Aquaman a corectat greșelile de marketing ale DCEU

AquamanNumerele gigantice de box office reflectă succesul care vine cu Warner Bros. învăţând din greşelile lor de marketing trecute cu DCEU. În timp ce erau o mulțime de oameni care au prezis asta Aquaman ar depăși așteptările conservatoare și ar depăși hypeul călduț pentru a deveni un succes de box office, puțini ar fi putut prevedea cât de mare va deveni o afacere. În mai puțin de o lună, cea mai recentă adăugare la adesea asediat DC Extended Universe a încasat peste 940,7 milioane de dolari în întreaga lume. Uimitoarea proporție de 72% din acest brut a provenit din aporturile de box-office străine, dar asta nu elimină enorm de impresionant 259,7 milioane de dolari brut intern, mai ales că filmul s-a confruntat cu o concurență dură sub formă de de Mary Poppins se întoarce și Bondar.

Aquaman a avut o mulțime de lucruri bune înainte de a avea premiera în cinematografele americane. Nu a trebuit să facă față concurenței sub forma unui Razboiul Stelelor film, de care a beneficiat foarte mult Warner Bros. deoarece au promovat filmul ca o alternativă de film SF a sezonului. Sezonul Crăciunului rămâne un avantaj pentru box office, chiar și în anii grei și

Aquaman a făcut bine din cauza programării sale. Filmul a beneficiat, de asemenea, de recenzii mai puternice decât se aștepta, de abordarea generală vibrantă și prostească cu bună știință a materialului său sursă și, sincer, a scăzut așteptările. Cu toate acestea, succesul său se rezumă și la o creștere serioasă din Warner Bros. și abordarea lor de a trata cu DCEU. De ceva vreme, studioul s-a străduit să comercializeze în mod corespunzător franciza într-un mod care se dovedește intrigant pentru publicul potențial, reflectând în același timp cu fidelitate materialul în sine. Fanii și experții din industrie pot vorbi la nesfârșit despre filmele care pot fi verificate și cu siguranță există, dar un marketing bun rămâne crucial pentru perspectivele comerciale ale unui film și Aquaman reflectă asta.

Legate de: Aquaman îi poate preda lui Marvel o mare lecție despre lansarea de filme

AquamanCampania de marketing a fost relativ scurtă în comparație cu multe blockbuster de această amploare. În primul rând, excesul de publicitate reală nu a început decât cu cinci luni înainte de lansare. Acesta a fost un contrast marcat față de alte filme DCEU, cum ar fi Suicide Squad și Liga Justitiei, care și-au început campaniile de marketing cu un an solid înainte. A calca linia dintre construirea hype-ului și evitarea excesului este greu pentru orice franciză, dar asta s-a dovedit deosebit de dur pentru DCEU, deoarece s-a confruntat cu randamente dezamăgitoare la box office și călduț recenzii. Femeia Minune s-a dovedit o excepție, deoarece echipele de marketing au înțeles clar nu numai ce fel de film aveau de oferit, ci și că lansarea acestuia a semnalat un moment cultural major sub forma filmului. primul film de supererou condus de femei solo peste un deceniu. Femeia Minune a fost o icoană și marketingul a fost inteligent pentru a crea acea iconografie prin trailere, postere și altele asemenea. S-a blocat în imaginația oamenilor și i-a făcut încântați într-un mod cu care studioul nu s-a descurcat niciodată Liga Justitiei. AquamanCampania lui a fost, de asemenea, avansată inteligent de ceva care este adesea absent din marketingul de succes: reținerea.

• Această pagină: WB a lansat prea multe trailere și Aquaman nu
• Pagina următoare: Cum a remediat Aquaman problemele de marketing ale DCEU

WB a lansat prea multe trailere înainte

Până când publicul a văzut Batman V Superman: Dawn of Justice, Suicide Squad, și Liga Justitiei, ei văzuseră deja multe dintre poveștile lor datorită ciclului aparent nesfârșit de remorci. Nu numai că multe dintre aceste remorci au oferit o mulțime de ritmuri ale intrigii și momente de vârf (cum ar fi Doomsday în Batman V Superman remorcă), frenezia de marketing a scos la iveală problemele majore pe care franciza le preface. Aruncă o privire la trailere lansate pentru Suicide Squad; prima este o aventură sumbră care presupune că viitorul film este o poveste sumbră și realistă, cu Joker în față și în centru ca un răufăcător foarte sinistru.

Această abordare a mers pe fereastră cu al doilea Suicide Squad remorcă care a pus în evidență frenezia cinetică comică care a fost adăugată aparent în reînregistrări (împreună cu o utilizare foarte inteligentă a Queen’s Rapsodie boema), apoi a adăugat o strălucire de neon la suprafață. Cele două trailere păreau să facă reclamă la două filme complet diferite, iar biciul tonal s-a reflectat într-un film foarte dezordonat. Marketingul, la fel ca și filmul în sine, a încercat să fie totul pentru toți oamenii.

Legate de: Francize de filme care s-au îmbunătățit în 2018

Liga Justitiei s-a confruntat cu o soartă similară, deoarece fiecare trailer a dezvăluit nu numai amploarea reînregistrărilor lui Joss Whedon, dar și cât de mult s-a schimbat Viziunea lui Zack Snyder pentru Liga Justiției. În loc să se abțină, Warner Bros. a cheltuit mult timp și bani folosind remorci ca un fel de teren de testare pentru public și tot ce a făcut a fost să evidențieze conflictele interne care ar fi putut fi păstrate private. În schimb, publicul chiar nu a văzut atât de mult Aquaman în perioada premergătoare lansării sale. Trailerele au fost minime, au rămas consistente din punct de vedere tonal și au creat hype în modul dorit. Fiecare trailer părea că provine din același film, ceea ce este mai mult decât s-ar putea spune pentru mulți dintre frații săi DCEU. Uneori, cea mai simplă abordare este cea mai bună.

Trailerele lui Aquaman au promovat cu acuratețe filmul

Când te uiți la remorci pentru Aquaman, știi exact ce film vei obține și asta este în beneficiul lui. Aquaman este o poveste inerent brânză, unul care a fost un fel de sac de box (mai degrabă pe nedrept, trebuie spus) pentru fanii de benzi desenate de zeci de ani. Personajul a cunoscut o renaștere în ultimul deceniu în DC Comics, dar când s-a anunțat că Warner Bros. a plănuit să-l aducă pe Arthur Curry în Liga Justitiei, nivelurile de cinism au fost ridicate. Cum faci o versiune realistă a unei povești despre un monarh subacvatic care vorbește cu peștii și ocazional călărește rechini? In timp ce Costumul Aquaman al lui Jason Momoa și designul au fost în general bine primite, mulți încă își făceau griji că există Aquaman filmul realizat în actualul DCEU s-ar lua un pic prea în serios.

Legate de: Aquaman este filmul de care DC a nevoie (dar nu ceea ce merită)

Din fericire, Warner Bros. a înțeles că era momentul potrivit pentru o distracție bună de modă veche. Au încercat de mult să injecteze mai mult umor și un ton mai ușor în DCEU, de obicei cu rezultate mixte, deoarece elementele joviale rareori se potriveau bine cu stilul mai întunecat dorit. Aquaman este un blockbuster uluitor care îmbrățișează cu amețeală prostia inerentă a conceptului său. Regizorul James Wan merge în oraș cu momente precum caracatița cântând la tobe, Mera lui Amber Heard purtând o rochie de meduză și, desigur, Eșantionarea Pitbull Africa de Toto. Nu toate acestea sunt prezentate în marketing, dar dinamica stilului și a tonului au fost cu siguranță. Afișele erau viu colorate, trailerele pline de o ciudățenie totală și nici un moment nu sa simțit conștient de ceea ce avea de oferit. Pentru un exemplu despre cât de greșit ar fi putut să greșească, uită-te la Marketingul Sony pentru Venin, care a transformat un film neașteptat de prost, cu ecouri ale genului de comedie cu prietenii, într-un thriller de acțiune fals. Desigur, asta nu a durut Veninsuccesele de box office ale lui dar miza era mult mai mare pentru Warner Bros. și Aquaman. Nu și-au permis să eșueze și nu au făcut-o.

Prima privire la Star-Lord din Guardians of the Galaxy Vol. 3

Despre autor