Bright odhaľuje skutočný plán Netflixu

Po mesiacoch humbuku a dlhej propagačnej kampane, ktorá videla svoje hviezdy zasiahnuť okruh talkshow spolu s neprehliadnuteľným množstvom multiplatformového marketingu, Netflix mal premiéru svojho najnovšieho pôvodného filmu, Svetlý. Fantasy-policajtská dráma, ktorú režíroval David Ayer a napísal Max Landis, bola od svojho ohlásenia predmetom veľkého cynizmu. signalizoval zmenu paradigmy streamovacej služby v roku, keď sa jej kultúrna dominancia úplne zaistila – a veľa nám hovorí o ich dlhodobý plán.

Pre Netflix to bola veľká dohoda: Žánrový epos za 95 miliónov dolárov – ich zatiaľ najdrahší pôvodný film – s Willom Smithom, jedným z najobľúbenejších filmov. moderné hviezdy, vydané počas vianočného obdobia a podporené rozsiahlou reklamnou kampaňou zameranou priamo na tohto vyhľadávaného geeka demografické. To povedať nedarilo sa kritikom bolo by podhodnotením a rozruch na sociálnych médiách nebol o nič lepší (a to ani nezasahuje do nedávneho objavenia sa obvinenia zo sexuálneho obťažovania a napadnutia vznesené na Landisa

). Potom je opäť ťažké kvantifikovať, do akej miery na takýchto veciach záleží, pokiaľ ide o Netflix. Koniec koncov, toto je platforma, ktorá sa snaží zmeniť spôsob, akým sa film a televízia tvoria, konzumujú a ovplyvňujú, a to znamená zmeniť spôsob, akým sa takáto práca považuje za úspech.

Súvisiace: Bright: Vysvetlenie mytológie mestskej fantázie Netflixu

Pravdepodobne sa nikdy nedozvieme, koľko ľudí to skutočne sledovalo Svetlý. Netflix si vytvoril zvyk, že nezverejňuje solídne čísla sledovanosti svojej služby, hoci je známe, že počet predplatiteľov neustále rastie. Ak tradične vydaný film prepadne, každý o tom bude vedieť v obchodoch alebo pri prehliadaní Box Office Mojo nasledujúci víkend. Pokiaľ ide o Netflix, môžeme len hádať, a dokonca ani potom nie sú váhy rovnako vyvážené. Zdá sa, že veľa ľudí nenávidí sledovanie Svetlý, ale stále to sledovali a služba ich bude stále počítať aj s tými, ktorí sa vypli pred dokončením. Hovorí sa, že každá publicita je dobrá reklama a s Svetlý, môže to tak byť. Vidieť zlý film v kine si vyžaduje námahu, ako aj zvyšovanie nákladov, no každý, kto má účet na Netflixe, dokáže uspokojiť svoju chorobnú zvedavosť s pozoruhodnou účinnosťou.

Bez ohľadu na jeho kritický alebo komerčný úspech – ako aj také veci možno kvantifikovať – Svetlý je jednoducho ďalšou súčasťou rozširujúcej sa stratégie Netflixu týkajúcej sa pôvodného filmového obsahu. Zatiaľ čo služba mala pozoruhodný úspech v oblasti televízie, stand-up a dokumentárnych filmov, ktoré získali viacero ocenení a prilákali obrovské množstvo divákov, ich filmy boli a zmiešanejšia záležitosť. Dosiahli úspechy a na festivalovom okruhu sa zapísali ponukami ako napr Okja a Meyerowitzove príbehy (ktoré obe mali premiéru v Cannes), no nezaznamenali taký veľký rozruch ako televízna produkcia. To sa začína meniť – dráma Dee Rees Mudbound zaznamenali v tejto sezóne udeľovania ocenení rastúci úspech – ale Netflix sa vždy zdal byť o krok za nimi streamovací náprotivok Amazon, ktorých filmové úspechy vyniesli až na udeľovanie Oscarov. Svetlý pravdepodobne to tak ďaleko nedosiahne, ale oslovuje oblasť, kde má Netflix oveľa istejšiu pozíciu.

Rozširujúca sa stratégia služby má viac spoločného s tradičnými štúdiami, ako si dokážete predstaviť, a Svetlý je toho veľkou súčasťou. Je to žánrový kúsok so značným rozpočtom a veľkou hviezdou v čele, nie nepodobný mnohým filmovým ponukám roku 2017, ktoré prilákali najväčšie publikum. Pre nedostatok lepšieho výrazu je toto geek publikum lojálnou a ziskovou demografickou skupinou, ktorú hľadá každé štúdio, ale Netflix je na jasnejšej ceste k tomu, aby ich oslovil. Vďaka tak rozsiahlej a expanzívnej platforme ako Netflix môžu nedočkavému publiku ponúknuť dve hlavné veci, ktoré tradičný systém nedokáže – nákladovú efektívnosť a množstvo. Žiadna iná platforma sa tak nepribližuje k Netflixu, pokiaľ ide o to, že svojim predplatiteľom poskytuje obrovské množstvo vecí na pozeranie a rozmanitosť dostupných žánrov, štýlov a príbehov. Svetlý je určený ako hák – krok vpred oproti mnohým z ich predchádzajúcich pôvodných ponúk, s ktorými boli menšie rozpočtové záležitosti menej zjavné žánrové ozdoby – ale aj pre tých, ktorí to nenávidia, je tu celý výber ďalších vecí, na ktoré sa môžu pozrieť miesto. Nepáči sa mi Svetlý? Tak prečo sa nepozrieť na niektoré zo série Marvel resp OA alebo Okja alebo Geraldova hra alebo Death Note alebo čokoľvek, čo sa vám v tom konkrétnom momente páči? Nikdy nemusíte opustiť gauč, a to je presne to, čo Netflix chce.

Obrázky prvého pohľadu matky / Androidu ukazujú prekročenie budúcnosti AI

O autorovi