Почему фильмы с ограниченным выпуском нуждаются в большей доступности по запросу

Основные франшизы блокбастеров, такие как Мстители а также Голодные игры помогают удерживать голливудские студии на плаву (отсюда и термин «тентпол»), но сезон награждения является такой же частью ДНК индустрии, как и график выпуска высокобюджетных блокбастеров. Ежегодно миллионы людей смотрят телепередачу «Оскара» и в течение нескольких месяцев перед церемонией обсуждают, какие фильмы достойны победы.

Однако на церемонии вручения наград «Оскар» было принято клеймо, что они «оторваны» от вкуса современного кинозрителя. К чести организации, они работали над тем, чтобы опровергнуть это представление за последние пару лет, поскольку номинанты на лучшую картину Арго, Мой парень - псих, Сила тяжести, а также Волк с Уолл-стрит (среди прочего) оказались коммерчески жизнеспособными, а также получили признание критиков.

Однако в 2014 году дурная репутация вновь подняла свою уродливую голову. Ряд фильмов, которые в настоящее время рекламируются как рассматриваемые, в том числе Хлыст, Лисолов, а также

Имитационная игра - играют только в ограниченном театральном выпуске, что означает, что если вы не живете в одном из избранных рынки, некоторые зрители не смогут их увидеть, пока они не попадут в домашние СМИ через несколько месяцев после их просмотра. начальный дебют.

Почему это проблема? Во-первых, это ограничивает количество киноманов, которые могут посмотреть данный фильм после его выхода, а во время сезона награждений - киноманов. заинтересованы в любых заголовках, в которых есть фраза «на ваше рассмотрение». В случае с «Оскаром»: если большинство Население не смотрело и не обсуждало номинированные фильмы, это сильно привлекает людей в гонку на Оскар. Сильнее.

Но это только поверхность проблемы. Ограниченные театральные показы - это устаревшая практика, которая просто не соответствует ландшафту современного общества. До эпохи Твиттера и Фейсбука эти «небольшие» фильмы полагались на стратегию привлечения интереса. Письменные обзоры признанных на национальном уровне критиков помогут распространить информацию о художественных достоинствах фильма, а средний кинотеатр по кассовым сборам даст студиям представление о том, насколько успешным будет их фильм по сравнению с кинотеатром. общественные. В зависимости от ответа они либо ограничили его, либо расширили.

Однако в настоящее время способ распространения сарафанного радио кардинально изменился. Через несколько мгновений после первого просмотра прессы социальные сети могут стать мощным инструментом для определения всеобщего интереса к конкретному выпуску. Критики имеют возможность поделиться своими мыслями с миром сразу после просмотра фильма - и в сочетании с наличие трейлеров в Интернете, это приводит к тому, что определенные работы, получившие "Оскар", пользуются большим спросом в течение короткого периода времени. время. Только многие люди до сих пор не могут смотреть фильмы, даже если у них есть интерес.

Один беглый взгляд на Twitter может показать руководству студий, что значительная аудитория хотела бы посмотреть их фильм, поэтому вопрос об ответе не подлежит обсуждению. Тем не менее, расходы на кинопрокат могут быть чрезвычайно высокими, и нет никакой гарантии, что небольшой фильм покорит мейнстрим таким образом, чтобы оправдать такие расходы. К счастью, есть вариант, который будет выгоден для всех вовлеченных сторон: аренда по требованию.

-

Решение по запросу

Ранее в этом году научно-фантастический фильм Snowpiercer был выпущен с большим успехом. Несмотря на то, что он собрал всего 4,5 миллиона долларов в 356 кинотеатрах, он по-прежнему стал одним из самых обсуждаемых фильмов лета. Причина этого заключалась в том, что компания Weinstein решила распространить фильм на сервисах по запросу всего через несколько недель после его первого театрального дебюта. В первые две недели эксперимента по запросу Snowpiercer привлекла 3,8 миллиона долларов, что свидетельствует о том, что эту модель стоит развивать.

Воспользовавшись доступными современными технологиями, переезд студии дал двойной положительный эффект. Они не только смогли заработать больше денег на своих инвестициях, но и больше поклонников кино смогли увидеть фильм и рассказать о нем своим друзьям. Наслаждаться новым фильмом, не выходя из собственного дома, - это роскошь, о которой мы все мечтаем - в наши дни все чаще и чаще.

Единственная проблема, связанная с распространением одновременного выпуска по запросу (или даже аренды iTunes), была бы: угроза огорчить владельцев театров, которые недовольны тем, что их заведение исключено. Тем не менее, цифры показывают, что они точно не упустили бы золотую жилу, если бы инди-фильмы или фильмы с приманкой для награды пропустили кинотеатры. Хлыст был показан в кинотеатрах с 10 октября и заработал в общей сложности 3,9 миллиона долларов за эти восемь недель. Между тем, поскольку в это время в кругах критиков резко возросло количество разговоров о фильме, сколько киноманов все еще не могут понять, о чем идет речь?

Не исключено, что On Demand приведет к успешным результатам для других игр с ограниченным выпуском в этом году. Опять же, это фильмы, получившие много внимания на церемонии награждения, и мы готовы Спорим, что один или два киномана были бы более чем счастливы заплатить дополнительную плату, чтобы увидеть, в чем вся суета о. Если Snowpiercer смог собрать миллионы, претенденты на Best Picture могли легко заработать столько же, если не больше.

Очевидно, это не должно применяться ко всем претендентам на награды, которые появляются на экране в течение сезона. Некоторые проекты выходят в кинотеатры со здоровой дозой мейнстрима (Ушедшая девушка, Непрерывный), которые позволяют легко оправдать общенациональный выпуск в тысячах кинотеатров. Однако не все титулы "Оскара" смогут получить такой статус кроссовера, поэтому использование фильмов по запросу. на глазах у большего числа людей было бы разумным и удобным способом привлечь больше зрителей в гонку за наградами обсуждение. В этом есть смысл.

Проблема ограниченного выпуска - это проблема, которая не исчезнет в ближайшее время. 31 декабря Самый жестокий год- еще один фильм, на который многие смотрят как на законного претендента на премию, - будет показан в кинотеатрах только Нью-Йорка и Лос-Анджелеса. Они говорят, что расширение планируется в январе, но, как показали «расширения» других фильмов в этом году, это не обязательно означает «общенациональный».

По мере того, как мы приближаемся к ночи «Оскар», голливудским студиям необходимо внимательно рассмотреть эту дилемму и выяснить, что они могут сделать, чтобы эти популярные фильмы были доступны как можно большему количеству людей. К счастью, решение есть прямо перед ними. Обязанность Sony Classics, Fox Searchlight и других заключается в том, чтобы принять привычки просмотра 21-го века и сделать синхронизированные ограниченные театральные выпуски и премьеры по запросу основной частью индустрии.

Следуйте за Крисом в Twitter @ChrisAgar90.

90-дневный жених: Деван Клегг дебютирует на красной дорожке с бойфрендом Тофером

Об авторе