Почему номера потоковых фильмов нельзя преобразовать для сравнения кассовых сборов

С ростом потоковой передачи еще не ясно, как следует оценивать производительность потоковых фильмов по сравнению с традиционными театральными представлениями. выпусков, но простое умножение количества заявленных просмотров на среднюю стоимость билетов - совершенно неточный способ сравнения потоковой передачи с коробкой офис. Хотя это может показаться быстрым и простым способом узнать, сколько было бы потоковое видео, если бы такое же количество люди видели это в кинотеатрах, множество факторов делают сравнение совершенно неточным, даже если оно является приблизительным. оценивать.

Отслеживание кассовых сборов настолько важно в том, как люди думают о фильмах, что это становится трудным для всех. говорить о качестве фильма, не делая его кассовым сбором большую часть беседа. Итак, поскольку потоковые просмотры фильмов не приносят кассовых сборов, как можно сравнить их производительность? Фильмы, которые не выпускаются в кинотеатрах, традиционно считались менее значимыми, но благодаря Netflix, Amazon Prime, Hulu, HBO Max, Более того, эксклюзивные фильмы в потоковом режиме стали лучше, чем когда-либо, они даже получили значительную часть номинаций в сезоне награждений и несколько призов, тоже.

Странно то, что кассовые сборы никогда не находили должного места в этом разговоре с аудиторией. Иногда полезно использовать популярность фильма как способ сделать вывод о качестве с помощью социальных доказательств, но много великих фильмов проваливаются в прокате, а множество плохо рецензируемых фильмов приносят огромные кассовые сборы. В некоторых случаях, например, Звёздные войны: Скайуокер.Восход, это действительно возможно для 1 миллиард долларов в прокате будет разочарованиемв то время как в других сотня миллионов может стать большим хитом. Итак, как это соотносится с потоковой передачей, когда доход вообще нельзя распределять по конкретным фильмам?

Кассовые сборы не должны иметь значения для аудитории

Пытаясь понять успех или неудачу потокового релиза, нередко можно увидеть простую математику кассовых сборов, применяемую для оценки популярности потоковый фильм, где количество просмотров фильма, как сообщается, умножается на количество проданных билетов, но полученное число абсолютно бесполезный. Самая большая причина в том, что опыт покупки совершенно другой. Практически каждый проданный билет в театр вызывает затруднения при покупке, потому что билеты нужно покупать, в то время как при потоковой передаче стоимость невидима и уже понесена за счет автоматического ежемесячного платежа, что означает, что нет непосредственный Стоимость нажатия кнопки воспроизведения при потоковом воспроизведении фильма, по сравнению с гораздо более тщательной проверкой решения посмотреть что-то на большом экране.

Существует также множество других факторов стоимости и удобства для большого экрана, таких как время в пути, стоимость закусок, доступные сеансы, потенциальные расходы по уходу за детьми и т. Д. Стоимость и удобство просмотра фильма в кинотеатре - это совершенно другой опыт, чем просмотр фильма в потоковом режиме, где обычно самая сложная часть - это сортировка. Это означает, что, скорее всего, только процент людей, которые смотрят фильм, заплатили бы за билет, чтобы посмотреть тот же фильм, что и в кинотеатрах. Однако, с другой стороны, у театров есть и более широкая аудитория. Релизы потоковой передачи обычно доступны только для абонентская база данной потоковой платформы, варьирующиеся от нескольких миллионов до нескольких сотен миллионов, в отличие от театральных релизов открыты для всех на расстоянии проезда от кинотеатра, которое может исчисляться миллиардами, в зависимости от того, насколько широким показом является.

Кассовые сборы от потоковых фильмов никогда не требовались

Расчет кассового потенциала потоковых релизов не имеет особого смысла для аудитории, но еще меньше имеет смысла для самих потоковых платформ. Причина, по которой кассовые сборы засчитываются для театральных выпусков, заключается в том, что это важно для театров и студий (и их акционеров), сколько приносит фильм, потому что продажа билетов часто является одним из основных источников дохода для театральные выпуски. Тем не мение, театральные релизы и стриминг используют принципиально разные модели доходовТаким образом, даже если бы модель «просмотры, время, билеты, цены и имела хоть какое-то подобие точности», это совершенно произвольное измерение успеха фильма, созданного для того, чтобы зарабатывать деньги на потоковом сервисе. Это было бы похоже на расчет потенциальных продаж билетов на спортивное мероприятие, если бы вся телевизионная аудитория покупала билеты. Очевидно, что не все, кто смотрит, могут даже позволить себе билеты, или достаточно увлечены, или живут в нужном месте, чтобы купить. билеты, но аудитория трансляции спортивного мероприятия также уже монетизируется за счет спонсорства, доходов от рекламы и других средства.

Такие стримеры, как Netflix, залезают в долги на миллиарды долларов, чтобы создать библиотеку контента, в том числе сотни миллионов потрачены на такой контент, как фильмы Адама Сэндлера, просто чтобы обеспечить наличие библиотеки эксклюзивного контента для будущей аудитории и привлечь новых подписчиков из различных демографических групп, даже если это не принесет немедленной прибыли. Некоторые из этих фильмов даже не предназначены для окупаемости, они просто нужны для того, чтобы заполнить каталог и привлечь внимание аудитории. Совершенно бессмысленно пытаться определить кассовый потенциал фильма, который был разработан для обслуживания модели дохода, которая в любом случае не зависит от кассовых сборов.

Когда вы смотрите на это с этой точки зрения, это странные кассовые сборы, на которые в первую очередь так полагаются как на метрику при обсуждении фильмов. Это всего лишь показатель коммерческого успеха, и даже в этом случае он зависит от множества переменных, таких как бюджет и маркетинг. Это также совершенно не имеет отношения к потоковой передаче. Фактически без полная прозрачность показателей просмотров с потоковых платформ или любое определение того, что означает успех для фильма, который косвенно приносит доход, независимо от того, сколько раз он просматривался, это почти невозможно для всех, кроме самих стримеров, чтобы оценить финансовые показатели потокового кино, предоставив аудитории возможность сосредоточиться на художественных достоинствах, которые могут быть Лучший.

Первый взгляд на Звездного Лорда в Стражах Галактики, том. 3

Об авторе