Strategia de lansare a filmului în faza 4 a Studiourilor Marvel este o mizerie

Universul cinematografic Marvel este neorganizat MCU faza 4 strategia de lansare a filmului a stârnit deja unele controverse. Primele sale două filme, Vaduva Neagra și Shang-Chi și legenda celor zece inele, au scos fiecare la lumină conflicte severe în metodele companiei-mamă Marvel Walt Disney Co. de distribuție între cinematografe și serviciul de streaming Disney+. Vaduva NeagraLansarea concomitentă a lui în cinematografe și pe Disney+ a dus la o scădere semnificativă a veniturilor din box-office și un proces chiar de la Black Widow, Scarlett Johansson, in timp ce Shang-ChiViitorul debut exclusiv în teatru riscă o prezență scăzută la vot din cauza creșterii la nivel național a cazurilor de COVID-19 și a spitalizărilor.

Pentru comparație, Warner Bros. a făcut titluri la sfârșitul anului 2020, când a anunțat că întreaga sa lista de filme din 2021 va fi lansată în cinematografe și pe HBO Max simultan. În afară de Christopher Nolan și Dună Critica deschisă a regizorului Denis Villeneuve la adresa strategiei și un potențial proces cu Legendary Pictures, studioul a reușit în mare parte să evite conflictele cu regizorii și actorii, deși filme ca

Space Jam: O nouă moștenire și Echipa sinucigașă s-a luptat să mențină succesul la box office. Cu toate acestea, strategia de lansare a Marvel și Disney a avut ca rezultat și mai rău.

Procesul lui Johansson a intentat Disney invocând o încălcare contractuală cauzată de Vaduva NeagraLansarea în flux de zi și dată a avut deja Marvel într-un pic. Pe urmă au venit comentarii despre Shang-Chinoul format de lansare de la CEO-ul Disney, Bob Chapek, care au fost interpretate greșit, lăsând Marvel într-o mlaștină pe care nu dă semne de corectare. Mizeria actuală a studioului provine dintr-o serie de pași greșiți la nivel executiv și ar putea împiedica succesul său pe termen lung. Dacă Marvel continuă să oscileze între strategiile de lansare, riscă să-și înstrăineze atât talentul, cât și baza de fani.

Procesul lui Scarlett Johansson pentru văduva neagră a fost explicat

Gama de filme a fazei 4 a început pe 9 iulie cu lansarea concomitentă a lui Vaduva Neagra în cinematografe și pe Disney+ Premier Access pentru o taxă suplimentară de 30 USD. Filmul a câștigat, în general, recenzii pozitive de la fani și critici deopotrivă și a stabilit un nou weekend de deschidere din epoca pandemiei la box office-ul național, cu câștigurile sale de 80 de milioane de dolari în primul weekend.

Cu toate acestea, controversa a urmat curând pe 29 iulie, cândJohansson a dat în judecată Disney pentru o presupusă încălcare a contractului referitoare la Vaduva Neagralansarea de streaming a lui. Actorul Natasha Romanoff a susținut că Disney a încălcat un acord existent care asigura o exclusivitate teatrală lansare pentru filmul ei solo de debut MCU – pe care Disney ar fi eșuat să-l restructureze când a fost lansarea dublă a filmului. confirmat. Ca rezultat al Vaduva NeagraDebutul hibrid al lui, Johansson a ratat câștigurile Disney+ din film, deoarece salariul ei a fost în mare parte structurat pe baza veniturilor din box-office, potrivit procesului. La câteva ore după știri, Disney a respins, negând meritul procesului și acuzându-l pe Johansson „desconsiderare crudă față de efectele globale oribile și prelungite ale pandemiei de COVID-19”.

Pe 21 august, Disney a complicat și mai mult problema, deoarece corporația a depus pentru a muta cazul în arbitraj, care ar rezolva disputa în afara instanței. Echipa juridică a lui Johansson a reacționat imediat, etichetând Răspunsul Disney a "atac misogin" împotriva actorului. Avocatul lui Johansson, John Berlinski, a criticat Disney pentru că a folosit Vaduva Neagra pentru a spori abonamentele serviciului său de streaming. Mulți au venit în sprijinul lui Johansson, inclusiv președintele studiourilor Marvel, Kevin Feige, care ar fi fost ”supărat și stânjenit'' din cauza gestionării situației de către Disney. Conflictul dintre una dintre cele mai cunoscute vedete ale Marvel și Disney este departe de a fi rezolvat, pe măsură ce dezbaterea privind cinematografele versus serviciile de streaming se intensifică.

Comentariile controversate ale lui Disney Shang-Chi

Cu Shang-ChiLansarea lui pe 3 septembrie în S.U.A., următoarea în faza 4 a MCU, filmul a atras propria sa controversă, datorită noului CEO Disney, Bob Chapek, care a descris Shang-Chistrategia de lansare a lui ca „un experiment interesant pentru noi”. Comentariile lui Chapek se referă la Shang-ChiLansare exclusivă în cinematografe pentru o fereastră de 45 de zile, după care filmul va fi disponibil pe Disney+. Este destul de clar că a vrut să spună că partea experimentală va fi să vadă cum publicul revine la o lansare complet cinematografică Marvel atunci când țara se află încă în mijlocul creșterii COVID-19 din varianta deltă.Cu toate acestea, comentariile lui au fost interpretate greșit, cu Shang-Chiare actorul Simu Liu în rol principal răspunzând prin Stare de nervozitate si spunand, „Nu suntem un experiment. Noi suntem cei defavorizați; cel subestimat. Noi suntem cei care spărg tavanul. Suntem sărbătoarea culturii și a bucuriei care va persevera după un an chinuit. Noi suntem surpriza.” Feige a abordat remarcile lui Chapek la premiera filmului, declarând: „Cred că în acel tweet special puteți vedea – și cred că toată lumea o vede – o neînțelegere.” Feige a apărat, de asemenea, angajamentul Marvel față de Shang-Chi și abordarea studioului cu privire la lansarea filmului, după cum a declarat el, „Dovada este în film și ne legănăm pentru garduri, așa cum facem întotdeauna”.

Cum se compară strategia de lansare a lui Shang-Chi cu Black Widow

Shang-Chilansarea exclusivă în cinematografe difera de Vaduva NeagraDebutul hibrid în teatrul lui Disney+, o modificare care vine cu argumente pro și contra. Fereastra de 45 de zile numai pentru teatru înseamnă că fanii care nu sunt confortabil să intre într-un teatru nu trebuie să aștepte mult pentru a vedea filmul, dar Shang-Chinumerele de box-office ale lui ar putea suferi a scădere abruptă la fel ca Vaduva Neagra dacă o mulțime de cinefili sunt dispuși să aștepte. Schimbarea planurilor Marvel din Vaduva Neagra la Shang-Chi nu este o surpriză în lumina Procesul recent al lui Johansson, deoarece Disney speră cu siguranță să evite o altă bătălie juridică cu una dintre vedetele sale. Shang-ChiLansarea exclusivă în cinematografe derivă și din incapacitatea Marvel de a determina cel mai bun model de distribuție; nu are sens ca Marvel să fie mai încrezător cu o exclusivitate teatrală acum decât în ​​iulie, având în vedere agravarea pandemiei de COVID-19. Marvel și Disney fac un joc de noroc Shang-Chi deschiderea doar în cinematografe și perspectivele pentru o răsplată uriașă par sumbre, indiferent de cât de bun este filmul.

De ce strategia de lansare a fazei 4 a Marvel pentru filme este o mizerie

Cum arată viitorul pentru lansarea MCU Faza 4

Cu gestionarea slabă a lansărilor de filme, Marvel se află într-o situație dificilă. Momentan, Marvel pare pregătit pentru restul etapei din Faza 4 să debuteze doar în cinematografe, dar Feige nu a exclus lansări hibride ulterioare precum Vaduva Neagra. Când vi se cere de varietate despre strategia de lansare a Marvel pentru Eternii, se va deschide pe 5 noiembrie, Feige a sugerat o posibilă lansare simultană Disney+, afirmând, „Cred că un teatru ar fi preferința mea și preferința lui Chloe [Zhao]. Vom vedea unde mergem cu el.”

Se pare că abordarea Marvel față de Eternii și Spider-Man: No Way Home în 2021 se va baza pe Shang Chiperformanța lui — care poate fi o situație de pierdere-pierdere pentru studio și compania-mamă. Dacă Marvel și Disney revin la modelul de lansare în flux de zi și dată, probabil că se va confrunta cu reacții pentru tratamentul experimental al Shang-Chi. În plus, dacă Disney greșește din nou negocierile contractuale cu actorii, riscă să murdărească mai multe relații cu persoanele care susțin profiturile studioului. Pe de altă parte, dacă Shang-Chi și legenda celor zece ineleStrategia de lansare numai în cinematografe îl rănește semnificativ la box office, vor fi cei care se vor întreba de ce Disney nu a negociat o lansare de zi și dată cu un contract mai echitabil. Jucându-l după ureche și neavând o strategie de lansare pe termen lung pentru era COVID-19, Marvel a părut nepregătit neobișnuit și, în cele din urmă, le-ar putea răni. MCU faza 4 rola.

Cele mai bune filme de groază de pe HBO Max pentru Halloween 2021

Despre autor