Ako sa televízia Marvel vyvíja a zlepšuje v roku 2020

Televízia MarvelPrístup k ich superhrdinským šou sa vyvíja tak, aby vyhovoval rokom 2020. Spoločnosť Disney kúpila spoločnosť Marvel Entertainment v auguste 2009 a netrvalo dlho a Marvel rozpoznal niektoré nové príležitosti, ktoré im boli poskytnuté. V júni 2010 spoločnosť oznámila spustenie novej divízie Marvel Television, s ktorou pôvodne chceli mať čo najužší vzťah so sieťou Disney ABC. To nakoniec viedlo k spusteniu programu Vlajková loď televíznej show Marvel, Agenti spoločnosti SHIELD.

Marvel rýchlo rozpoznal potenciál streamovania a do októbra 2013 pripravili balík štyroch dramatických seriálov a jednu minisériu pre tím. Netflix, Amazon a WGN America prejavili záujem, ale nakoniec ponuka Netflix vyhrala. To viedlo k veľmi populárnej sérii Marvel Netflix - Odvážlivec, Jessica Jonesová, Železná päsť, Luke Cagea Obrancovia; Aj keď sa partnerstvo medzi Marvelom a Netflixom teraz rozpadlo, na konci bolo pre divákov pripravené najmenej 13 sezón superhrdinskej akcie, vrátane dvoch s Jonom Bernthalom v hlavnej úlohe. Punisher.

Ale časy sa pre televíziu Marvel menia. Partnerstvo Marvel Netflix sa skončilo, s Jessica Jonesová sezóna 3, ktorou sa príbehy obrancov končia. Medzitým budúci rok Agenti spoločnosti SHIELD sezóna 7 zabalí aj túto sériu; Marvel sa rozhodol vytiahnuť zástrčku sám, uprednostňujúc dokončenie príbehu, než riskovať zrušenie ABC a ponechanie neviazaných koncov. To prirodzene viedlo k intenzívnym špekuláciám o tom, čo presne budúcnosť prináša televízii Marvel, a našťastie Marvel Entertainment, SVP pôvodného programovania a produkcie, Karim Zreik, sa nedávno zúčastnil panelu s Parrot Analytics. Tam sa len zriedka pozrel na strategický prístup, ktorý spoločnosť zvolila v 2020 -tych rokoch.

Televízne relácie Marvel fungujú najlepšie pri streamovaní

Keď bola televízia Marvel prvýkrát uvedená na trh, spoločnosť si predstavovala, že jej vzťah s ABC bude kľúčový. Nikdy to tak celkom nefungovalo, aj keď Marvel aj ABC roky tvrdili, že vysielacia sieť je prirodzeným domovom televízie Marvel.

Marvel však teraz vie, že ich šou fungujú lepšie v streamovacích službách ako vo vysielacích sieťach. Existuje jednoduchý dôvod; podľa Zreika Marvel zistil, že diváci nemajú tendenciu ladiť, keď sa epizóda vysiela. Namiesto toho sledujú doháňanie v priebehu nasledujúcich troch alebo dokonca siedmich dní. Tento spôsob sledovania vedie k sklamaniu live hodnotení, a preto je pre streamovaciu službu oveľa atraktívnejší. Stojí za zmienku, už v roku 2017, The Hollywood Reporter navrhol, aby spoločnosť Disney zakázala televízii Marvel predávať externým spoločnostiam; tieto správy sú stále nepotvrdené, ale ak to naznačuje pravda, Marvel sa zameria na svoje vzťahy s Hulu a Disney+. To určite zodpovedá vzoru nedávnych oznámení.

Koniec Marvelu Agenti spoločnosti SHIELD neznamená to však, že vo vysielacej sieti už nebudú žiadne vlastnosti Marvel. ABC má údajne záujem udržiavať nejaký druh vzťahu, pričom chce mať v každom čase vysielanú aspoň jednu nehnuteľnosť Marvel; rokujú pre neznámy televízny seriál Marvel vedený ženami. Uvidí sa, ako to bude fungovať.

Televízne relácie Marvel sú zamerané na úzke publikum

Medzitým sa zdá, že sa Marvel z ich partnerstva s Netflixom naučil niekoľko cenných lekcií. "Každá show mala pre nás inú demografickú skupinu,“Vysvetlil Zreik. "Každá show je veľmi špecifická. Ženy prešli na Jessicu Jonesovú, muži na Daredevila a mladí muži na Iron Fist kvôli veku hlavnej postavy.„Marvel si uvedomil, že každá z ich šou môže byť špecificky zameraná na iné špecializované publikum, a experimentoval s týmto prístupom Plášť a dýka a Utečenci. Tieto sú zamerané na trh mladých dospelých a ukazujú sa, že sú úspešné.

Zreik vysvetlil, že Marvel pokračuje v predkladaní myšlienok týmto diskrétnym divákom. Vo februári Marvel uzavrel dohodu s Hulu, ktorá im umožní preskúmať animáciu pre dospelých v rozsahu, kde, ako Zreik s určitým pobavením poznamenal, najsilnejšou IP je Kačica Howard. Odvtedy oznámili podobnú škálu nadprirodzených show v hororovom štýle, ktoré sa dajú streamovať aj na Hulu, Ghost Rider a Helstrom, ktorý sa dostane do ďalšieho výklenku. Zdá sa, že Marvel každé z nich považuje za experiment. Ako poznamenal Zreik, „Skúšame rôzne veci, pretože cítime, že je na to publikum."

To však neznamená, že Marvel Television úplne opustí štvorkvadrantové televízne seriály. Niet pochýb o tom, že ich záujem o ABC je o niečo menej výklenok a Zreik zdôraznil, že spoločnosť na tom pracuje nový obsah pre Disney+ tiež. "Sú to rodinná značka, štyri kvadranty, takže si myslím, že na to sa zameriavame,“poznamenal. Ale to znie ako výnimka, a nie ako norma.

Televízia Marvel nepotrebuje k úspechu známeho superhrdinu

Televízia Marvel sa dozvedela, že na to, aby uspela, nepotrebuje používať známu IP. "The Avengers, Iron Man, to sú obľúbenejšie postavy z publikačnej stránky,“Upozornil Zreik. "Máme do činenia s postavami ako Cloak and Dagger, Runaways, Jessica Jones, Iron Fist - nie sú tak populárne po publikačnej stránke.„Podľa jeho názoru to dáva showrunnerom slobodu, ktorú by nemali s hrdinami najvyššej triedy, pretože efektívne predstavia divákom úplne novú postavu a koncept. "Je to len nájsť správneho showrunnera, ktorý príde s kreatívnou víziou,“Zamyslel sa Zreik. To určite vysvetľuje niektoré z neobvyklejších možností Marvelu, od ktorých siahajú Légia do nastávajúceho Hit-Monkey animovaný seriál.

Realita je však taká, že televízii Marvel neostáva nič iné, ako fungovať týmto spôsobom. Marvel Studios získava prvý výber postáv pre veľkú obrazovku; Televízia Marvel môže používať iba tie, ktoré filmy minuli. Preto je veľmi zriedkavé, aby Marvel Television začala pracovať so silnou, zavedenou IP, ako je Daredevil alebo Ghost Rider. Zdá sa však, že tieto obmedzenia fungujú v prospech spoločnosti Marvel; nútia spoločnosť zamerať sa skôr na kvalitu než na silu značky.

Kvalita záleží na celej spoločnosti Marvel Entertainment

Pri práci s týmito slabšími značkami sú však riziká podhodnotené. "Náš obsah má vplyv na publikovanie,“Upozornil Zreik. "Ak sa niekde stane šou, alebo budú recenzie zlé, môže to mať vplyv na zverejnenie predaja tejto postavy.„Jeho komentáre znejú ako hlas skúsenosti a môžu sa dobre zamyslieť Neľudí. Vydavateľ komiksov budoval značku Inhumans od tej doby Udalosť „Nekonečno“ Jonathana Hickmana v roku 2013 a v roku 2017 televízia Marvel uviedla nešťastné Neľudí séria o ABC. Bol to prepadák a o dva roky neskôr spoločnosť Marvel Comics už nič nevydáva Neľudí-súvisiace knihy vôbec.

V dôsledku NeľudíZdá sa, že Zreik naznačuje, že celá spoločnosť Marvel Entertainment pozorne sleduje, o čo televíznej divízii ide. Chcú mať neustálu istotu, že televízia Marvel bude produkovať kvalitné šou, také, ktoré IP posilnia a posilnia, a nie poškodia. Našťastie to znamená silnejší vzťah medzi vydavateľskou a televíznou zbraňou; na Agenti spoločnosti SHIELD panel na San Diego Comic-Con 2019, Chloe Bennet spomenula, že sa hovorilo o spin-off sérii komiksov mapujúcich dobrodružstvá tímu vo vesmíre. Bolo by skvelé vidieť, že Marvel identifikuje tieto druhy príležitostí a rozvíja synergiu medzi komiksom a televíznou stránkou.

-

Televízia Marvel je vo všeobecnosti jedným z najtajnejších televíznych štúdií; ako vysvetlil Zreik, je to do značnej miery preto, že fanúšikovia sú do svojich produktov neskutočne investovaní. Jeden únik môže stáť milióny a každý detail - každá distribuovaná fotografia, každý dohodnutý rozhovor - je súčasťou úzko organizovanej marketingovej kampane. Vzhľadom na to je prípad, že je veľmi zriedkavé vidieť výkonného riaditeľa v spoločnosti Marvel hovoriť tak otvorene o aspektoch ich podnikovej stratégie. V tomto prípade Zreikove komentáre pomáhajú poskytnúť kontext pre niektoré nedávne oznámenia spoločnosti Marvel a poskytnúť predstavu o tom, kam sa spoločnosť pravdepodobne bude ďalej uberať. Bude fascinujúce sledovať, ktoré z experimentov Marvelu sa oplatia a ako sa ich prístup bude v nasledujúcom desaťročí vyvíjať.

Ako bola zmenená sezóna 3 Barryho na prípravu sezóny 4

O autorovi