Мулан была менее важна для Disney +, чем Frozen 2 и далее

Мулан был менее важен для Дисней + потоковый сервис, чем Холодное сердце 2 а также Вперед. Пандемия коронавируса оставила всю киноиндустрию в замешательстве, и каждая киностудия изо всех сил пыталась адаптироваться. Пострадали как производство, так и распространение, что привело к значительным финансовым потерям для студий. Положение Диснея ухудшилось просто потому, что они также пострадали в финансовом отношении из-за закрытия парков Диснея.

Но в 2020 году у Disney была одна большая история успеха. Disney + был запущен в ноябре 2019 года и сразу стал третьим по величине потоковым сервисом в США. Дисней продвинулся вперед с международным развертыванием, и теперь услуга доступна на нескольких территориях, и У Disney + более 73 миллионов подписчиков по всему миру.. Учитывая масштабы этого успеха, понятно, что Дисней стремился найти другие способы монетизировать Disney +. Одной из самых интригующих идей был выпуск Мулан в сентябре 2020 года, когда подписчики смогут приобрести его как «Премиум-контент» по цене 29,99 долларов США; он будет доступен с начала декабря. Впоследствии были жаркие споры о том, действительно ли эта стратегия работала для Disney.

Screen Rant разговаривал исключительно с Antenna Analytics, компанией по анализу данных, которая измеряет производительность потоковых сервисов. Как отмечает Антенна, для таких компаний, как Disney + и Netflix, на самом деле есть два важных показателя; подписки и удержания. Постоянный поток оригинального контента необходим как для привлечения новых подписчиков, так и для удержания существующих клиентов. К сожалению, похоже, что Мулан не оказали значительного влияния на Disney + - и, на самом деле, это плохо по сравнению с выпусками Disney + обоих Холодное сердце 2 а также Вперед. Это, безусловно, разочаровывает, учитывая Мулан должен был быть выпущен в театральном стиле и стоил примерно 200 миллионов долларов.

Дисней изначально настаивал на выпуске Премиум Мулан было разовое мероприятие, но генеральный директор Боб Чапек недавно намекнул, что может быть больше премиум-контента. Это может показаться странным, учитывая Муланпроизводительности по традиционным показателям потоковой передачи, но важно помнить, что у House of Mouse здесь была немного другая цель. Их цель состояла в том, чтобы найти способ монетизировать контент, за который они уже заплатили, в то время, когда кинотеатры были закрыты по всему миру. Любые подписчики, которые хотели посмотреть Мулан заплатили дополнительную сумму за привилегию, и любые новые подписчики, которые присоединились по этой причине, также сделали бы это. Мулан заработал в первые выходные в общей сложности 35,5 миллиона долларов, и все они были переданы Disney, потому что им не пришлось вычитать какие-либо дополнительные сборы за распространение. Более того, это действительно возможно Мулан приведет к дальнейшему всплеску подписок в начале декабря, когда истечет период Premium, и он станет стандартной частью пакета Disney +.

Однако ясно то, что Мулан менее эффективно привлекал подписчиков Disney + чем окна раннего выпуска для Холодное сердце 2 а также Вперед. Это ценная информация, потому что она поможет зрителям понять решения, которые Disney принимает в отношении будущих выпусков. Мулан лучше всего рассматривать как эксперимент - и результаты явно неоднозначны.

Флэш-трейлер: Объяснение кровавого капюшона и костюма Бэтмена

Об авторе