Как Disney + спасла Pixar от провала
Последнее предложение Pixar, Вперед, был на пути к коммерческому разочарованию, но теперь он стал фаворитом потоковой передачи благодаря Disney +. Голливуд по-разному отреагировал на продолжающийся коронавирус пандемия. Основные производства закрыты на неопределенный срок, высокобюджетные тайтлы отложены или отменены. от их графика выпуска, и перспектива выпусков прямо на VOD становится все более и более заманчиво. Вполне вероятно, что к тому времени, когда все это закончится, будут потеряны миллиарды долларов - перспектива, которая сейчас кажется такой далекой, - и студии делают все возможное, чтобы остановить кровотечение.
Компания Уолта Диснея внесла ряд серьезных изменений, чтобы предотвратить самый серьезный ущерб. Disney изменила план выпуска релизов на ближайшие два года, чтобы учесть основные изменения даты, такие как Мулан а также Черная вдова. Некоторые игры теперь будут выпущены прямо в их относительно новый потоковый сервис. Disney +, например Артемис Фаул. Чтобы аудитория развлекалась в промежуточный период, Disney + увидел, что некоторые долгожданные игры дебютируют в потоковом режиме намного раньше, чем ожидалось.
Вперед был показан в кинотеатрах 6 марта, однако истинные масштабы пандемии коронавируса стали ясны практически сразу после этого. Было принято решение выпустить Вперед в цифровом виде чуть более двух недель спустя. 3 апреля Вперед стал доступен подписчикам Disney +. В то время как Вперед не получил полного проката в прокате - особенно ущерб, учитывая его предполагаемый бюджет в 200 миллионов долларов, только половину из которых он вернул - поместив его на VOD, а затем Disney + несколько компенсирует это: то, что Disney потерял в прокате, они могут начать возмещать за счет новых подписчиков, предлагая семьям дома еще один важный новый фильм для просмотра. смотреть. Это предпочтительнее, чем фильм просто сидеть и никто не может его посмотреть, и это означает, что он все еще может стать большим новым релизом для Mouse House, помогая продвигать их потоковый сервис. Это хорошо для Disney + и отлично подходит для Вперед тоже.
Впереди была борьба за кассовые сборы перед закрытием
На его открытие выходных, Вперед заработал на внутреннем рынке 39,1 миллиона долларов, что является достаточно солидным показателем для мартовского релиза без реальной конкуренции. Однако с точки зрения релизов Pixar это спад. Pixar и Disney Animation не делают дешевой продукции, особенно по сравнению с их конкурентами в Dreamworks и Illumination. ВпередБюджет, как сообщается, составлял 175-200 миллионов долларов, что является стандартным показателем для Pixar, но гигантским в мире американской анимации. Напротив, Миньоны, самый кассовый анимационный фильм всех времен, не относящийся к Диснею, стоил всего 74 миллиона долларов.
Замечательно, что Disney и Pixar рассматривают анимацию как стоящую вложения, а не как бесконечную серию мер по сокращению затрат или второстепенную форму искусства. В то же время это, конечно, делает получение этой прибыли еще труднее. Следуя стандартному правилу безубыточности: валовая прибыль в два с половиной раза превышает предусмотренную в бюджете. Вперед для этого потребовалось бы заработать около 500 миллионов долларов по всему миру. Имея это в виду, первые выходные менее 40 миллионов долларов и общая сумма выигрыша в 100 миллионов долларов кажутся довольно разочаровывающими и почти катастрофическими для Disney и Pixar.
Не помогло и то, что в следующие выходные фильм увидел ошеломляющее падение валовых продаж на 72,9%. Зрители массово держались подальше от кинотеатров из-за коронавируса, в то время как отзывы для Вперед были положительными, но не получили одобрения критиков, как самые популярные Pixar. По большому счету, фильм был встречен пожатием плеч. Как только крупные сети кинотеатров начали закрываться, Pixar действительно не оставалось ничего другого, кроме как получить Вперед перед домашней аудиторией любым возможным способом или оставьте его томиться жертвой этой ужасающей пандемии. В этом контексте Disney + не может не казаться второстепенным кинематографическим спасителем.
Насколько успешным был выпуск видео по запросу «Вперед»?
Трудно оценить успех любого фильма или сериала по потоковой передаче, потому что эти службы, как известно, не решаются публиковать какие-либо достоверные или проверяемые данные. Netflix, например, будет с гордостью рекламировать определенные объекты, которые просматривают десятки миллионов людей, но у вторичного источника нет возможности доказать это и остаются вопросы относительно подлинности этих чисел (как долго эти люди смотрели его, сколько минут просмотра считается полным просмотром и т. д.). Вперед занял 2-е место по количеству покупок в iTunes после его выпуска и 6-е место на Amazon (ч / т IndieWire), но это не в полной мере отражает успех, поскольку эти диаграммы не дают полного представления о потребителях.
Disney + вообще не предлагает цифр и, вероятно, пока не будет их делать, если будет вообще. У нас есть данные о тенденциях в Google, которые, по крайней мере, дают нам четкое представление об общественном интересе к фильму или продукту. Когда Вперед стал доступен для VOD, проценты (через Google Trends) не увеличилось для фильма. Действительно, он действительно немного просел. Тем не мение, Вперед стал более популярным после попадания в Disney +, поскольку эти цифры значительно выросли, а количество запросов на этот фильм резко возросло, даже если количество просмотров превысило его количество в кинотеатрах. Это не свидетельствует о том, сколько людей на самом деле смотрело фильм на платформе, но, по крайней мере, показывает, что повышение доступности фильма действительно дало Disney и Pixar столь необходимый импульс для Вперед.
Вперед - идеальный контент Disney +
Вперед заработал любопытную репутацию критического провала за короткий период времени. Вопреки этой ныне принятой логике, фильм был встречен довольно тепло. Действительно, Вперед обладает рейтингом 87% на Rotten Tomatoes (а также сертифицирован как свежие) плюс рейтинг Metacritic 61 на Metacritic. Конечно, это помещает его в нижнюю половину результатов Pixar с точки зрения отзывов, но это только потому, что компания установила для себя такую высокую планку. Еще, Вперед - это веселый семейный фильм, который нравится целевой аудитории. Чем больше люди смотрят его, тем больше им это нравится, даже если они не видели его в кинотеатрах.
Даже в нынешнюю эпоху Peak Streaming Services, когда такие режиссеры, как Альфонсо Куарон и Мартин Скорсезе, делают рывок к сказанному платформ, трудно преодолеть инстинктивную реакцию на эксклюзивные потоковые фильмы, как на более "менее" театральные выпускает. Это, конечно, чушь, и Вперед безусловно, намного лучше, чем это. Однако с точки зрения чистого доступа и того, что хочет смотреть домашняя аудитория, существует большая свобода действий. с качеством потокового просмотра фильмов, чем те, где семье из четырех человек, возможно, придется заплатить более 50 долларов, чтобы посмотреть Это. У Disney + сильное количество подписчиков и в настоящее время обладают заинтересованной аудиторией, поэтому предоставление им доступа к блестящему новому фильму Pixar кажется особенным и обеспечивает более безопасную зрительскую аудиторию в то время, когда в этом нуждаются и фильм, и компания. Если есть фильм и для его просмотра и просмотра практически не требуется усилий, люди это сделают. Возможно, это именно то, что Вперед, этот «несущественный» фильм Pixar, нужен: нужная аудитория в нужное время.
Как Режиссер Флэша убедил Майкла Китона вернуться в роли Бэтмена
Об авторе