Revenirea la box Office a Pixar dezvăluie cea mai mare problemă de marketing elementară a Disney

rezumat

• Succesul la box-office al lui Elemental a crescut semnificativ de la debutul său slab, arătând că deciziile de marketing ale Disney i-au împiedicat inițial performanța.
• Marketingul Disney pentru Elemental nu a reușit să evidențieze narațiunea convingătoare de sub animația atrăgătoare din punct de vedere vizual, făcând-o mai puțin atrăgătoare în comparație cu alte filme de vară.
• În ciuda eșecurilor inițiale, revenirea filmului se datorează cuvântului în gură pozitiv din partea publicului care a apreciat povestea imaginativă, arătând puterea sprijinului publicului asupra săracilor marketing.

ElementarNumerele de box office au câștigat un teren enorm de la debutul slab al filmului, ceea ce indică faptul că problemele de la lansare au fost create de deciziile proaste de marketing ale Disney. Cu un buget de 200 de milioane de dolari, filmul Pixar părea a fi extrem de nefericit atunci când vânzările sale de la începutul săptămânii au făcut doar 29,6 milioane de dolari (prin

Box Office Mojo). ale elementarelor gaura a fost săpată și mai adânc, deoarece majoritatea site-urilor media au etichetat prematur filmul ca o bombă de box office și au prezis că va lupta să strălucească printre alte filme de vară precum Spider-Man: Into the Spider-Verse și Transformers: Rise of the Beasts și Barbie.

La prima vedere, ale elementarelor Flerul vizual atrăgător a făcut să pară că ar putea fi în conformitate cu numeroasele filme de succes ale Pixar și, în consecință, cu tendința în plină expansiune a filmelor de vară din acest an. Cu toate acestea, eșecurile ultimei și singurei lansări de film a studioului de la apogeul pandemiei de COVID-19, 2022 An lumină, De atunci, am dovedit că filmele animate Pixar au nevoie de puțin mai mult ajutor, pe lângă faptul că pur și simplu arată bine. Acum că Revenirea lui Elemental se apropie de succesul de box office, Pixar și Disney au putut afla de unde a greșit cel mai nou film al lor - și a început cu marketingul.

Marketingul elementar al Disney a fost un dezastru

Planul de marketing al Disney pentru Elementar a înțeles greșit unde excelează animațiile Pixar; Narațiunile convingătoare și profunde care se află sub imagini uimitoare sunt ceea ce face pentru clasicele Pixar, iar Disney a ocolit aproape complet clar unde ale elementarelor povestea ar conduce. Când au fost lansate teasere și trailere inițiale, a fost greu de spus ce anume Elementar ar fi cam. Au fost explicate puțin mai mult decât caracterizările locuitorilor din Element City și regulile pe care le respectă și, din acest motiv, a fost greu de justificat să văd. Elementar în chinurile pandemiei când alte filme mari păreau mai interesante.

După cum au văzut fanii animației înainte în filme precum Disney Zootopia și a lui Pixar Pe dos, lumi tematice din film pot avea un succes imens, dar cum ale elementarelor lumea elementelor personificate ar putea apărea ca noi și incitante rămase de văzut. Nu a fost până când ale elementarelor Eforturile de marketing s-au extins pe noțiunile vagi că ar fi vorba despre o poveste de dragoste de tip „Romeo și Julieta”, pe care telespectatorii și-au dat seama de direcția narativă intenționată de Pixar. În acel moment, era prea târziu și Elementar a devenit unul dintre cele mai mici debuturi ale Pixar cu recenzii critice neinspirate care se adaugă la dezamăgirea de weekend de deschidere.

Revenirea la box Office a lui Elemental demonstrează că marketingul a fost o problemă

Pentru că Disney a eșuat enorm în marketing Elementar ei bine, a fost la latitudinea din gură a cinefililor să răspândească punctele forte ale animației Pixar. Planurile de marketing ale Disney nu au reușit să atragă oamenii să intre în cinematografe la începutul ale elementarelor aleargă, dar revenirea sa dovedește că publicul care s-a bucurat de film i-a dat picioare pe care să stea. În ciuda numărului scăzut de box office la început, Elementar Publicul a iubit profunzimea imaginativă a poveștii filmului și a generat conversații esențiale în jurul acestuia.

Ca atare, ale elementarelor Rotten Tomatoes scor este adecvat cu critici, dar remarcabil de mare, cu audiențe de 93%. Mai important, de la premiera filmului, ale elementarelor Brutul mondial a crescut exponențial și, după câteva luni lungi, a ajuns în mod neașteptat la 397,9 milioane de dolari încasați la nivel mondial. Succesul său pe termen lung și laudele participanților arată fără îndoială că acolo unde marketingul a eșuat, fanii filmului s-au dovedit mai eficienți decât promoțiile Disney.

Marketingul prost nu este singurul motiv pentru revenirea lui Elemental la box office

Cu o vară 2023 plină de filme anticipate, este corect să spunem că marketingul prost nu a fost ale elementarelor doar căderea inițială, deși reprezintă cea mai mare parte. Chiar în aceeași zi, Elementar contestat cu lansarea filmului extrem de controversat și despre care s-a vorbit în mare măsură despre universul DC, Blițul. Luna iunie a venit și cu filme de vară foarte discutate precum Avatar: Calea apei, Transformers: Rise of the Beasts, Spider-Man: Into the Spider-Verse, și Indiana Jones și cadranul destinului.

Era greu să alegi să vezi Elementar în cinematografe, când marketingul său era flasc, recenziile sale erau lipsite de spirit, iar alte filme de vară au primit mult mai mult hype. În plus, Disney are tendința de a-și trimite filmele în flux destul de repede, astfel încât publicul ar fi putut, teoretic, să aștepte. ale elementarelor rulare teatrală în timp ce vă bucurați de alte filme până în momentul în care Elementar lovește Disney+. Văzând că Elementar acum strânge recorduri la box office, filmul Pixar și-a depășit șansele și a demonstrat că puterea succesului stă în mâinile publicului.

Sursă: Box Office Mojo