BlackBerry True Story: настоящий взлет и падение первого смартфона

Ежевика рассказывает реальную историю о драматическом взлете и падении титульной компании мобильных телефонов. Фильм, снятый Мэттом Джонсоном, пытается раскрыть историю изменения динамики бизнеса BlackBerry с перспективы крупных игроков, в том числе основателя Майка Лазаридиса (которого играет Джей Барушель) и бывшего со-генерального директора компании Джима Балсилла. (Глен Ховертон). Джонсон написал сценарий в соавторстве с продюсером Мэтью Миллером, адаптировав научно-популярную книгу Джеки МакНиш и Шона Силкоффа. Потеря сигнала: нерассказанная история невероятного взлета и впечатляющего падения BlackBerry.

Когда-то притчей во языцех в мире технологий, мобильные телефоны BlackBerry были известны своими фирменными клавиатурами и собственным программным обеспечением (BlackBerry OS). Но, как намекает в в Ежевика трейлерПоскольку большую часть 2010-х доминировали устройства Android и iOS, BlackBerry в конце концов вышла из моды. Несмотря на то

BlackBerry завершила бизнес по выпуску смартфонов в 2022 году, продукция компании продолжает служить стильной капсулой времени своей эпохи. По сравнению с более крупными фильмами о технологиях, такими как Социальная сеть и Стив Джобс​​​​​​, Ежевика обращает внимание на менее известных, но еще более забавных новаторов, стоящих за бывшим гигантом смартфонов.

BlackBerry был создан Майком Лазаридисом и Дугом Фреджином

Правдивая история Ежевика восходит к 1984 году, когда была основана ее материнская компания Research in Motion (RIM). Позднее переименованная в BlackBerry Limited, компания была основана канадским технологическим инвестором Майком Лазаридисом в Ватерлоо, Онтарио, вместе с коллегой-бизнесменом Дугласом Фреджином (которого играет режиссер Мэтт Джонсон в Ежевика). Оба мужчины занимали высокие должности в совете директоров компании: Лазаридис был со-генеральным директором с 1984 по 2012 год, а Фрегин исполнял обязанности вице-президента по операциям до выхода на пенсию в 2007 году.

Несмотря на то, что Лазаридис был в авангарде больше, чем Фрегин, друзья детства были в хороших отношениях на протяжении большей части своей карьеры в BlackBerry. Блог фанатов BlackBerry CrackBerry добавляет, что первым продуктом коммуникационной компании, носившим имя BlackBerry, был пейджер 1999 года, получивший название BlackBerry 850. Как сообщает Кварц, название произошло от точечной клавиатуры устройства, которая отдаленно напоминала неровную кожуру фруктов, таких как ежевика.

Первый смартфон BlackBerry был выпущен в 2002 году.

Компания вышла на рынок смартфонов в 2002 году, выпустив BlackBerry 5810. Профиль новаторского телефона на Музей мобильных телефоновзаявляет, что он работал в операционной системе на основе Java, требовал гарнитуру для совершения и приема вызовов и работал в сети 2,5G. BlackBerry 5810 позиционировался как «элегантный портативный компьютер, который всегда был включен, всегда на связиПервоначально продаваемый в Северной Америке за 549 ​​долларов, телефон явно предназначался больше для деловых людей, чем для обычных пользователей. Это стало очевидным из запуска продукта, когда было объявлено, что он помогает пользователям управлять своими «деловая связь и информация с одного встроенного беспроводного портативного устройства."

BlackBerry 5810 изменил правила игры, так как наряду с технологическими возможностями, уникальным дизайном и клавиатурой сделал покупку стильной. Фактически, как Официальный сайт BlackBerry утверждал, что компания представила «первое из того, что мы бы назвали современным смартфоном." Канадская энциклопедия заявляет, что модель 2003 года оказалась очень популярной среди инвестиционных банкиров и поклонников ранних технологий, хотя компания в конечном итоге получила более широкое распространение среди других демографических групп. Когда монохромный экран 5810 уступил место более красочным дисплеям и клавиатурам будущих моделей, позволяющим печатать только большим пальцем, имя BlackBerry стало нарицательным.

Майк Лазардис и Дуг Фрегин столкнулись с неудачей после того, как столкнулись с патентным иском NTP

Несмотря на ошеломляющий первоначальный успех, BlackBerry также потерпела неудачу в бизнесе, причем первая крупная неудача была связана с судебным процессом. Благодаря своим пейджерам BlackBerry уже набирала популярность, что привлекло внимание патентной холдинговой компании NTP из Вирджинии. Судебный иск против производителя BlackBerry RIM за нарушение патентных прав в 2001 году, Институт инженеров по электротехнике и электронике. IEEE Спектр сообщил, что НТП заявила претензии к сервису BlackBerry».нарушил пять патентов США, принадлежащих NTP..» Этот патент включал патент на беспроводную электронную почту, из-за которого NTP судилась с несколькими компаниями с 2000 года. Канадская энциклопедия добавляет, что NTP выиграла дело с первоначальным урегулированием судебного приказа в размере 23,1 миллиона долларов.

RIM продолжала бороться с NTP в апелляционных судах, поскольку судебный процесс был плох для бизнеса. Несмотря на популярность их смартфонов после 2003 года, продолжавшаяся в то время судебная тяжба повлияла на доходы и подписку до 2006 года. В соответствии с Канадская энциклопедия, BlackBerry сообщила, что число ее подписчиков сократилось на 120 000 в четвертом квартале года. Выручка также оказалась ниже, чем ожидалось: компания заработала 560 миллионов долларов вместо запланированных 620 миллионов долларов. Тем не менее, RIM объявила, что она работала над обходными программными обходами, которые не нарушали бы патенты NTP, и даже урегулировала этот вопрос за 612,5 миллиона долларов в 2006 году. Соглашение подразумевало, что RIM может продавать продукты BlackBerry без каких-либо отчислений NTP.

BlackBerry изо всех сил пытался конкурировать с iPhone и Google Android

Правдивая история Ежевика является неполным без своих конкурентов, в основном двух операционных систем, которые доминируют в современных смартфоны: iOS в iPhone от Apple и Android, основные версии которых разработаны Google. Книга Потеря сигнала заявляет, что первые модели iPhone изначально не рассматривались как угроза. Ларри Конли, главный операционный директор компании по разработке и производству продукции, сказал:[У iPhone] была быстрая разрядка батареи и паршивая [цифровая] клавиатура.». Несмотря на запуск iPhone в 2007 году, BlackBerry не о чем было беспокоиться, поскольку BlackBerry Curve по-прежнему оставался самым продаваемым телефоном 2009 года (через Си-Эн-Эн Деньги).

Android впервые появился на рынке примерно в то же время в 2008 году и также не рассматривался как серьезная угроза. Но в начале 2010-х продажи BlackBerry начали падать, а ее телефоны стали выходить из моды. Устройства на базе Android и iOS начали революцию в мире смартфонов с сенсорными дисплеями и магазинами приложений, которые создали потребность в сторонних приложениях. BlackBerry попыталась изменить собственный формат в 2008 году, но не смогла, когда выпустила BlackBerry Storm, свое первое устройство с сенсорным экраном. Авторы Потеря сигнала утверждают, что Storm стал самой большой катастрофой компании, так как лояльные пользователи оплакивали потерю культовой QWERTY-клавиатуры BlackBerry.

BlackBerry прекратила предоставление услуг в 2020 году

Не надеясь на успешную борьбу с Android и iOS, BlackBerry Limited превратилась из производителя смартфонов в компанию, занимающуюся программным обеспечением и кибербезопасностью. В официальное заявление BlackBerry опубликованный в 2020 году, компания объявила о прекращении выпуска «устаревшие услуги” предлагается на устройствах, работающих под управлением программного обеспечения, такого как ОС BlackBerry 7.1, BlackBerry 10 и более ранних версий. Был выдвинут ультиматум от 4 января 2022 года, при этом компания подтвердила, что с этой даты эти сервисы не будут надежно функционировать. Когда время все-таки пришло, сервисы вообще перестали функционировать, положив конец целой эпохе и приоткрыв завесу над правдивой историей, которая Ежевика драматизирует.