Upútavky na hororové filmy ničia veľké strašenie: Prečo sa to deje (a prečo je to zlé)
Hororové filmy bývajú veľké marketingové kampane sprevádzajú ich uvedenie v kinách, ale nedávny trend ukázal alarmujúce množstvo vystrašení a spoilerov v upútavkách, čo znižuje celkový divácky pôžitok z filmov.
Čím väčšie je vydanie, tým je pravdepodobnejšie, že ľudia uvidia propagačné obrázky a upútavky na film a niekedy dokonca ani nemusia prejdite na Youtube nájsť to. Streamovacie služby, ako je Hulu, zobrazujú upútavky na prominentné filmy ako súčasť ich štandardného balenia a môžu divákov zaskočiť. Zatiaľ čo tento typ marketingu využívajú všetky žánre filmu, hororové filmy sú známe tým, že rozdávajú hlavné zápletky, desy a znepokojujúce obrázky ešte predtým, ako sa začnú predávať lístky.
Vynára sa otázka: je tento typ marketingového štýlu efektívny alebo bude z dlhodobého hľadiska stáť sledovanosť, keď sa diváci začnú za každú cenu vyhýbať propagačným upútavkam a upútavkám?
Ktoré hororové filmy pokazili upútavky?
O spoileroch sa zvykne hovoriť na internete, najmä na sociálnych sieťach po uvedení veľkého filmu. Niektorí účastníci chcú deklarovať, či článok, tweet alebo príspevok obsahuje spoilery, ale iní Zdá sa, že získavajú pocit potešenia z zverejňovania kľúčových informácií, ktoré môžu zničiť divákovi skúsenosti. To vyvolalo alternatívne reklamné kampane, ako bolo vidieť
Blumhouse Halloween reštart v roku 2018 notoricky pokazil jeden z najväčších strašidelných skokov vo filme odhalením záberov Michaela Myersa, ktorý sa skrýva v skrini. Trailer tiež predpovedal jasný príbeh o jeho úteku zo sanatória Smith's Grove a vražde dvoch novinárov, ktorí robili rozhovor s Myersom pre skutočný podcast o zločine; scéna s ním, ako pustil hrsť zubov cez stánok na toalete, bola jedným z prvých zobrazených záberov. Našťastie, najväčší zvrat filmu nebol pokazený, rovnako ako osud Laurie Strode. Ďalšie veľké vydanie, Sematár pre domácich miláčikov (2019), ukázal obrovský zvrat v traileri: fanúšikovia románu a pôvodného filmu už poznali jedno z Creedových detí, Gage bol odsúdený na smrť, ale dozvedel sa, že remake zmení smrť na staršiu dcéru Ellie v jeho miesto. Toto rozhodnutie bolo hlavným bodom diskusie medzi fanúšikmi Stephena Kinga a mohlo byť čiastočne vinné za to, že film bol menej úspešný, ako sa očakávalo. Paranormálne horory ako Mníškasú tiež vinní z tohto marketingového plánu, ale občas sa im to vrátilo a prenasledovalo ich v pokladni.
Prívesy by mali byť bez spoilerov, ako je to len možné
Napriek pobúreniu, ktoré tento marketingový trik občas vyvoláva, štúdiá intenzívne skúmajú, aký druh upútavok funguje u divákov dobre. Štúdie ukázali, že staršie publikum má tendenciu vidieť viac deja v upútavkách, aby lepšie pochopilo, čo od filmu očakávať. V roku 2011 žena zažalovala distribútorov z Drivecez zavádzajúci trailer, ktorý ju viedol k presvedčeniu, že navštevuje podobný film The Rýchlo a zbesilo kvôli všetkým zobrazeným jazdným a akčným sekvenciám. Pri hororových filmoch väčšinou nie je potrebné hlboké skúmanie deja; fanúšikovia sa na ne zvyčajne chodia pozerať kvôli strachu zo skoku, ponoreniu a nechcú byť príliš predčasne ukazovaní. Niektorí riaditelia sa rozhodli, že ich zmluvy odzrkadľujú, že zohrávajú kľúčovú úlohu v marketingu, aby mohli kontrolovať, koľko toho vidí ich potenciálne publikum. Hoci čísla môžu naznačovať, že diváci chcú skorú ochutnávku, aby prilákali záujem o zvyšok, niekedy je menej viac, najmä v takom viscerálnom médiu, akým je horor.
Donnie Yen relaxuje na novej fotografii John Wick 4
O autorovi