Twitch нужно реальное решение проблемы с рекламой (и оно есть)
В качестве Twitch стала огромной силой в индустрии создания контента, ее погоня за доходами с помощью рекламы превратилась в полный беспорядок. Некоторое время реклама была оставлена на усмотрение стримеров, и многие из них часто отказывались показывать рекламу на своих каналах. Менталитет против рекламы, который формировался в сообществе, и широкое использование расширений для блокировки рекламы достигли стадии, когда Twitch явно чувствует необходимость действовать в соответствии с этим.
Первый шаг Twitch к продвижению рекламы был довольно простым. Теперь партнерские стримеры должны запускать заранее определенное количество рекламы каждый час или около того. Это привело к тому, что стримеры делали перерывы для запуска необходимых рекламных блоков, а затем возобновляли трансляцию. Это ставит всех зрителей в один и тот же график, дает создателю возможность контролировать, когда люди видят рекламу, и, в конечном итоге, не оказывает существенного влияния на впечатления от просмотра.
В последние месяцы Twitch начал продвигать рекламу, которую стримеры не могут контролировать. Эти объявления воспроизводятся автоматически, когда зрители начинают смотреть канал, и могут воспроизводиться в случайном порядке, если стример не запускает рекламу самостоятельно. Понятно, почему Twitch продвигает эти объявления, но они невероятно вредны для просмотра. Реклама в начале ролика отговаривает зрителей не просто изучать потоки, которые они не видели раньше, но и просматривать потоки, чтобы найти тот, который они хотят посмотреть. Потому что
Twitch Turbo в настоящее время является бесполезным активом
Когда Twitch только начинал, Turbo фактически представлял собой всего лишь ежемесячную подписку за 5 долларов на сайт, которая предлагала зрителям несколько небольших преимуществ в чате и бесплатную рекламу. По мере роста Twitch индивидуальные подписки на каналы с собственными привилегиями стали стандартом, подписка Turbo была снижена, и ее стоимость была увеличена. Twitch Turbo, который сейчас стоит 9 долларов в месяц, далеко не оправдывает его абонентскую плату. Если Twitch пытается найти новые источники дохода, Turbo в настоящее время является бесполезным активом.
Prime Gaming очень популярна и уже предлагает одну бесплатную подписку на канал в месяц, но ее также можно интегрировать с Turbo. Например, подписка Twitch Turbo может быть предложена по сниженной цене для пользователей Prime или может быть объединена с дополнительной подпиской на любой отдельный канал. Нечто подобное было бы выгодно как для Twitch, так и для пользователей, которые хотят поддерживать платформу, не приставая к рекламе.
Попытки Twitch увеличить прибыль недостаточно хороши. Это не такой сайт, как YouTube, где останавливается контент, воспроизводится реклама, а затем контент возобновляется с того места, где он остановился. Стримы живые и вставная реклама нарушить впечатления от просмотра. Даже просто накладываемая реклама, на которую зрителям приходится нажимать вручную, будет лучшим выбором по сравнению с такими видами рекламы. Опыт просмотра в реальном времени - самая важная вещь для такого типа платформы, и Twitch необходимо найти более творческие способы получения дохода, чем агрессивная реклама.
Ведьмак у Геральта не будет камео в Cyberpunk 2077
Об авторе