Первый игрок готов, не заслуживает ненависти

Маркетинг первого игрока наготове ошибочен

Это не значит, что не было проблем с Первый игрок готов и как он вошел в мир живых выступлений. Маркетинг действительно проблематичен, трейлер фокус, активно скрывающий суть рассказа (как тонально, так и повествовательно); только в прошлом месяце или около того он действительно начал обещать больше, чем Пасхальное яйцо: фильм. К счастью, теперь баланс между историей и ностальгическим привкусом становится более сбалансированным, использование этих отсылок становится больше. творческий - симфонический ремикс Aha на "Take on Me" обязательно будет усилен после релиза - и более широкая картина. сплоченный.

Связанный: Ворнер Браззерс. Первый игрок был готов к маркетингу: все ошибались

Легко предположить, что студия столкнулась с этой адаптацией литературы ботаников и не совсем знала, как ее продавать. В сюжете нет ничего революционного, а взаимодействие персонажей зависит от объяснения совершенно нового мира. Таким образом, самый простой ракурс - продвигать пасхальные яйца и отсылки, потому что такая узнаваемая тактика продаж - это то, что большинство фильмов воспринимают как «зеленый свет». Это явно ошибочный, но также самый безопасный вариант, который может не полностью соответствовать готовому фильму.

Плакаты - не проблема

Это подводит нас к недавним плакатам. Они стали центром анти-Первый игрок готов настроение, возможно, потому, что они явно связаны только с фильмом и, таким образом, свидетельствуют о том, что за пределами книги что-то не так. Однако это неправильно понимает цель; они соответствуют предшествующему повествованию, но только с определенной точки зрения. Это не основные плакаты - они уже выпущены со своими собственными, проблемы с длинными ногами - или даже символьные одностраничные; это вирусный маркетинг, призванный привлечь внимание в Интернете (хотя они и были замечены в дикой природе, что по-видимому, сосредоточены в основном на ключевых рынках), и, хотя качество Photoshop является спорным, они делают это работа.

Но споры вокруг этого аспекта упускают из виду, что в них нет ничего революционного. Этот вид маркетинга невероятно распространен, особенно в анимации, где персонажей можно поставить в любую нужную позу: буквально на прошлой неделе, Зверополис создал плакаты для церемонии вручения премии "Оскар"., в то время как Шерлок ГномсМаркетинг в России зависел от обдумывания недавних релизов. Тотализатор, где делаются ставки на смерть знаменитостей сделал это. Маппеты сделал это (хотя и с прицепами). Во всех этих случаях это более инстинктивно пародийное, но исходящая от них привязанность такая же, как и у Первый игрок готов: он токсичен только в том случае, если его читают с негативной оценкой намерений.

Лучше всего это видно по контрасту с самым большим лифтом плакатов за всю историю: Империя наносит ответный ударглавный постер неизбежно вдохновлен Унесенные ветром, где Хан и Лея обнимаются, как Кларк Гейбл и Вивьен Ли. Конечно, это было новое произведение искусства, но аспект вдохновения неизбежно схож; Империя вышел сорок лет спустя Унесенные ветром, период времени, сопоставимый с периодом между Первый игрок готов и большинство фильмов, в которых он играет. Скорее всего, это заставило киноманов в то время задирать носы, но пока Звездные войны вызывает 1930-е годы Бак Роджерс сериалы он в целом подходит для продолжения, чтобы оторвать его от других классических произведений. Если задуматься над этой целью, нет большой разницы между этим выбором и Первый игрок готов подбирать Буллит.

-

Отсутствие предвкушения проекта - не преступление, но активная неприязнь к фильму за несколько месяцев вперед, игнорирующая большую часть его контекста, вряд ли справедлива. Нет никакой гарантии, что он будет соответствовать высотам первоклассного Спилберга, но, наоборот, нет ничего, кроме некоторых странных маркетинговых решений, чтобы предположить, что он тоже рухнет и сгорит. Если какой-либо фильм достоин сомнения, так это Первый игрок готов.

Следующий: Весенние фильмы 2018 - 15 фильмов, которые стоит посмотреть