Dl. Peanut moare la 104 ani: S-a explicat trucul de marketing pentru Planters Super Bowl

Mr. Peanuts, mascota pentru Planters Peanuts, a murit la 104 ani într-o cascadorie de marketing care a condus la viitoarea reclamă a lui Planters în perioada 54 Super Bowl. Toate lucrurile trebuie să se termine, dar motivul pentru care mascota cu monocle a căzut într-un mod atât de exploziv îl face pe publicul larg să se scarpine în cap.

The mascota oficială de Planters, domnul Peanut a apărut pentru prima dată în 1916. Într-un efort comun între un băiat pe nume Antonio Gentile, care și-a prezentat designul în timpul unui concurs de design de mascote, și Andrew S. Wallach, Mr. Peanut a devenit chipul oficial al Planters. Cu toate acestea, după peste 100 de ani, domnul Peanut și-a întâlnit oficial finalul. Într-o comercial Jucând alături de Wesley Snipes și Matt Walsh, domnul Peanut s-a sacrificat pentru a-și salva prietenii. În reclamă, trio-ul se ține de o creangă deasupra unui canion, dar din moment ce nu le poate ține greutatea, domnul Peanut își dă drumul curajos, căzând până la moarte și explodând într-o explozie de foc. Ca răspuns, The Estate of Mr. Peanut's

Stare de nervozitate contul a confirmat moartea lui, referindu-se la aceasta ca a „act dezinteresat”. Dar de ce a trebuit să moară în primul rând?

Deși Planters nu a oferit o explicație oficială cu privire la motivul pentru care au decis să-și omoare fața mărcii lor, Reclame pentru Super Bowl sunt în mod tradițional locul perfect pentru mărci pentru a face declarații îndrăznețe. Apple a promis un anti-distopie odată cu lansarea primului lor computer Macintosh, Monster.com i-a deprimat pe toată lumea care și-au stabilit vreodată cariera, iar Budweiser a pus succesul sau eșecul campaniei sale în mâinile câtorva broaște. Deci, în timp ce moartea domnului Peanut este o pierdere, deja se dovedește a fi un câștig pentru brand. Planters a atras atenția a milioane de fani care se vor conecta pentru a viziona Super Bowl LIV vezi ce ar putea fi dezvăluit în timpul spotului său TV oficial (care se va dubla, de asemenea, ca și al lui Mr. Peanut înmormântare). Au reușit chiar să inspire un Avengers: Endgameeu eu.

Planters s-a plasat într-o poziție ideală de marketing. Nu numai că anunțul pre-Super Bowl a creat spotul TV oficial, ci și moartea neașteptată a unei icoane clasice atrage atenția tuturor. Rambursarea poate să nu ajungă neapărat la fel de satisfăcătoare ca configurația, dar aceasta este magia marketingului inteligent. Nu este diferit de Cutia misterioasă a lui JJ Abrams - așezați o dâră de pesmet pentru a acumula suspans. Dacă răsplata respectă configurația este irelevantă. Treaba este să atragi atenția. Pentru Planters, având în vedere viralitatea morții domnului Peanut și anticiparea înmormântării sale, nu contează dacă rezultatul este o nouă aromă sau o nouă mascota. Călătoria este întotdeauna mai satisfăcătoare decât destinația până la urmă.

Acestea fiind spuse, cel mai probabil rezultat al morții domnului Peanut este dezvăluirea unui succesor. Rebrandingul poate fi un instrument de supraviețuire de marketing. Și, dacă acesta se va dovedi a fi cazul, domnul Peanut va sta alături de o serie de icoane notabile care au dat (sau vor preda) torțele lor metaforice înlocuitorilor lor. Steve Rogers a predat scutul său de Căpitan America lui Sam Wilson în Avengers: Endgame, o nouă regina mai a fost aleasă în Midsommar, iar Daniel Craig va preda frâiele unui nou James Bond după Nu e timp să mori. Dacă nimic altceva, domnul Peanut este într-o companie bună.

Sursă: Moșia domnului Arahide, Muzeul Național de Istorie Americană, Bob Chipman

Jocul calmarului: de ce recrutorul nu poartă mască (și ce înseamnă cu adevărat)

Despre autor