Disney + еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем победить Netflix

Так же успешно, как Дисней + может быть, ему еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем он сможет победить Netflix. Когда Disney запустил свой потоковый сервис в конце 2019 года, отраслевые аналитики изначально предсказывали, что он достигнет того уровня, который они назвали "амбициозная цель"50 миллионов подписчиков к 2020 году. Это было бы колоссальным успехом, в том числе для Диснея, но реальность оказалась еще лучше для Мышиного дома. Disney + превысил 100 миллионов подписчиков в марте 2021 года, и текущие прогнозы предполагают К 2026 году Disney + соберет 294 миллиона подписчиков - превзойдя прогноз Netflix в 286 миллионов на тот год.

Стриминговые войны, безусловно, разгорелись, но в лидерах, несомненно, оказались Netflix и Disney +. Ожидается, что другие потоковые сервисы последуют за этими двумя, согласно прогнозам Amazon Prime Video. сервис достигнет 184 миллионов к 2026 году, HBO Max - 50 миллионов, а Apple TV + - всего 11 миллион. Disney будет рад видеть, что их поворот к потоковой передаче окупился так хорошо, особенно в свете пандемии коронавируса, которая повлияла на другие потоки его доходов.

И все же, несмотря на все это, нет места для самоуспокоения по поводу подъема Disney +. Реальность такова, что Disney + предстоит пройти долгий путь, прежде чем он сможет по-настоящему превзойти своего более авторитетного конкурента, как с точки зрения разнообразия предлагаемых программ, так и даже с точки зрения базовой функциональности. Вместо того, чтобы рассматривать количество подписок Disney + Доказательства того, что работа выполнена, Mouse House необходимо построить на основе этого успеха, чтобы сделать что-то по-настоящему революционное.

У Netflix лучший выбор успехов

Netflix традиционно с осторожностью относится к обсуждению эффективности отдельных шоу, и действительно, фактические данные о зрителях - это строго охраняемый секрет; Тем не менее, в контексте обострения конкуренции гигант потоковой передачи данных начал становиться немного более прозрачным в отношении своих данных. Выступая на Code Conference 2021, со-генеральный директор Тед Сарандос назвал лучших исполнителей Netflix; Среди последних хитов - "Шонда Раймс" Бриджертонбратьев Руссо Добыча, Люпин, Ведьмак, Энола Холмс, Королевский гамбит, Армия мертвых, а также Сладкоежка. Сразу становится ясно, насколько разнообразен Netflix, потому что он включает в себя все, от произведений романтического периода до иностранных переводов. Также интересно отметить, что хотя Netflix стремится развивать франшизы Такие как Ведьмак а также Очень странные дела, они от них совсем не зависят. "Франшизы хороши, но то, что вам нужно, - это хиты,"Сарандос заметил.

Контраст между Netflix и Disney + заметен. Там, где Netflix производит контент для широкого круга зрителей, большая часть контента Disney + ориентирована на по отношению к семьям, немедленно ограничив виды шоу, которые Disney может выпускать в своих потоковых трансляциях. услуга; хотя более зрелая база контента доступна на международном уровне под баннером Star, в настоящее время ее нет в Соединенных Штатах; по правде говоря, Star все еще кажется чем-то второстепенным, попыткой выпустить контент на рынках, на которых нет Hulu. Настоящим хитом первого года работы Disney + был на самом деле Гамильтон - подсказывает сторонняя аналитика Гамильтон был намного больше, чем Мандалорианец, увеличивая количество регистраций на ошеломляющий 641 процент. Но на второй год Disney + полностью доминировали франшизы, Marvel и Звездные войны выпускает заглушающую болтовню ни о чем другом. Disney + оказался в положении, противоположном Netflix, где он становится все более зависимым от франшиз. Слова Сарандоса забавно указывают на его главного конкурента.

Алгоритм Netflix - настоящий секрет его успеха

Однако самым большим преимуществом Netflix перед Disney + является его функциональность. Некоторые критики жаловались, что Netflix не хватает идентичности, объединяющего чувства бренда, но они упустили суть; Netflix - это компания, ориентированная на данные. Netflix имеет обширную библиотеку контента, которая намного превосходит Disney +, и нет абсолютно никакого способа легко перемещаться по ней; В результате гигант потоковой передачи данных потратил много времени и усилий на создание сложных алгоритмов, которые анализируют поведение пользователя и создают индивидуальный опыт для каждого пользователя. В Платформа Netflix разделяет зрителей в более чем 2000 «сообществ вкусов», а фильмы и телешоу широко помечаются микротегами с метаданными, чтобы гарантировать, что они будут рекомендованы нужным людям. Netflix получает больше данных о зрителях каждый раз, когда они что-то проверяют в потоковом сервисе, улучшая рекомендации. Чем больше кто-то использует Netflix, тем лучше будет его опыт. Исследователи Netflix утверждают, что люди отключатся, если не найдут что-то в течение 60-90 секунд, поэтому все зависит от точности алгоритма.

Наоборот, Функциональность Disney + нуждается в улучшении, и, как ни странно, это становится очевидным благодаря обработке потоковой службой контента MCU. Например, когда титры переходят в последний эпизод телешоу Marvel, Disney + просто рекомендует им посмотреть еще один - и рекомендация кажется фиксированной, независимо от того, смотрел ли зритель эту серию только что в неделю. назад. В отличие от сложных программ Netflix, Disney + кажется довольно простым, универсальным подходом, который работает сейчас, потому что в нем не так много контента. Также важно, что эта функция усиливает франчайзинг, а не побуждает зрителя взаимодействовать с более широким спектром контента на Disney +; кто-то, кто проверяет один Марвел телешоу будет просто указывать на другой, а не на серию, которая находится где-то в другом месте, но тематически или стилистически схожа. Это говорит о том, что люди взаимодействуют с Marvel и Звездные войны, не обязательно с самим Disney +. Между тем, стоит отметить, что сторонние аналитики не предполагают, что Marvel и Звездные войны сериал свергнут Очень странные дела'позиционирование как давнишнее самое востребованное телешоу во всем мире уже более нескольких недель.

-

Disney +, несомненно, можно считать выдающимся успехом, и вполне возможно, что к 2026 году у стримингового сервиса будет больше подписчиков, чем у Netflix. Но стриминговые войны далеки от завершения, и сейчас Disney + все еще новичок в этом квартале, в настоящее время чрезмерно зависимый от двух основных франшиз. Netflix использует франшизы - a Бриджертон спин-офф находится в разработке, Очень странные дела спин-оффы скоро начнутся, а также Ведьмак стала основой трансмедийной вселенной - но они не зависят от них так же, как Disney +. Более того, с точки зрения базовой функциональности Netflix в настоящее время опережает Netflix. Дисней + еще предстоит пройти долгий путь.

Чем костюмы Вечных отличаются от других костюмов супергероев Marvel

Об авторе