Universal vs. Controversa AMC explicată
Lansarea PVOD (Premium Video On Demand) a filmului de animație Universal Pictures Turneul mondial al trolilor a declanșat o ceartă între studio și AMC, cel mai mare proprietar de lanțuri de teatre din întreaga lume. În decursul unei zile, dezacordul a escaladat de la un singur citat al CEO-ului NBCUniversal, Jeff Shell, la AMC, care declară că va refuza să difuzeze orice lansare majoră de film Universal viitoare. Deci, despre ce este exact controversa și cum a declanșat-o o trupă de păpuși troli animate?
În primul rând, un context important. Odată cu creșterea serviciilor de streaming video și a altor opțiuni de divertisment, cinematografele se confruntă cu o luptă continuă pentru a continua să atragă publicul. Un factor crucial în această bătălie este exclusivitatea; cand Avengers: Endgame a fost lansat în cinematografe, acesta a fost singurul loc în care filmul a putut fi văzut până la lansarea videoclipului său acasă puțin peste trei luni mai târziu. Lanțurile de teatru protejează foarte mult ferestrele de lansare în cinematografe, care sunt în mod tradițional de minim 90 de zile. Cand
Problema actuală dintre AMC și Universal vine într-un moment tensionat pentru AMC, într-o lună în care gigantul lanțului de teatre a fost ameninţat cu perspectiva falimentului. Iată ce s-a întâmplat până acum în disputa dintre AMC și Universal, cum este conectată Turneul mondial al trolilorși ce ar putea însemna pentru viitoarele versiuni Universal.
Lansarea PVOD a Trolls World Tour
Cand pandemie de coronavirus a dus la închiderea cinematografiei globale începând cu martie 2020, industria cinematografică a trebuit să găsească o modalitate de a răspunde unei situații fără precedent. Multe lansări majore, cum ar fi Nu există timp să mori și F9, au avut datele de lansare amânate cu luni în urmă. Filme care au fost lansate recent în cinematografe, cum ar fi injectat de sânge, Mai departe și Omul invizibil, au fost puse la dispoziție pentru flux. Pentru Turneul mondial al trolilor, care a fost foarte aproape de data de lansare planificată inițial de 10 aprilie înainte de blocaj, Universal a decis să experimenteze cu o lansare PVOD la data la care filmul ar fi lansat teatral.
Nu era vorba doar de a te asigura Turneul mondial al trolilor a ajuns la tinerii săi fani mai devreme decât mai târziu; a fost, de asemenea, o oportunitate pentru Universal de a testa eficacitatea lansărilor PVOD pentru filme importante. Turneul mondial al trolilor a fost pus la dispoziție închiriez (nu cumpărați) pentru 19,99 USD - costul aproximativ pentru doi oameni care merg să vadă filmul într-un teatru. Universal ar putea apoi (teoretic) să extindă această abordare după redeschiderea cinematografelor, făcând lansări disponibile pe PVOD în aceeași zi și dată ca lansarea lor în cinematografe, astfel încât publicul să aibă opțiunea de a vedea un film nou-nouț fie într-un teatru, fie în confortul lor. Acasă.
The Turneul mondial al trolilor experimentul a avut un mare succes, cu filmul încasând aproape 100 de milioane de dolari în chirii în termen de trei săptămâni de la lansarea sa PVOD, în valoare de 77 milioane USD în venituri pentru Universal. Acest lucru se datorează faptului că Universal reține 80% din taxele de închiriere pentru lansările PVOD, în contrast cu aproximativ 50% din vânzarea de bilete tradiționale. Ca răspuns la succes, Jeff Shell a spus Wall Street Journal: "Rezultatele pentru „Trolls World Tour” ne-au depășit așteptările și au demonstrat viabilitateaPVOD.„Unde au început cu adevărat problemele cu AMC, totuși, a fost în a doua jumătate a citatului său: „De îndată ce teatrele se redeschid, ne așteptăm să lansăm filme pe ambele formate."
Răspunsul AMC la Universal Pictures
Având în vedere protecția ferestrelor de lansare a cinematografelor și situația actuală tensionată pentru proprietarii de cinematograf, citatul lui Shell a fost, de înțeles, o bombă. Lansările PVOD de filme la zi și la zi ar însemna aproape inevitabil o lovitură a vânzărilor de box office, care ar dăuna doar cinematografelor, în timp ce Universal se bucură de o parte mai mare din plăcintă din taxele de închiriere. AMC a răspuns rapid la comentariile lui Shell printr-o scrisoare a președintelui AMC Theatres-CEO Adam Aron, care a descris modelul sugerat ca fiind „inacceptabil” și a răspuns dur:
„Este dezamăgitor pentru noi, dar comentariile lui Jeff cu privire la acțiunile și intențiile unilaterale ale Universal nu ne-au lăsat de ales. Prin urmare, imediat AMC nu va mai juca niciun film Universal în niciunul dintre cinematografele noastre din Statele Unite, Europa sau Orientul Mijlociu.
„Această politică afectează toate filmele Universal în sine, intră în vigoare astăzi și pe măsură ce cinematografele noastre se redeschid și nu reprezintă o amenințare goală sau neconsiderată. De altfel, această politică nu vizează numai Universal din motive de rătăcire sau să fie în vreun fel punitivă, ci se extinde și asupra oricărui realizator de film care abandonează unilateral practicile actuale de vitrine lipsesc negocieri de bună-credință între noi, astfel încât ei, în calitate de distribuitor și noi, ca expozanți, beneficiem și nici nu suntem răniți de astfel de schimbări."
Această decizie îndrăzneață a fost întâmpinată cu scepticism din partea unora, deoarece ar însemna că AMC renunță la ecranizarea lansărilor majore precum Nu există timp să mori și Halloween Kills. Din perspectiva consumatorului, poate părea că AMC zboară sfidând opțiunile de divertisment în evoluție și că lanțul de teatru nu are puterea de negociere pentru a face o astfel de mișcare. Cu toate acestea, AMC nu este lipsită de greutate, operează peste 1.000 de complexe de teatru în întreaga lume și ocupă locații cheie din Statele Unite. Fără cooperarea AMC, Acordul de distribuție internațional al Universal pentru Nu există timp să mori ar putea fi expus, iar studioul ar putea risca să piardă complet filmul din cauza imposibilității de a garanta o lansare adecvată. Și dincolo de această lansare, încercarea de a distribui filme fără cooperarea celui mai mare proprietar de cinema din lume nu ar fi o sarcină ușoară.
Răspunsul Universal la AMC
Un purtător de cuvânt al Universal a răspuns mișcării AMC printr-o declarație care justifică eliberarea PVOD a Turneul mondial al trolilor, având în vedere circumstanțele extraordinare actuale și (oarecum) clarificând planurile studioului pentru lansările viitoare.
„Dorința noastră a fost întotdeauna să oferim în mod eficient divertisment unui public cât mai larg posibil. Credem cu desăvârșire în experiența teatrală și nu am făcut nicio declarație contrară. După cum am afirmat mai devreme, în viitor, ne așteptăm să lansăm filme viitoare direct în cinematografe, precum și pe PVOD atunci când acel punct de distribuție are sens. Așteptăm cu nerăbdare să avem conversații private suplimentare cu partenerii noștri de expoziție.”
Comentariul inițial al lui Jeff Shell la WSJ După toate probabilitățile, nu a fost conceput ca un anunț concret al planurilor și declarația ulterioară sugerează că Universal ar alege și ce filme să ofere simultan cinematograf și streaming eliberare. În timp ce o eliberare PVOD pentru Turneul mondial al trolilor a avut sens în circumstanțele actuale, o lansare PVOD de zi și dată pentru un film ca Nu există timp să mori nu s-ar potrivi prea bine, având în vedere că franciza se referă la spectacolul pe marele ecran. O parte semnificativă a ceartă poate fi probabil atribuită lipsei de specificitate a lui Shell în a spune „ne așteptăm să lansăm filme pe ambele formate„fără a clarifica dacă această așteptare a fost pentru toate filmele Universal sau doar pentru unele dintre ele.
Ce înseamnă acest lucru pentru viitoarele versiuni universale?
Este foarte puțin probabil ca decizia generală a AMC de a nu lansa filmele Universal să fie încă în vigoare până când majoritatea cinematografelor vor fi redeschise și lansările majore vor începe să sosească din nou în cinematografe. Cel puțin, filme ca Nu există timp să mori și F9 Aproape sigur va fi lansat în cinematografele AMC și este puțin probabil să obțină o lansare PVOD la zi și la data. Este posibil ca AMC să refuze să expună filme mai mici pe care Universal optează să le lanseze prin ambele formate simultan, similar cu decizia de a nu ecraniza Irlandezul. Acestea fiind spuse, AMC a proiectat în trecut filme Lionsgate care aveau o lansare VOD de zi și dată, așa că ar putea fi loc de negociere.
Există un caz de făcut că Universal a citit prea mult în succesul Turneul mondial al trolilorlansarea PVOD a lui și că acest nivel de succes nu poate fi așteptat atunci când cinematografele se redeschid. Aceasta este poziția lui Asociația Națională a Proprietarilor de Teatru, care a susținut că „Această performanță indică faptul că sute de milioane de oameni izolați în casele lor caută divertisment, nu o schimbare în preferințele consumatorilor de vizionare a filmelor." Când publicului li se oferă posibilitatea de a alege între a plăti 19,99 USD pentru a închiria un film acasă sau a plăti același preț (sau considerabil mai puțin, dacă cumpărați doar un bilet) pentru a-l vedea pe marele ecran, este sigur să presupunem că mulți vor alege ultima varianta. Experiența unică de a merge la cinema este singurul lucru pe care nenumăratele opțiuni de divertisment la domiciliu nu pot oferi.
Acestea fiind spuse, cearta actuală dintre Universal și AMC este doar cea mai recentă bătălie dintr-o luptă continuă între distribuitorii de filme și lanțurile de cinematografe. Primul va continua să facă presiuni pentru ferestre de lansare mai scurte, iar cel din urmă va continua să lupte pentru a menține tradiționalele 90 de zile de box office. În primul rând, însă, industria filmului trebuie să înfrunte furtuna pandemiei de coronavirus din toate părțile.
Jason Momoa confirmă că a fost rănit în timp ce filma Aquaman 2
Despre autor