Box Office-ul de 2 miliarde de dolari al lui Barbie și Oppenheimer va preda toate lecțiile greșite la Hollywood

rezumat

• Succesul lui Barbie și Oppenheimer a fost condus de individualitatea și calitatea lor, nu de lansarea lor simultană. Hollywood-ul ar trebui să fie precaut cu privire la suprapunerea lansărilor mari de filme în viitor.
• În ciuda faptului că aveau bugete mari, Barbie și Oppenheimer au generat profituri masive și au concurat cu ele alte filme cu cele mai mari încasări ale anului, datorită campaniei de hype și marketing organic al Barbenheimer.
• Succesul lui Barbenheimer provoacă ideea că marile francize sunt singura modalitate de a obține un weekend de deschidere uriaș. Publicul tânjește unicitate și originalitate, iar Hollywood-ul ar trebui să se concentreze pe crearea de filme mai originale, în loc să se bazeze pe sequele și reporniri.

După un weekend de deschidere monumental, succesul lui Barbieși Oppenheimer este clar pentru toți, dar Hollywood-ul poate învăța lecțiile greșite. Ambii

Barbie și Oppenheimer au avut un succes enorm în sine, weekendul lor de deschidere câștigând 511 USD între ei. Oppenheimer a câștigat peste 700 de milioane de dolari până acum în rulajul său de box office, în timp ce Barbie a devenit filmul cu cele mai mari încasări de la Warner Bros. din istoria Statelor Unite, ajungând la peste 1 miliard de dolari. Fiecare film a cunoscut un succes individual, dar campania de marketing organic a ajutat cu adevărat la impulsionarea și promovarea ambelor filme. Cu filmele puternic contrastante, a făcut publicul să dorească să le vadă pe ambele, ceea ce mulți au făcut în aceeași zi, creând Barbenheimer.

În ciuda acestui triumf pentru ambele filme, lecțiile din care învață Hollywood Barbenheimer sunt o preocupare. Modul în care ambele filme au reușit să funcționeze simultan este un pic o anomalie și nu ceva care se va dovedi a fi o strategie de marketing viabilă în viitor. Ar trebui luată un nivel de precauție cu privire la datele de lansare și la suprapunerea filmelor mari, chiar dacă Oppenheimer și Barbie a reușit să prospere în ciuda lansării în aceeași zi. Sunt multe motive pentru care Barbenheimer a funcționat și, prin urmare, este important ca studiourile să învețe lecțiile potrivite, mai degrabă decât să pregătească filmele viitoare pentru eșec.

De ce pariul de 245 de milioane de dolari al lui Barbenheimer a fost răsplătit masiv după un an de exagerare

Barbie și Oppenheimer au realizat profituri masive în comparație cu bugetul lor considerabil, subliniind că pariul luat pe aceste filme a dat roade. Cu un buget de 100 de milioane de dolari, Oppenheimer a distrus repere de box office. Acestea includ cei 700 de milioane de dolari încasați deja, devenind filmul cu cele mai mari încasări R al anului și filmul cu cele mai mari încasări din cel de-al Doilea Război Mondial din toate timpurile. De asemenea, a lui Barbie Bugetul de 145 de milioane de dolari a făcut ca filmul să încaseze peste 1 miliard de dolari și să concureze pentru filmul cu cele mai mari încasări ale anului cu Super Mario Bros. Film. În timp ce ambele filme au avut bugete mari, hype-ul a generat în jur BarbenheimeI-am ajutat să devină două dintre cele mai mari filme din 2023.

Pariul de 245 de milioane de dolari a dat roade, publicul având multe în care să investească. Ambele filme au o distribuție impresionantă, cu Margot Robbie și Cillian Murphy vedete suficient de mari pentru a prelua roluri principale și pentru a ajuta la vânzarea biletelor. Christopher Nolan este unul dintre cei mai mari regizori de la Hollywood, în timp ce Greta Gerwig a avut parte de filme de calitate în ultimii ani, câștigând un nivel de încredere din partea telespectatorilor. Natura opusă a acestor filme a ajutat, de asemenea, la impulsionarea unei campanii de marketing organic, care a fost realizată în mare parte pe rețelele sociale, fără planificare din partea studiourilor. A fost nevoie de o varietate de factori pentru a merge corect, dar Barbenheimer s-a dovedit a fi un succes imens pentru toți cei implicați.

Succesul lui Barbenheimer nu va fi ușor replicat (și Hollywood-ul nu ar trebui să încerce)

După ce a văzut succesul lui Barbenheimer, Hollywood-ul va fi nerăbdător să o reproducă, dar aceasta este lecția greșită de învățat din triumf. Cu distribuția, echipele și marketingul pentru public fiind atât de speciale, Barbenheimer nu este genul de poveste de succes care apare prea des. În timp ce o factură dublă anuală de vară sună distractiv pe hârtie, ambele filme au fost filme de înaltă calitate create pentru propriul public. The Barbenheimer campania a ajutat cu siguranță, dar ambele Barbie și Oppenheimer probabil că ar fi avut succes dacă ar fi fost eliberate separat. Încercarea de a produce filme pentru a fi lansate în același timp va diminua natura lor individuală și le va face să-și piardă longevitatea.

Barbie s-a dovedit a avea succes pe termen lung, cu Gândacul Albastru detronarea Barbie pentru locul nr.1 la box office după ce filmul lui Gerwig a petrecut patru săptămâni în top. Oppenheimer are o putere egală de durată, în special la ecranele Imax. Originalitatea și calitatea acestor filme au ajutat la vânzarea unui weekend cu factură dublă. Cu toate acestea, încercarea asta anual cu orice pereche de filme ar fi probabil un dezastru. Dacă cultura actuală a internetului ar fi existat în 2008, Cavalerul intunecat și Mamma Mia poate să fi avut un weekend asemănător cu Barbenheimer. Acest lucru se datorează naturii de calitate a ambelor filme și stilurilor lor opuse, nu doar pentru că ambele au fost lansate în același weekend.

Barbenheimer demonstrează că francizele uriașe nu mai sunt cheia pentru weekendurile uriașe de lansare, dar va învăța Hollywood această lecție?

Marile francize au dominat de multă vreme box office-ul. Acesta este motivul pentru care am văzut atât de multe reporniri și sechele, dar Barbenheimer a dovedit că aceasta nu este singura rețetă pentru succes. Al lui Marvel Ant-Man and the Wasp: Quantamania recenzat prost, și Al lui Flash Eșecul de box office a repetat istoria nedorită pentru DC, dar ambele Barbie și Oppenheimer a prosperat. Barbie este un brand mare, iar Christopher Nolan este, fără îndoială, un brand pe cont propriu, dar niciunul dintre aceste filme nu a avut experiență cinematografică anterioară și nu a reușit să detroneze puterile supereroilor. Acesta este un semn clar că francizele nu sunt cheia pentru weekendurile mari de deschidere.

Mattel a anunțat viitoare filme cu jucării după Barbie, subliniind faptul că Hollywoodul nu învață deja de la a lui Barbenheimer succes. Motivul pentru care atât de mulți oameni au mers să vadă Oppenheimer și Barbie a fost din cauza unicității și originalității lor. a lui Barbie succesul nu a venit pentru că oamenii tânjeau filme despre jucării și doreau să vadă mai multe filme Mattel. A fost pentru că au vrut să vadă ceva diferit. Mai degrabă decât a Barbie 2, oamenii vor să vadă „The Next Barbie," următorul film original care trebuie văzut pentru că nu a mai fost făcut înainte. Dacă Barbenheimer a arătat ceva, este că Hollywood-ul trebuie să fie mai original, nu că are nevoie de mai multe francize și continuare.