa

Despre autor