Videoclipul TikTok al cântăreței negre a dus probabil la anularea mărcii rasiste mătușii Jemima

A TIC-tac videoclipul este probabil responsabil pentru vestea recentă că marca Aunt Jemima este în sfârșit retrasă. Acest lucru se adaugă la o listă de mărci și instituții care fac schimbări ca reacție la protestele la nivel mondial pentru egalitatea rasială.

În timp ce protestele și declarațiile pe care le vedem în continuare pot fi declanșate după ce a fost prinsă uciderea lui George Floyd de către poliția din Minnesota. la camera de filmat, impactul mișcării s-a răspândit nespus de larg, cuprinzând în esență fiecare structură rasistă din America (și alte câteva ţări). Am văzut schimbări majore pentru companii precum Reddit, Nike, Airbnb și Uber. Chiar au fost declarații pro-egalitate de la organizații precum NFL, care sa opus protestelor fostului jucător vedetă Colin Kaepernick împotriva nedreptății rasiale de ani de zile.

Amploarea acestui moment anume afectează acum micul dejun și este posibil ca catalizatorul să fi fost un videoclip TikTok. Postat de utilizatorul @singkirbysing cu doar câteva zile în urmă,

videoclipul viral înfățișează o femeie explicând istoria mătușii Jemima, detaliind succint rădăcinile ei rasiste. Femeia, o artistă muzicală cunoscută sub numele de Kirby, încheie videoclipul aruncând o cutie de amestec de clătite mătușa Jemima în canalizare în timp ce spune „Viețile negre contează, oameni... chiar și la micul dejun.” Se pare că concluzia lui Kirby a fost corectă, deoarece Quaker Oats, proprietarul mărcii Aunt Jemima, a anunțat la scurt timp după aceea că va retrage marca Aunt Jemima și logo-ul său după 130 de ani, rapoarte Afaceri CNN.

Tendințele rețelelor sociale schimbă conversația

Videoclipul lui Kirby este probabil cel mai mare motiv al schimbării la Quaker Oats. Odată ce s-a mutat de la TikTok la Stare de nervozitate, a devenit #matusaJemima un subiect trending în câteva ore și presiunea s-a pus pe marcă imediat. Cu toate acestea, de zeci de ani au fost scrise numeroase articole de opinie pe această temă exactă, iar marca a fost întotdeauna conștientă de trecutul său rasist. Site-ul web al mătușii Jemima include chiar și o pagină „Istoria noastră” care omite în mod convenabil detaliul că a fost inspirat de o femeie care s-a născut sclavă. Reacția mărcii este un exemplu grozav al modului în care este această versiune a mișcării Black Lives Matter dramatic mai eficient decât orice iterație pe care am văzut-o anterior și, dacă există o explicație a motivului, răspunsul poate fi rețelele sociale.

Stare de nervozitate, Facebook, și Instagram au existat mai mult decât hashtagul Black Lives Matter, dar schimbarea culturală de pe rețelele sociale de la text la video pare să fi dat mișcării momentul de „masă critică”. Un videoclip scurt și accesibil precum cel al lui Kirby este acum capabil să culeagă milioane de vizionări în câteva ore, educând oamenii în timp ce subliniază defecte ale mărcilor bine stabilite. După anunțul mătușii Jemima, Uncle Ben's a anunțat și schimbări viitoare ale mărcii sale datorită propriei istorii de marketing insensibil la rasă. Este regretabil că este nevoie de rușine publică online pentru a convinge mărcile vechi de secole că rasismul nu ar trebui să fie o cale pentru profit, dar este și inspirant să vezi că platformele sociale forțează astfel de activități de mult așteptate schimbări.

Surse: Kirby, Afaceri CNN

Kevin Smith: Weinstein a rănit ziua de plată de vânătoare de bună voință a lui Robin Williams

Despre autor