Почему Netflix отменяет так много шоу?
Свободный от ограничений традиционной телевизионной модели с еженедельными выпусками и постоянно неизменным расписанием весенне-осеннего сезона, Netflix удалось революционизировать способ просмотра развлечений за несколько коротких лет. Трудно поверить, что всего пять лет назад многие уже списали американскую перезагрузку службы Карточный домик как флоп, ожидающий своего часа. Теперь, спустя 146 наград (включая премии Эмми, Золотой глобус и Пибоди), оригинальные программы Netflix доступен для просмотра в десятках стран, привлекает таланты A-List и начал доминировать в промышленность. Только в 2016 году Netflix выпустил более 120 оригинальных шоу и фильмы, тратя на это около 6 миллиардов долларов в год. В некоторых областях это хорошо окупается - например, успех критиков Корона и неожиданная популярность Очень странные дела. Однако не все так гладко, поскольку Netflix начал отменять оригинальные шоу быстрее, чем ожидалось.
В течение одного месяца стриминговый сервис был отменен. Спускаться
Некоторые из этих недавних отмен не обязательно были сюрпризом - Спускаться в частности, было связано с задержками и чрезмерно высокими расходами (по слухам, более 120 миллионов долларов за 12 эпизодов), никогда не достигая уровня критической и коммерческой ажиотажа, необходимого для сохранить его в живых - но Netflix так четко определил себя как непохожий на традиционную телевизионную систему из-за того мифического качества, в котором карманы слишком глубоки, и никаких затрат не будет. пощадил. Потратив 100 миллионов долларов на серию (как, по слухам, Корона) считалось нормой и помогло этой услуге выделиться в эпоху Peak TV как традиционная и кабельные сети работали, чтобы адаптироваться к аудитории, чьи привычки просмотра изменились, чтобы соответствовать разгульным часам модель. Когда вы тратите много времени, денег и влияния в отрасли на то, чтобы определить себя как антисети, что происходит, когда вы должны начать принимать такие жесткие решения, как одно, и как вы вообще доберетесь до этого места после такого явно непобедимого запустить?
В интервью с Экономист, Размышлял генеральный директор и соучредитель Netflix Рид Хастингс, говоря о таких конкурентах, как HBO, тратящих в среднем 10 миллионов долларов на серию Игра престолов, «Как выглядит телевидение за 20 миллионов долларов в час?» Очевидно, что это впечатляющая цифра, но этот недавний приступ отмены показывает, что Netflix теперь вынужден иметь дело с очень реальная экономика создания оригинальных шоу и оправдания этих затрат с помощью бизнес-модели, ориентированной на подписчиков.
Неудивительно, что производство телевидения обходится дорого, но если совместить это с неизменно высокими бюджетами и нетрадиционным выпуском график, в котором каждые пару недель появляются новые шоу, нетрудно понять, почему руководители могут паниковать по поводу своих вложений. При использовании типичной сетевой модели, будь то кабельная или другая, небольшие шоу могут прожить долгую жизнь, если аудитория достаточно преданна, демографические данные подходят для получения основного дохода от рекламы и международного интереса достаточно высоко. В Netflix все происходит внутри компании, и компания не склонна сообщать посторонним, насколько хорошо шоу у зрителей, поэтому нам остается только строить догадки. Netflix также не занимается рекламой, хотя недавно были разговоры о Представляем рекламу в начале ролика к сервису. Недавнее количество подписчиков также не обнадеживает, поскольку рост числа участников не является достаточно стабильным, чтобы оправдать появление девятизначных серий блокбастеров.
Когда Netflix запустил свою оригинальную модель контента, это был не единственный потоковый сервис в городе, но конкуренция была ограничена Amazon Prime а также Hulu. Теперь зрители обращаются к другим источникам и больше не видят Netflix в качестве режима по умолчанию. Доступны дополнительные возможности - например, собственные услуги HBO Now, Starz и Showtime - и Amazon, и Hulu значительно улучшили свою игру с точки зрения оригинальных шоу. Эти сервисы выделяются из общей массы своим собственным оригинальным контентом и эксклюзивным доступом к шоу и фильмам, недоступным в других местах.
Netflix также начал смещать свои амбиции в мир оригинальных фильмов, о которых раньше думали второстепенно по сравнению с их телешоу. После успешного выступления на выставке в этом году Каннский кинофестиваль, где у Netflix было два конкурирующих фильма, стриминговый сервис с нетерпением пытается сыграть в высшей лиге с крупными и независимыми студиями. Как правило, фильмы Netflix имеют значительно более скромный бюджет, чем оригинальные сериалы сервиса, и это может означать более благоприятное для инвестиций направление для компании, но оно будет полагаться на контент, достаточно интересный, чтобы привлечь желанных новых подписчики. Платят 150 миллионов долларов за новый фильм Мартина Скорсезе Ирландец безусловно, вызвал волну в индустрии, но окупится ли это в виде столь необходимых регистраций? Некоторые из самых дорогостоящих проектов Netflix, похоже, не привлекают должного внимания. Брэду Питту якобы заплатили 20 миллионов долларов за роль в фильме Военная машина, но он бесследно исчез после премьеры на Netflix.
В то время как традиционная модель телевидения меняется, есть что сказать о надежности старых способов. Давным-давно, HBO Произошла революция в телевидении точно так же, как это сделал Netflix, но сила по-прежнему заключается в этом предполагаемом престиже. Это значит что-то быть шоу на HBO, даже если качество не так хорошо, как в самых любимых сериалах, таких как Клан Сопрано а также Игра престолов. HBO тоже не застрахован от реалий экономики отрасли - просто посмотрите на широко разрекламированные Винил отменяется по прошествии одного сезона, несмотря на то, что первоначально он был продлен, и предполагаемая стоимость этого привела к тому, что некоторые громкие проекты были отложены на полку - но в бренде есть надежность.
Netflix предлагает несколько вариантов, которые помогут облегчить эти опасения, помимо отмены своих шоу. Возможность повышения цен для подписчиков некоторое время обсуждалась, но это чревато риском отпугивания текущих пользователей, которые могут просто уйти куда-нибудь. Амбиции сервиса высоки и требуют вложений, но с упором на то, что их гарантирует. зрителей, а также радостную дозу одобрения критиков, похоже, Netflix стремится оптимизировать свои усилия для достижения максимальной эффективность. Что это значит для вашего любимого шоу, мы можем не знать какое-то время. Теперь, Netflix прошел период медового месяца и должен иметь дело с реальностью своего существования в развлекательном бизнесе.
Атака титанов, финальный сезон, часть 2, трейлер: Кто выживет?
Об авторе