Тенет может положить конец господству стиля спойлеров Marvel
Из-за того, как люди ходят смотреть фильмы в кинотеатрах, меняется, догмат может быть менее опасным для спойлеров со своим маркетингом и противостоять тенденции, популяризированной Marvel. Большую часть этого года кинотеатры закрывали свои двери из-за проблем со здоровьем и безопасностью, вызванных продолжающейся пандемией COVID-19. Ворнер Браззерс. изначально надеялся снова поприветствовать публику выпуском научно-фантастического фильма Кристофера Нолана. догмат 17 июля, и придерживался этой даты намного дольше, чем многие считали разумным. В конце концов, поскольку количество COVID-19 в США все еще растет, а такие рынки, как Нью-Йорк и Лос-Анджелес, еще не открывают свои кинотеатры, они были вынуждены отказаться от этих планов.
После задержки догмат до конца июля, а затем до середины августа, ВБ с тех пор удалил его из календаря релизов в целом, и еще не объявил новую дату. В соответствующем заявлении председатель Всемирного банка Тоби Эммерих добавил, что студия «не относиться к Tenet как к традиционному глобальному выпуску, выпускаемому изо дня в день, и наши предстоящие планы маркетинга и распространения будут это отражать».
Если ВБ решит продвигаться вперед с поэтапным развертыванием театральных постановок для догмат, это может предоставить им прекрасную возможность одновременно отказаться от фобического подхода к маркетингу, который стал обычным явлением для блокбастеров за последние десять лет. Конечно, как это обычно было с тенденциями в Голливуде в 2010-х годах, эту конкретную практику можно проследить до Marvel Studios и MCU.
Marvel запустила тренд маркетинга фильмов без спойлеров
Очевидно, что Marvel Studios не изобрела идею трейлеров и телевизионных роликов, которые танцуют вокруг, раскрывая, о чем на самом деле рассказывают фильмы, которые они продвигают. Тем не менее, они помогли сделать это более обычным явлением. Возможно, они действительно начали это делать с маркетинга для Железный человек 3.И не зря: в фильме был огромный поворот, который нужно было скрыть, с участием это (предполагалось) большое зло, Мандарин. К тому времени, когда они были готовы продвигать Мстители: Эра Ультрона Двумя годами позже их основным подходом стало редактирование рекламных роликов, чтобы раскрыть как можно меньше информации о своих фильмах. (Показательный пример: было хорошо известно заранее, что Пол Беттани играл ключевую роль Вижена в Эра Альтрона, однако персонаж почти не появлялся во время трейлеров фильма, за исключением очень короткого кадра крупным планом, представленного без какого-либо контекста.)
Несколько лет спустя студия пошла еще дальше в своей стратегии без спойлеров. при продвижении Мстители: Война Бесконечности а также Эндшпиль, с трейлерами и телесюжетами, которые едва касались поверхности того, о чем был даже фильм. В обоих случаях фильмы были выпущены в большинстве стран сразу или в течение недели. позволяя Marvel и дальше ограничивать аудиторию, сливающую спойлеры тем, кто не имел возможности увидеть их пока нет. К тому времени, когда все это происходило, маркетинговую философию Marvel приняли и другие студии и режиссеры. Привлекательность довольно очевидна: 1) В творческом смысле это позволяет фильмам сохранить как можно больше сюрпризов и впечатляющих моментов, когда люди впервые смотрят их. как можно большему экрану, в отличие от просмотра роликов в трейлерах, которые заранее уменьшают впечатления, и 2) С точки зрения бизнеса, это эффективно мотивирует людей бежать и смотреть эти фильмы, как только они начинают играть в кинотеатрах, чтобы они не были «испорчены» и не получили от них удовольствия якобы разрушен.
Проблемы маркетингового подхода Marvel
К сожалению, то, что звучит хорошо (для некоторых) на бумаге, оказалось палкой о двух концах. Подход в значительной степени работает для MCU благодаря его взаимосвязанной структуре: он очень похож на сериал (только с фильмов, а не эпизодов), поэтому все, что нужно сделать для маркетинга, - это показать достаточно, чтобы аудитория была заинтересована в том, чтобы узнать, что происходит следующий. Однако применительно, скажем, к «Звездным войнам» это создало проблемы. О Последние джедаимаркетинг и как его фобические спойлеры трейлеры могли способствовать негативной реакции на фильм, создав ложные ожидания и искажая то, что он намеревался сделать. Для сравнения: прицепы для Восстание Скайуокера не смогли полностью разжечь огонь ожидания, и по простой причине: они были так озабочены тем, чтобы не уронить спойлеры, что забыли Показать почему фильм должен был стать захватывающим завершением саги о Скайуокере (и, следовательно, его стоит посмотреть в кинотеатре).
Другие фильмы также пострадали от фобии спойлеров и секретности. В 2017 г. Бегущий по лезвию 2049 бомбили в кассе несмотря на положительный ранний ажиотаж (благодаря сильным рецензиям), и было несложно понять, почему: его трейлеры говорили только с теми, кто уже был фанатом его предшественника (фильма которые, стоит помнить, также подвергались бомбардировкам, прежде чем стать культовой классикой), и в остальном были настолько скрытными, что не давали новичкам особых причин думать, что это было то, что им нужно было проверить из. Эта навязчивая идея избегать всего, что можно было бы считать спойлером, даже вызвала негативную реакцию против трейлеров, которые (кажется) противоречат этой тенденции. Например, когда первый трейлер Jurassic World: Fallen Kingdom раскрыл, что Исла Нублар разрушена извержением вулкана в фильме, соавтор сценария и продюсер Колин Треворроу быстро пришлось уверить всех, что промо не показывает ничего, что происходит после первого часа продолжение.
Как Tenet может изменить способ продажи фильмов
Маркетинг для догмат уже был довольно нетрадиционным (трейлеры выходят только в кинотеатрах или премьера Fortnite), так что с таким же успехом можно продолжать что-то менять. Если фильм действительно откроется в разных частях мира - и, по мнению некоторых инсайдеров, возможно, даже в небольших городах США - прежде чем он дойдет до Нью-Йорка и Лос-Анджелеса, догмат не будет нужды продолжать оставаться сверхсекретным в своем маркетинге, поскольку самые большие спойлеры в мире уже появятся. По иронии судьбы, Marvel Studios недавно продемонстрировала, как справляться с подобной ситуацией с помощью Эндшпиль: в течение нескольких недель, последовавших за рекордными стартовыми выходными, они начали выпускать трейлеры и телевизионные ролики, которые портят некоторые из самые большие сюрпризы фильма, как способ соблазнить аудиторию либо вернуться, чтобы узнать больше, либо, наконец, увидеть, в чем вся суета о.
Это не сказать догмат следует довести эту стратегию до той же крайности, что и Эндшпиль, но его маркетинг мог бы легко раскрыть больше о сюжете фильма, чем его трейлеры, и в то же время дает представление о самых важных моментах фильма как способ создания интрига. С таким количеством фильмов задержался из-за коронавируса и студии, просто желающие выпустить свои продукты на рынок, нацеленность на создание интереса превыше сохранение секретности с трейлерами и телерепортажами может стать нормой для голливудских переездов. вперед, были догмат чтобы действительно пойти по этому пути. Откровенно говоря, кажется, растет число людей, которые устали от этой навязчивой идеи избегать спойлеров (до такой степени, что немногие могут даже договориться о том, что разумно является "спойлером"), и сейчас самое подходящее время для Голливуда заняться этим проблема.
Насколько могущественный Синий Жук сравнивается с героями Лиги справедливости DCEU