Размещение продукта в фильмах, в которых он был представлен, в 5 раз улучшилось (и в 5 раз просто отвлекало)
Продакт-плейсмент имеет очень интересную историю с кинематографом, он изначально исходит из идеи, что когда потребитель видит рекламу непосредственно от организации, которую он считает в определенной степени незаконной. Следовательно, логика сохраняется, если продукт помещен в контекст фильма, а организация в данном случае был принесен в жертву некоторый контроль над тем, как он представлен, в данной презентации утверждается авторитет.
В любом случае, это корпоративная логика, на самом деле никому не нравится, когда ему предлагают купить продукты, когда они пытаются насладиться фильмом. Но продакт-плейсмент стал неизбежным злом, способствуя огромному финансированию фильмов, производство которых в противном случае могло бы быть затруднено. Имея это в виду, давайте взглянем на некоторый продакт-плейсмент, который был хорошо интегрирован и, возможно, даже контекстуально полезен для фильмов (а некоторые из них явно ужасны для контраста).
10 Хорошо: История игрушек - Игрушки
Нет другого фильма, который продемонстрировал бы способность Pixar подбирать эмоциональный нерв с такой точностью, чтобы вы
Самый удивительный пример - приятель Вуди Slinky Dog, производитель которого James Industries прекратил свою деятельность за 10 лет до этого. Но первая История игрушекбыл настолько успешным, а спрос на Slinky Dogs стал настолько высоким, что фактически вернул James Industries в бизнес.
9 Плохо: Джеймс Бонд - Omega и Heineken
И по сей день Джеймс Бондв значительной степени синонимичен с продакт-плейсментом, не ищите более наглядного примера, чем Aston Martin. Однако одним из последних примеров действительно вопиющего продакт-плейсмента стал Дэниел Крейг в главной роли. Казино Роял.
В сцене между Крэйгом и его партнершей по фильму Евой Грин она спрашивает его, носит ли он часы Rolex, на что он отвечает вкрадчивой улыбкой «Я лучше этой», «Омега». Если вы думаете, что это какая-то шокирующая реклама, подумайте о том, что Heineken раскошелился на 45 долларов. Миллион на замену водки-мартини (взболтанной, но не перемешанной) в качестве любимого напитка Бонда всего в нескольких фильмах позже Скайфолл.
8 Хорошо: Стражи Галактики - Walkman
Я Грут, а Графика енот, и постукивание Саундтрек 70-х вероятно, все, что приходит на ум, когда вы думаете о Джеймсе Ганне режиссера стражи Галактики. Что часто может ускользнуть от вас, так это постоянное присутствие Sony Walkman от Star-Lord.
Очевидно, что выбор продукта был больше связан с выбором артистического персонажа, чем с толстой зарплатой от Sony, и, вероятно, не повлиял на продажи продукта, который они больше не производят. Тем не менее, это, вероятно, повысило узнаваемость бренда Sony и ее нынешней линейки Walkman. Это простительно продакт-плейсмент, потому что он органичен и соответствует характеру Питера Квила.
7 Плохо: Трансформеры - Тачки
Трансформеры это фильмы о гигантских роботах, которые превращаются в транспортные средства, мы понимаем, что автомобили довольно неизбежны. Проблема в том, и вы будете знать, к чему это приведет, если вы когда-нибудь видели один из этих фильмов, что режиссер Майкл Бэй начал свою карьеру в рекламе, и это видно.
Использование ракурсов прямо из автомобильной рекламы и постоянное присутствие персонажей в понимании того, насколько круты автоботов. обрезка, неудивительно, что в первом фильме главные роботы на самом деле проводят больше времени в качестве автомобилей, чем в качестве Автоботы. Это, а также военное присутствие в фильме в основном делают Трансформеры франшизаплатить за просмотр пропаганды...
6 Хорошо: Человек-паук: В стихах-пауках - Продукты из альтернативной вселенной
Вы бы не подумали, что это на первый взгляд, но Человек-паук: Через стихи-пауки переполнен продакт-плейсментом. Если не брать в расчет Nike Air Jordans, которыми Майлз Моралес занимается на протяжении всего фильма, и вопиющую рекламу продуктов Sony, большинство брендов воспринималось как Паучьи качели через Нью-Йорк на самом деле великие миростроители.
Даже настоящая Таймс-сквер - это рекламная мекка, поэтому было бы недостоверно, если бы та, которая фигурирует в фильме, была лишена коммерциализма. Человек-паук: Через стихи-паукиОднако действие происходит в другой вселенной, чем наша, в которой их продукты больше похожи на Koca-Soda, RedEx и Planet Inglewood, просто как несколько интересных примеров.
5 Плохо: мир юрского периода - Verizon Wireless
От какой-то хитрой интеграции брендов, создающих мир, до тех, кто сделал скачок в этом направлении, но в конечном итоге потерпел неудачу на своем доисторическом лице. Во-первых Мир юрского периодаВ фильме логотип Verizon Wireless появляется на экране практически при каждом обсуждении главного динозавра фильма, в конце концов, «Verizon Wireless представляет Индоминуса Рекса».
Совершенно очевидно, что режиссер Колин Треворроу стремился к повторному использованию темы Парка Юррасика в качестве трепет ребенка перед фирменным тематическим парком является явным доказательством того, что комментарий о потреблении цель. Но фильм не следует за диалогом между Оуэном и Клэр, обсуждающим природу. динозавров в качестве привлекательности для потребителей, угол падает, просто превращаясь в еще один логотип с купленным экраном время.
4 Хорошо: Форсаж - Корона
Корона и Быстрый и яростныйУ франшизы странные отношения, и в основном это связано с тем, что она не является продакт-плейсментом в традиционном понимании. Corona никогда не платила за участие в фильмах, что странно, учитывая, что у Торетто есть много барбекю, и они пьют исключительно Corona (вслух упоминая об этом) на указанных мероприятиях практически в каждом кино.
Было подсчитано, что франшиза дала Corona около 15 миллионов долларов в бесплатной рекламе и единственной причине, которую актеры и режиссеры могут придумать относительно ее присутствия, кроме того, что Корона отправила несколько дел на производство первого фильма, и это просто своего рода прилипание.
3 Плохо: Человек из стали - IHOP
В то время как Зак Снайдер Еловек из сталипри бюджете в 225 миллионов долларов ему удалось привлечь 160 миллионов долларов до начала продаж билетов, все благодаря продакт-плейсменту и сделкам с брендами (реклама Карла-младшего - личный фаворит).
Самый известный продакт-плейсмент в фильме - это рекламный ролик iHop, действие которого происходит в середине решающей битвы между Суперменом и головорезами генерала Зода. В какой-то момент действия Супермен бросает одного из них прямо в IHOP с логотипом спереди и в центре, задерживаясь на комичное количество времени. Это не тонко.
2 Хорошо: Wayne's World - Pizza Hut, Doritos и т. Д.
Когда дело доходит до продакт-плейсмента, кажется, есть две школы мысли: либо объединить их органически, либо сделать их бесстыдно вопиющими. Мир Уэйнабросает книгу правил интеграции бренда и выкидывает ее в окно. В сцене, в которой Уэйн, Гарт и их менеджер обсуждают поклонение своим рекламным повелителям, Уэйн поддерживает реальных спонсоров фильма в момент сатирического блеска.
Очевидно, что это не единственный продакт-плейсмент в фильме, на самом деле, многие из них легко интегрированы, так что это слоты в некоторые из более естественных диалогов персонажа, но все сделано так хорошо, что никто не смог действительно воспроизвести Это.
1 Плохо: Крылья - Херши
Первоначальный поставщик продуктов должен был быть включен в этот список, и хотя многие считают, что первой современной интеграцией брендов в блокбастер были изделия Reeses в E.T. На самом деле это был фильм 1927 года. Крылья и плитка шоколада Hershey's.
В частности, это был первый фильм, получивший премию Оскар, в котором был показан продакт-плейсмент, были такие фильмы, как фильм 1920-х годов. Гараж что пришел раньше. Тем не мение, Крылья запустили то, что мы знаем о продакт-плейсменте сегодня, с множеством вставок шоколада Hershey's бары, а также главные герои, которые их едят, и начало тенденции стоит последнего места на этом список.
СледующийДюна: 10 научно-фантастических книг, которые стоит прочитать, если вы любите фильм
Об авторе