Может ли Netflix процветать без отчетности о рейтингах и стоимости?
Во время январского зимнего пресс-тура TCA руководители различных сетей ответили на вопросы THR о текущем состоянии телеиндустрии - одним из них является главный контент-директор Netflix Тед Сарандос. В ответах Сарандоса появилось множество потенциальных новостей о будущем Netflix, в том числе повторение цели: выпускать 20 оригинальных телевизионных сезонов в год (примерно один раз в 3 недели) и ранние слухи о потенциальном многокамерном ситкоме. Однако все эти амбиции ставят нас перед новым вопросом: действительно ли состояние Netflix в его нынешнем виде устойчиво?
В ближайшие месяцы и годы Netflix планирует запустить первую сделку из 5-й серии с Marvel в Сорвиголова; бывшая комедия NBC, созданная в Несгибаемая Кимми Шмидт; ночное ток-шоу, устроенное Челси Хандер; реалити-сериал от создателей Дзиро Мечты о суши; и две неанглоязычные программы в Марсель(Французский) и Club de Cuervos (Испанский). И они планируют делать все это, сохраняя при этом постоянный уровень ожидаемого качества в установленных сериях, таких как
-
Новый стандарт Netflix
Для тех, кто не знает: Netflix имеет модель, сильно отличающуюся от типичного вещательного телевидения, в которой они НЕ сделать данные о своих просмотрах известными либо потребителям, либо представителям отрасли (актерам, агентам, студиям и т. д.). Однако, не раскрывая цифры, мы не можем сказать кое-что об услуге: мы не можем сказать, что она успешна. или неудача, потому что мы не знаем ее ценности.
Но в бизнесе, где количество вариантов предоставления контента потребителям увеличивается день ото дня, нет ничего важнее, чем получить точное представление о том, как работает модель Netflix.
-
Широковещательные измерения
Основываясь на данных, которые мы можем вычислить, мы можем сделать разумные выводы о ценности таких сетей, как CBS, HBO и FX. Что еще более важно, мы знаем, как эти сущности сравниваются друг с другом. HBO не так хорошо отслеживает аудиторию в прямом эфире, как CBS, но зрители смотрят Игра престолов с большей вероятностью будет взаимодействовать с посторонними предметами за пределами самой программы, тем самым передавая восприятие ценности, независимо от того, что это в основном голосовое меньшинство. По сравнению со зрителями NCIS, страстная - но ограниченная в рейтингах Nielsen - база поклонников Игра престолов скорее всего, сделает HBO предстоящий просмотр IMAX ошеломляющий успех. Кроме того, они покупают рубашки, кружки и другие товары, которые позволяют им выражать свой фанатизм - и все эти деньги возвращаются обратно в руки HBO.
И наоборот, однозначно огромная аудитория прямых трансляций NCIS просто довольствуется тем, что просто смотрит шоу и позволяет опыту на этом закончиться. Им может понравиться команда CBS по раскрытию преступлений - Гиббс, Эбби, МакГи и ДиНоззо - но у них нет желания носить эту любовь на рукавах. Они также не чувствуют необходимости запускать подкасты и покупать футболки или смотреть версии программ с цифровым расширением, не снятые для огромных размеров IMAX.
Из-за согласованной метрической системы - хотя она может быть несовершенной - ценность одной программы можно сравнить со стоимостью другой, что позволяет существовать всей телевизионной системе. Рейтинги Nielsen, показатели социальных сетей и демографические данные аудитории - все это способы, которыми нишевые показы похожи Ганнибал способны оставаться на плаву. Зная, что у шоу есть аудитория, которая больше вовлечена в программу, оно может пойти намного дальше, чем шоу с потенциально более высоким рейтингом, такое как Закон и порядок: Специальное подразделение по делам жертв, который отслеживает привлекательную аудиторию в социальных сетях, но любит NCIS, не имеет большой выносливости вне времени выполнения.
-
Неизмеримый Netflix
Netflix's Марко Поло успех? Его продлили на второй сезон, значит, он был связан с аудиторией, верно? Ну не знаем. Сериал был выпотрошен большинством критиков и почти не имеет шумихи о наградах. Нет почти никакого взаимодействия с фанатами даже со слишком знакомым вокальным меньшинством. Нет никаких признаков шоу в различных телевизионных роликах Netflix, рекламирующих сериалы, которые можно найти в сервисе. Мы понятия не имеем, как оценивать шоу, потому что Netflix отказывается раскрывать то, что мы могли бы продолжить: сколько из его 50 миллионов подписчиков по всему миру на самом деле смотрел это. Все, что у нас есть, - это вера в то, что шоу достойно заказа второго сезона. Но как мы узнаем, что Netflix не просто пытается защитить свой бренд, не раскрывая цифры? Откуда мы знаем, что шоу не было провальным - такого восприятия компания хочет избежать? У нас нет, и в этом проблема.
Вкладывайте в CBS все, что вы хотите о ее программировании, но у нас есть представление о ценности сети - и прямо сейчас это означает все. HBO имеет аналогичную модель подписчика, что и Netflix, и не обязана раскрывать свои номера, но они все равно делают это, что делает ценность своих программ понятной для всех. Однако Netflix, похоже, скрывает данные, которые могут омрачить его восприятие власти, поскольку он распространяется на более рискованные территории, такие как разнообразие и иностранное программирование.
Но, что еще хуже, они не только скрывают эту информацию от широкой аудитории: они скрывают ее от своих талантов. В качестве Смельчак шоураннер Стивен ДеКнайт заявлено в ходе вопросов и ответов в ноябре 2014 г., “они не публикуют цифры для широкой публики; они не отпускают их нам.”
Одно дело для нас, публики, не знать, но Netflix играет с серьезным огнем, не раскрывая свой творческий талант в области программирования. Без надлежащей информации о ценности шоу рассматриваемый талант не имеет представления о собственной ценности для службы. Фактически, это что недостаток информации - больше, чем какой-либо другой, - который может привести к неизбежному эффекту домино в будущем.
-
Почему утечка секретного персонажа Вечных подрывает любимый трюк MCU