SNK: Ako nedostatočná kontrola značky viedla k sporom o urážlivú reklamu
Videoherná spoločnosť SNK sa v poslednej dobe stala známou svojimi početnými dohodami s inými spoločnosťami s cieľom rozšíriť dosah svojej IP. Od Nintenda po Netmarble Kráľ bojovníkov Najmä značka sa stala menom, ktoré je známe rovnako svojou crossoverovou príťažlivosťou, ako aj vlastnou značkou bojových hier. Rovnako ako pri akomkoľvek druhu používania IP však existujú riziká, ktoré sú spojené s týmito obchodmi.
Za každú dohodu, ktorej výsledkom je hosť postava, ktorá sa dostáva do Samurai Shodown alebo iná hra SNK, existujú aj ponuky, ktorých výsledkom je, že postavy SNK si nájdu cestu do iných produktov a značiek. Tieto prechody bežne prezentujú znaky SNK alebo IP podobne ako postavy hostí alebo vystúpenia iné hry a produkty, no sú prípady, keď postavy SNK pristanú v produktoch, ktoré nesúvisia s videom hry. Bez starostlivej kontroly kvality môžu byť výsledky katastrofálne.
V roku 2019 vyšlo najavo, že SNK uzavrelo partnerstvo s japonskou spoločnosťou Okamoto (prostredníctvom používateľa Twitteru
Kráľ bojovníkov SNK a dôležitosť kontroly IP
Neskôr v tom istom roku SNK pokračovala vo vydávaní Kráľ bojovníkov pre dievčatá, titul zo zoznamovacieho simíka, ktorý, ako už názov napovedá, bol vytvorený špeciálne s ohľadom na ženské demografické skupiny. V súčasnosti vychádza iba v Japonsku, samotný titul a jeho postavenie ako „otom“ pridáva palivo do sexistického diskurzu o typoch hry považované za predajné pre ženy. V mylnej snahe prilákať viac žien do svojich bojových hier, SNK licencovala hru "pre dievčatá"randiť s mužmi z KoF súpiska. História chybného marketingu SNK by sa potom rozšírila do zlyhania v procese preverovania.
V októbri 2020 sa na Facebooku objavila reklama na čínsku mobilnú hru All-Stars SNK, oficiálne licencovaný produkt pre SNK. V reklame je jeden z maskotov SNK, Terry Bogard, jazdiaci na motorke po ulici a potom facku po chrbte svojho kolegu. KoF absolventky Mai Shiranui, Blue Mary a Kula Diamond, z ktorých posledný má kanonicky 14 rokov. SNK sa za tento inzerát ospravedlnila, tvrdiac, že o tom nevedel, a oficiálne podal sťažnosť na odstránenie reklamy. Keďže však ide o licenciu SNK, neospravedlňuje to nedostatok dohľadu zo strany SNK v súvislosti s používaním vlastnej IP pri propagácii hry, ktorú vydáva.
S hráčmi na celom svete sa značka SNK dostáva do stáleho povedomia prostredníctvom jej crossoverov a hosťovania v iných hrách, ako napr. Terryho vzhľad v Super Smash Bros. Ultimate, je logické, že tieto druhy marketingových a licenčných obchodov majú prirodzenú výhodu. Táto zvýšená informovanosť by však mala prísť aj so zvýšenou opatrnosťou pri používaní IP SNK. Minulý rok ukázal, že prehnané používanie IP na marketing SNK môže poškodiť nielen vlastnú značku, ale aj značky jej spolupracujúcich partnerov podľa asociácie – nehovoriac o tom, že ofenzíva týchto spoluprác môže potenciálne poškodiť divákov obsahu. S ďalším Kráľ bojovníkov názov stále chýba v akcii, je jasné, že SNK je viac zaneprázdnená licencovaním svojich produktov ako ich výrobou.
Zdroj: TheGoGoChen/Twitter
Trailer k Elden Ring by sa mohol už čoskoro verejne ukázať
O autorovi