Почему Шан-Чи превзойдет кассу Черной вдовы (и что это значит для Marvel)

Шан-Чи и легенда о десяти кольцах прогнозируется побить Черная вдова в прокате - и это имеет серьезные последствия для продвижения Фазы 4. Когда генеральный директор Disney Боб Чапек подтвердил Шан-Чи будет выпуск только для театра, в отличие от Черная вдовагибридного выпуска, он неуклюже описал подход как "эксперимент."Как объяснил Чапек, «Мы думаем, что это действительно будет интересный эксперимент для нас, потому что для нас у него всего 45 дней».

Комментарии не понравились: звезда Симу Лю открыто называла их в социальных сетях. И все же, по правде говоря, нетрудно понять, что имел в виду Чапек; он не имел в виду элемент разнообразия, который Шан-Чи представляет собой авантюру по выпуску блокбастера MCU исключительно на большом экране в разгар пандемии. Однако опасения Чапека оказались беспочвенными. Шан-Чи опубликовав рекордно высокие выходные дни Дня труда (94 миллиона долларов за полные четырехдневные праздничные выходные) и продемонстрировав высокие показатели как во вторые, так и в третьи выходные. После ужасов кассовых сборов 2020 года

Шан-Чи теперь определяет, что возможно в пандемии. Хотя фильм не имеет головокружительного успеха - он в конечном итоге станет одним из самых низких в Marvel в целом - контекст делает это совершенно замечательным.

Через три недели все ясно Шан-Чи собирается превзойти Черная вдова - факт, который имеет серьезные последствия для Marvel, Disney и даже конкурирующих студий, таких как Sony. Но почему именно Шан-Чи работает так сравнительно хорошо, и что именно это говорит о будущем MCU и не только?

Шан-Чи собирается побить кассу Черной вдовы

У Marvel Phase 4 не было лучших запусков, в основном из-за пандемии. Это привело к гибридному выпуску Черная вдова, фильм вышел одновременно в кинотеатрах и через Disney + Premier Access. Это спорное решение привело к тому, что Скарлетт Йоханссон подала в суд на Disney из-за потери дохода. Черная вдова заработал всего 80 миллионов долларов в первые выходные, а в ходе кассовых сборов составил 377 миллионов долларов. Это было поддержано Disney +, при этом Premier Access заработал еще 125 миллионов долларов, что означает, что он просто не достигает отметки в 500 миллионов долларов. Но Шан-Чи серьезно опережает Черная вдова, и у фильма есть ноги, а это означает, что его кассовые сборы падают каждые выходные из-за удивительно низких множителей. Выручка по всему миру уже составляет 320 миллионов долларов, поэтому можно с уверенностью предположить, что Шан-Чи Будет в Черная вдовакассовые сборы на следующей неделе. Это официально сделает боевик о супергероях Симу Лю в главной роли одним из лучших исполнителей 2021 года. F9 в настоящее время владеет титулом с 716 миллионами долларов по всему миру, но Черная вдова царит внутри страны с 183 миллионами долларов.

Почему Шан-Чи показал себя лучше в кассах, чем Черная вдова

Честно говоря, это вряд ли нокаутирующий удар, и сравнивать все равно сложно. Черная вдова а также Шан-Чи. Черная вдовагибридный выпуск, несомненно, ударил по кассовым сборам фильма просто потому, что были другие способы его посмотреть; не только Premier Access, но и потому, что Черная вдова стал самым пиратским фильмом пандемии, вероятно, отчасти потому, что людям было легко сделать, а затем загрузить высококачественные версии (неудивительно, что Шан-Чи как сообщается, пиратский меньше, чем Черная вдова, предположительно отражая более низкое качество пиратских копий). Все это означает сравнение между Черная вдова а также Шан-Чи, хотя и неизбежно, вряд ли что-то подобное. Между тем, важно отметить Шан-Чи еще не сделать больше, чем Черная вдова с учетом поступлений от Premier Access.

Еще, Шан-Чи всегда мог работать лучше, чем Черная вдова в прокате просто из-за разных позиций двух фильмов в общем повествовании MCU. Черная вдова был выпущен в странное время, что-то вроде приквела, который отступил во времени, чтобы рассказать историю, происходящую перед смертью Наташи Романофф из Скарлетт Йоханссон в Мстители: Финал. Это казалось откровенно запоздалым и почти излишним, хотя стилистически это было похоже на истории, которые делались ранее в MCU - в первую очередь, по общему признанию, отличные. Капитан Америка: Зимний солдат. Наоборот, Шан-Чи похоже на стартовую площадку Phase 4, установить пост-Мстители: Финал и представляем совершенно нового супергероя, который тщательно позиционируется рядом с остальной частью оставшегося списка Мстителей. Стилистически это абсолютно уникально для MCU на сегодняшний день, с боевой хореографией, не имеющей себе равных ни с чем, что Marvel Studios создавала ранее, и это долгожданный выстрел разнообразия в общую вселенную. Сильная маркетинговая кампания скрыла множество поворотов в третьем действии, а это означало, что было много сюрпризов, которые помогли создать сильную молву.

Шан-Чи также помог его сентябрьский релиз (поначалу неоднозначный). В частности, выходные в День труда в Голливуде традиционно воспринимаются как кладбище кассовых сборов, с лишь некоторыми нишевыми успехами - Хэллоуин в 2007, Это десятилетие спустя. "Лето заканчивается, дети возвращаются в школу... Я думаю, что в праздничные выходные много чего происходит с людьми,"Рори Брюер, глава отдела продаж Sony, сказал LA Times еще в 2015 году, когда его спросили о проблеме Голливуда с Днем труда. "Это немного усложняет [выпуск фильмов]. »Дисней решил бросить вызов традиции, разместив на этих выходных блокбастер о супергероях, и их игра окупилась, возможно, отчасти потому, что Шан-Чи в этот относительно бесплодный период было так мало конкуренции. Кроме того, также возможно, что разрушение, вызванное пандемией, повлияло на некоторые из повседневных семейных дел, которые, как предположил Брюер, обычно играют против фильма, посвященного Дню труда. Студиям было бы разумно усомниться в общепринятой мудрости Дня Труда как кладбища для больших фильмов, но им также следует опасаться зачитывать слишком много. Шан-Чиуспех.

Что кассовые сборы Шан-Чи означают для Marvel

Шан-ЧиВысокие показатели позволяют предположить, что хорошо позиционированный блокбастер Marvel все еще может выиграть кассовые сборы, несмотря на пандемию коронавируса. Президент Marvel Studios Сообщается, что Кевин Файги был против Черная вдовагибридный выпуск - что не особенно удивительно, учитывая его любовь к кинематографу - и это подкрепит его аргументы, позволяя ему утверждать, что фильм MCU изначально должен быть только для театра. Учитывая это, неудивительно Вечные также будет 45-дневное театральное окно. Это может даже иметь волновой эффект на всю модель Disney + Premier Access, учитывая, что другие фильмы, выпущенные с использованием этого подхода, не казались процветающими, как надеялся Disney. По данным сторонней аналитики, Мулан был менее важен для Disney +, чем Холодное сердце 2, неспособность привлечь новые подписки - ключевой показатель для контента любой потоковой службы.

Взгляд за пределы Вечные, Шан-Чи доказывает, что существует реальный аппетит к увеличению разнообразия в MCU, и Marvel Studios имеет все шансы удовлетворить его. Конечно, это только вопрос времени, когда Marvel подтвердит Шан-Чи 2, в то время как титульный герой Симу Лю был принят как «Новый мститель» в маркетинге, что предполагает, что он будет ключевым игроком в общей вселенной в будущем. Файги уже указал, что он верит, что разнообразие - это будущее для Marvel и MCU, и Шан-Чи снова будет рассматриваться как доказательство его точки зрения.

Звездные войны наконец-то показали, как выглядит Дарт Плэгас

Об авторе