Постпандемические кассовые сборы и потоковое вещание меняют то, как мы определяем успех фильма

Сокращение кассовых сборов после пандемии и рост потокового вещания изменили способ зарабатывания денег на фильмах и, таким образом, наше понимание того, что делает фильм «успешным». Кассовые сборы не приносят того количества, к которому привыкли, и одновременно выходит все больше фильмов. потоковые выпуски, в дополнение к увеличению потокового контента, поэтому фильмы не приносят доход так же, как они исторически.

На протяжении десятилетий самые крупные фильмы выпускались только в кинотеатрах, что делало кассовые сборы центром репортажей и обсуждения работы фильма. Зрители часто болели за или против кассовых сборов контента, который им нравился или не нравился, и показатели кассовых сборов указывались рядом с оценки по отзывам как свидетельство популярности фильма (или ее отсутствия), а еженедельные отчеты о кассовых сборах использовались в качестве окончательного доказательства популярности фильма. представление.

Связанный: Кассовые сборы фильмов больше не имеют значения

Все больше и больше

большие фильмы уже выходили в потоковом режиме до пандемии, включая обладателей крупных наград, но это ускорилось благодаря пандемии. Теперь, когда у крупнейших фильмов года есть разделенные или даже эксклюзивные кинотеатры, а кассовые сборы намного ниже, чем всего несколько лет назад, из-за (в основном) факторов, которые не имеют ничего общего с качеством фильма, нам необходимо пересмотреть то, как мы оцениваем качество фильма, и, таким образом, переосмыслить, что значит для фильма быть успех.

Кассовые сборы никогда не были полной историей кинопроизводства

Во-первых, об этом не следует говорить, но кассовые сборы - это просто измерение коммерческих результатов, а не художественных достоинств, поэтому они не должны иметь большого отношения к аудитории. Кроме того, множество классических произведений Это прекрасная жизнь к Бегущий по лезвию к Бойцовский клуб к Скотт Пилигрим vs. мир, много добросовестного классика не очень хорошо выступала в театрах, но впоследствии нашла большой успех по телевизору, на физических носителях или в потоковом режиме. Посттеатральный доход также имеет тенденцию иметь более высокую маржу прибыли, поэтому, хотя он может не иметь такого же объема, как бокс доход офиса, долгосрочное исполнение фильма после его выхода из кинотеатров может иметь значительные финансовые влияние.

Затем, конечно, для крупных франшиз существуют и другие факторы, не связанные с кассовыми сборами, такие как выручка от продажи товаров, которая может быть даже больше, чем кассовые сборы для некоторых франшиз, например Звездные войны. Есть также возможности для сиквелов и спин-оффов, которые могут быть даже больше, чем у оригинального фильма, например Темный рыцарь, который собрал более $ 1 млрд на международном рынке после Бэтмэн: началона общую сумму чуть менее 372 миллионов долларов. В таком случае пока Бэтмэн: начало не был самым большим хитом в мире, его сильные критические отзывы дали Трилогия Нолана о Бэтмене авторитет, необходимый, чтобы оправдать еще двух миллиардеров в Темный рыцарь а также Восстание темного рыцаря.

Итак, хотя кассовые сборы были первым, наиболее доступным и часто самым большим показателем успеха, это всегда была лишь часть большой головоломки. Теперь это даже не самая большая часть.

Потоковое вещание уже сделало кассу устаревшей

Долгое время кассовые сборы были основным способом получения достаточного дохода для крупнобюджетных фильмов, но как потоковое видео выручка росла, стриминговые платформы могли выпускать собственные блокбастеры, а это означало, что кассовые сборы были не единственной игрой в город. Неясно, как именно стримеры рассчитывают прибыльность отдельного фильма, но они явно считают их прибыльными, поскольку потоковые эксклюзивные фильмы становятся все популярнее.

Независимо от эффективности любого отдельного фильма, выручка от потоковой передачи уже является гораздо более прибыльным направлением, чем кассовые сборы. База подписчиков Netflix выросла до такой степени, что годовой доход платформы более чем вдвое превышает крупнейшие кассовые сборы Disney, а Disney + близок к тому, чтобы преодолеть ту же границу. Учитывайте тот факт, что потоковые платформы не должны делить половину своей выручки с экспонентами таким же образом. как студии делают для кассовых сборов за кинотеатральные релизы, и ясно, что самая большая возможность получения прибыли - это потоковое. Джейсон Килар говорит, что со временем могут появиться фильмы с бюджетом в миллиарды долларов, что, возможно, никогда не будет практичным для театрального проката.

Постпандемические кассовые сборы не восстановятся полностью

Посещаемость театров сокращалась еще задолго до пандемии. Продажа билетов постоянно снижалась за два десятилетия до появления коронавируса, поэтому вирус просто ускорил процесс. Хотя кассовые сборы после пандемии достигли значительных успехов в восстановлении, вряд ли они когда-либо снова достигнут докандемических уровней, особенно с учетом опасений по поводу дельта-варианта.

Студии переводят все больше фильмов на потоковые выпуски, а эксклюзивные окна сокращаются, что только увеличит этот разрыв. Театральный опыт никогда не исчезнет, ​​пока есть спрос на большую картинку и большой звук, но это не социальный сдвиг. они вернутся к состоянию до пандемии, если и когда мир вернется к «нормальному» состоянию. В результате вскоре театры станут в лучшем случае вторичный источник дохода для Голливуда, а не главный двигатель - если предположить, что в каком-то уголке этого сдвига еще не произошло офисы.

Студии - единственные, кто знает, успешен ли фильм

В то время как кассовые сборы не всегда были самым детальным показателем, это был довольно прозрачный и конкретный показатель эффективности фильма. Отсутствие прозрачности студии в отношении истинной стоимости большинства фильмов и печально известной «голливудской отчетности» означает, что даже если бюджет фильма Сообщается, что затраты могут быть либо завышены для целей налогообложения, либо минимизированы, чтобы фильм выглядел более прибыльным для PR-целей или произвести впечатление на акционеров, поэтому рентабельность все еще может быть немного вопросительным знаком, но это может быть простой (если неполный) индикатор общего популярность.

Теперь, благодаря потоковой передаче, у нас редко есть возможность даже узнать, сколько раз был просмотрен фильм, не говоря уже о том, сколько уникальных семей. Стриминговые платформы могут сообщать расплывчатую статистику, но даже в этом случае цифры зависят от количества подписчиков на стримере и того, что они считают просмотром, например, отчеты, которые имеют значение. две или более минут потоковой передачи одного просмотра для этого заголовка. Кроме того, независимо от количества просмотров, мы не знаем, как какой-либо отдельный заголовок повлиял на стример в финансовом отношении, например, как много подписчиков подписались (или остались подписанными) на этот конкретный фильм, или как долго они остаются подписанными после просмотра Это. Даже такие фильмы, как Майкл Бэй 6 Подземелье, который, по словам Netflix, является одним из их самых просматриваемых заголовков за все время и, следовательно, одним из самых просматриваемых потоковые названия когда-либо, также может считаться провалом Netflix, который решил, что не стоит выпускать 6 Подземелье продолжение. Таким образом, даже когда публикуются данные о потоковой передаче, невозможно узнать, действительно ли, казалось бы, наиболее эффективный контент приносит пользу платформе.

Это может затруднить обсуждение коммерческой эффективности потокового контента, поскольку только сами потоковые платформы действительно знают, успешен ли фильм, но на самом деле это не так уж и отличается от оценки коммерческого исполнения театрального релиза, кассовые сборы просто дают нам иллюзию большего количества цифр для оценки, им просто не хватает полных контекст. Конечно, это ставит под вопрос, почему аудитория должна знать о производительности потокового контента, если она не является акционером. Теперь зрители могут оценить фильм по достоинству, не отвлекаясь от вопроса о том, превзошел ли он конкурентов или получил достаточно прибыли, чтобы оправдать свое существование. Если студии нравится влияние потокового фильма, они сделают сиквелы или другой подобный контент, а если им это не понравится, они не будут, и, возможно, это все, что нужно знать аудитории.

Все 26 фильмов и сериалов Marvel: последние новости, анонсы и разоблачения

Об авторе