Сработал ли трюк с трейлером Кристофера Нолана?
Альтернативный маркетинг Кристофера Нолана для догмат возможно, наткнулся на контрольно-пропускной пункт. За последнее десятилетие концептуальных блокбастеров режиссер стал мастером маркетинга. Наряду с созданием новаторских устройств для повествования, игрой с восприятием времени зрителями, поддержкой съемки на реальном пленке и выделением как можно большего количества практических эффектов в его фильмы, картина Нолана, обычно выделяется своей рекламной кампанией с легким спойлером, с трейлерами с капельной подачей, которые предлагают большие идеи и большие визуальные эффекты, дразня истинные тема.
догматКазалось бы, ничем не будет. Тизер-трейлер, в котором Джон Дэвид Вашингтон исследует пулевое отверстие (дважды), выпущенный в американских кинотеатрах с Хоббс и Шоу 1 августа (и теперь он начал появляться на международном уровне), шаг, напоминающий каждый фильм Нолана с тех пор Темный рыцарь: тизер упал в кинотеатрах перед тем, как выложить его онлайн после первых выходных. Однако, несмотря на
В то время как только театр догмат трейлер поначалу вызвала большой интерес к фильму - поисковый запрос "фильм-догмат" увеличился на 600% в неделю после показа трейлера - он быстро снизился. По прошествии второй недели "постулат кино"количество запросов снизилось до аналогичного уровня, как и прежде. То же самое можно увидеть с соответствующими хэштегами в Твиттере, которые раньше были хорошо заполнены из-за естественного ажиотажа Нолана, а теперь используются в основном теми же верующими.
Всегда следует ожидать выпадения пост-трейлера, особенно для не франшизного релиза. Ведь аналогичная траектория была верна для Дюнкерк в 2017 году: анонсирующий тизер триллера Нолана о Второй мировой войне вышел с Отряд самоубийц 31 июля и выпущен в сети в понедельник, 4 августа. То же верно и для Межзвездный в декабре 2013 г. Однако, судя по Google Trends, поисковый спрос на эти фильмы был в три раза больше, чем у Тенета за последние пару недель. Хотя есть и другие факторы, такие как размер успеха фильма злодея DCEU по сравнению с Хоббс и Шоукассовые сборы, решающим фактором, по-видимому, является официальный онлайн-релиз трейлера.
Постоянное желание Нолана сохранить и улучшить впечатления от кино по большей части является исключительно позитивным. Его фильмы неизменно являются одними из самых ярких фильмов года их выпуска, в немалой степени благодаря тому, что он уделял приоритетное внимание фильмам и IMAX, в то время как его усилия, такие как невосстановленный переиздание фильма 2001: Космическая одиссея необходимы для сохранения истории кино без современных искажений. И есть что-то захватывающе старомодное в том, что трейлер, который можно посмотреть только в кинотеатре перед просмотром конкретного фильма, вызывает воспоминания об историях, где Звездные войны фанаты собрались посмотреть Знакомьтесь, Джо Блэк просто чтобы взглянуть на Эпизод I трейлер на большом экране.
Но есть момент, когда прагматизм должен взять верх. Трейлеры становятся все более важными событиями, рекорд по количеству просмотров за 24 часа регулярно пополняется: Звездные войны: Пробуждение силы, Красавица и Чудовище, ЭТО, Мстители: Война Бесконечности а также Мстители: Финал все они держали титул в последние годы, в то время как Звёздные войны: Скайуокер.Восход легко превзойти своих предшественников. Ожидание Мстители 4падение трейлера (субтитры у него не было до тизера) было нанесено почти такое же количество чернил, как и на сам фильм. Хотя всегда есть угроза выгорания аудитории, особенно когда маркетинг начинается почти на год раньше фактического релиза, невозможно избежать того, насколько важен трейлер для просмотра на YouTube, Twitter, Instagram и др. для маркетинга. толкать.
догмат по существу избежал всего этого ажиотажа с его тизером, создав нишу для одной из Warner Bros. крупнейшие блокбастеры 2020 года. Это смело, но есть большой вопрос, сработало ли это. И действительно, это полностью зависит от цели. Если это было сделано для того, чтобы вызвать фурор в социальных сетях, то, разумеется, этого не произошло: игра за считанные секунды до того, как аудитория убирает свои телефоны на два часа, сделает это. Но если это просто для того, чтобы привлечь внимание аудитории блокбастеров - и при этом преуменьшить значение онлайн-рекламы до кинематографических средств массовой информации, - то это удачно. По сути, это возврат к доинтернетовой эпохе маркетинга.
По правде говоря, это, вероятно, не будет иметь большого значения - догмат До конца еще одиннадцать месяцев, и можно надеяться, что полный раскрывающий трейлер вызовет гораздо больший интерес к прошлым усилиям Нолана. Режиссер сам себе бренд, и такие эксперименты - даже если и не без взрывоопасных результатов - вряд ли испортят общую картину. И если это позволит избежать превращения обширной кинематографии Нолана в уродливую вертикаль Instagram, возможно, мы действительно победители.
Видео про Человека-паука 3 посвящено Гарфилду, Магуайру и Холланду в стиле эндшпиля
Об авторе