Lansarea Raya & Last Dragon arată că Disney nu a învățat de la Mulan

Disney a anunțat că viitorul său film de animație, Raya și Ultimul Dragon, va fi disponibil pe Disney+ cu Premier Access, pe urmele lui Mulan. În timp ce live-action-ul Mulan filmul a fost lansat strict prin Disney+, Raya și Ultimul Dragon va fi lansat simultan în cinematografe. Acestea fiind spuse, unii pun la îndoială decizia Disney de a folosi Premier Access după frustrările pe care le-a provocat recent. Dezbaterea a fost, de asemenea, reaprinsă după ce un alt studio important și-a schimbat modelul de lansare din cauza preocupărilor în curs de pandemie de coronavirus.

Debutează pe 12 martie 2021, Raya și Ultimul Dragon urmărește lumea fictivă Kumandra din Asia antică, unde oamenii și dragonii trăiau odată împreună în pace. Când monștrii l-au amenințat pe Kumandra, dragonii s-au sacrificat pentru a salva locuitorii umani. 500 de ani mai târziu, un războinic pe nume Raya (Kelly Marie Tran) îl urmărește pe Sisu (Awkwafina), ultimul dragon cunoscut, cu speranța de a elimina monștrii odată pentru totdeauna. Don Hall și Carlos López Estrada au împărțit scaunul de regizor, în timp ce Qui Nguyen și Adele Lim au creat povestea inspirată din culturile din Asia de Sud-Est.

Planificată inițial să aibă premiera în noiembrie 2020, pandemia a amânat lansarea până în primăvara lui 2021. În ciuda afirmațiilor inițiale ale CEO-ului Disey, Bob Chapek, că Mulanmodelul de lansare al lui a fost o situație unică, el a insinuat recent că mai mult conținut major ar putea debuta prin Premier Access. Raya și Ultimul Dragon a fost considerat potrivit pentru model, ceea ce înseamnă că abonații Disney+ vor putea viziona filmul la un preț suplimentar de 30 USD. În timp ce Disney a susținut că metoda Premier Access a fost un succes, abonații nu au fost prea mulțumiți de costuri suplimentare pe lângă prețurile normale de abonament, ceea ce arată că compania media încă nu a învățat de la dezastru. Această dezbatere a fost accentuată de faptul că Disney+ a făcut-o Mulan gratuit pentru abonați la trei luni de la debut. Apoi, frustrarea a fost și mai agravată de cea mai recentă decizie a Warner Bros de a-și lansa întreaga listă de teatru din 2021 pe HBO Max, fără costuri suplimentare pentru abonați.

Cum rănește HBO Max modelul de lansare Premier Access al Disney

Pe de o parte, are sens de ce Disney ar alege să ofere conținut premium la costuri suplimentare atunci când un film ocolește în primul rând cinematografele. Titlurile majore cu bugete mari necesită strategii care ar putea duce la oportunități adecvate de venituri. Fără acest venit, marile studiouri nu ar putea continua să producă titluri de top pe termen lung. Eliberarea Raya și Ultimul Dragon în cinematografe și prin Premier Access face fericiți lanțurile de teatru și Hollywood. Pe de altă parte, Oferta HBO Max de la WB oferă abonaților acces la o serie de titluri foarte așteptate, fără costuri suplimentare. Deși mișcarea a fost fără precedent, demonstrează că studioul și HBO Max își acordă prioritate abonaților față de noțiunea de venit, lucru pe care Disney nu îl prezintă.

Indiferent dacă Disney a luat în considerare sau nu Raya și Ultimul Dragon o necesitate cu o lansare Premier Access, sincronizarea cu lansările HBO Max primite nu este grozavă. Abonamentele la HBO Max sunt deja în creștere odată cu strategia de lansare recentă a WB. În timp ce Disney+ continuă să atragă abonați, utilizatorii existenți ar putea să nu profite de șansa de a plăti 30 USD în plus pentru un titlu original, atunci când îl pot obține gratuit în câteva luni. Abonamentele ar fi putut avea un potențial salt și mai mare dacă Raya și Ultimul Dragon este pus la dispoziție la nivel de acces de bază, oferind tuturor părților o parte din venituri. Va fi interesant de văzut ce alte titluri Disney primesc tratamentul Premier Access în viitor sau dacă modelul se schimbă pentru a beneficia utilizatorii Disney+ existenți.