Prečo Netflix ruší toľko relácií?
Bez obmedzení tradičného televízneho modelu, s týždennými epizódami a neustále sa nemenným rozvrhom jarnej a jesennej sezóny, Netflix sa podarilo v priebehu niekoľkých krátkych rokov zmeniť spôsob, akým sledujeme zábavu. Je takmer ťažké uveriť, že len pred piatimi rokmi mnohí už odpísali americký reštart služby Domček z kariet ako prepadák čakajúci na to, čo sa stane. Teraz, o 146 ocenení neskôr (vrátane cien Emmy, Zlatých glóbusov a Peabody), pôvodný program Netflixu je k dispozícii na zobrazenie v desiatkach krajín, priťahuje talenty v rebríčku A a začína dominovať priemyslu. Len v roku 2016 vydal Netflix viac ako 120 originálov relácií a filmov, pričom na dosiahnutie tohto cieľa minú ročne približne 6 miliárd dolárov. V niektorých oblastiach sa to bohato vypláca – ako napríklad kritický úspech Koruna a prekvapivá popularita Stranger Things. Nie je to však jednoduché, pretože Netflix začal rušiť pôvodné predstavenia rýchlejšie, ako sa očakávalo.
V priebehu jedného mesiaca bola streamovacia služba zrušená
Niektoré z týchto nedávnych zrušení neboli nevyhnutne prekvapením – The Get Down najmä bola vystavená oneskoreniam a výrazne prekračujúcim nákladom (údajne viac ako 120 miliónov dolárov za 12 epizód), ktoré nikdy nedosiahli úroveň kritického a komerčného rozruchu potrebnú na udržať ho nažive – ale Netflix sa definoval tak jasne, že je na rozdiel od tradičného televízneho systému kvôli tej mýtickej kvalite, v ktorej boli vrecká hlboké a neboli by vynaložené žiadne náklady ušetrený. Minúť 100 miliónov dolárov na sériu (ako sa hovorilo o rozpočte Koruna) bola považovaná za normu a pomohla službe vyniknúť v ére Peak TV ako tradičné a káblové siete sa snažili prispôsobiť publiku, ktorého zvyky pri sledovaní sa zmenili tak, aby vyhovovali binge-watch Model. Keď strávite veľa času, peňazí a vplyvu priemyslu tým, že sa definujete ako anti-sieť, čo sa stane, keď musíte začať robiť ťažké rozhodnutia, ako je jedno, a ako sa vôbec dostať na to miesto po takom zdanlivo neporaziteľnom bežať?
V rozhovore s The Economist, premýšľal generálny riaditeľ a spoluzakladateľ Netflix Reed Hastings v súvislosti s konkurentmi, ako je HBO, ktorí míňajú v priemere 10 miliónov dolárov na epizódu Hra o tróny, "Ako vyzerá televízia za 20 miliónov dolárov za hodinu?" To je očividne pôsobivé číslo, ale tento nedávny záchvat zrušení naznačuje, že Netflix je teraz nútený riešiť veľmi reálna ekonomika produkcie originálnych relácií a odôvodňovania týchto nákladov obchodným modelom zameraným na predplatiteľov.
Nie je žiadnym prekvapením, že výroba TV je drahá, ale keď to spojíte s trvalo vysokým rozpočtom a netradičným vydaním plán, ktorý má každých pár týždňov nové predstavenia, nie je ťažké pochopiť, prečo môžu manažéri panikáriť zo svojich investícií. S typickým sieťovým modelom, či už káblovým alebo iným, môžu menšie predstavenia zoškrabať dlhú životnosť publikum je dostatočne oddané, demografické údaje sú vhodné pre hlavné príjmy z reklamy a medzinárodný záujem dosť vysoko. S Netflixom je všetko interné a spoločnosť nemá tendenciu informovať cudzincov, ako dobre sa relácii darí u divákov, takže nám zostáva len špekulovať. Netflix tiež nerobí reklamy, hoci sa o tom nedávno hovorilo uvádzanie reklám na začiatku videa do služby. Nedávne počty predplatiteľov tiež neboli povzbudivé, pretože rast členstva nie je dostatočne stabilný na to, aby ospravedlnil množstvo deväťciferných sérií trhákov.
Keď Netflix spustil svoj pôvodný model obsahu, nebola to jediná streamovacia služba v meste, ale súťaž bola obmedzená na Amazon Prime a Hulu. Teraz sa diváci obracajú na iné zdroje a už nevidia Netflix ako predvolený režim. K dispozícii je viac možností - ako HBO Now, vlastné služby Starz a Showtime - a Amazon aj Hulu výrazne zlepšili svoju hru, pokiaľ ide o pôvodné relácie. Tieto služby vyčnievajú z davu vlastným originálnym obsahom a exkluzívnym prístupom k predstaveniam a filmom, ktoré inde nie sú dostupné.
Netflix tiež začal presúvať svoje ambície do sveta originálnych filmov, ktoré boli predtým v porovnaní s ich televíznymi reláciami dodatočným nápadom. Po úspešnom tohtoročnom behu Filmový festival v Cannes, kde mal Netflix dva súťažné filmy, sa streamovacia služba horlivo snaží hrať vo veľkých ligách s veľkými a nezávislými štúdiami. Vo všeobecnosti boli filmy Netflixu výrazne skromnejšie než pôvodné televízne seriály služby, čo by mohlo signalizovať investične výhodnejšie smerovanie pre spoločnosť, ale spoliehalo by sa na obsah dostatočne zaujímavý na to, aby priniesol tie vytúžené novinky predplatiteľov. Za nový film Martina Scorseseho zaplatíte údajne 150 miliónov dolárov Ír istotne vyslalo vlny okolo priemyslu, ale oplatí sa to v podobe tých veľmi potrebných registrácií? Zdá sa, že niektoré z najnákladnejších projektov Netflixu nezachytávajú potrebný rozruch. Brad Pitt údajne dostal za hlavnú úlohu 20 miliónov dolárov Vojnový stroj, ale po premiére na Netflixe sa potopil bez stopy.
Zatiaľ čo sa tradičný model televízie posúva, je potrebné povedať niečo o spoľahlivosti starých spôsobov. Kde bolo, tam bolo, HBO spôsobil revolúciu v televízii rovnakým spôsobom ako Netflix, ale sila stále spočíva v vnímanej prestíži. To znamená byť reláciou na HBO, aj keď kvalita nie je taká dobrá ako u najobľúbenejších relácií siete, napr. Sopranovci a Hra o tróny. HBO nie je imúnna ani voči realite ekonomiky tohto odvetvia – stačí sa pozrieť na toľko medializované Vinyl zrušená po jednej sezóne, napriek tomu, že bola pôvodne obnovená, a predpokladané náklady na to viedli k odloženiu niektorých vysokoprofilových projektov – ale značka má svoju spoľahlivosť.
Pre Netflix je k dispozícii množstvo možností, ktoré vám pomôžu tieto starosti zmierniť nad rámec zrušenia ich relácií. O možnosti zvýšenia cien pre predplatiteľov sa už chvíľu hovorilo, ale to predstavuje riziko odloženia súčasných používateľov, ktorí by mohli ísť inam. Ambície tejto služby sú vysoké a to si vyžaduje investície, no so zameraním na to, čo im zaručuje divákov, ako aj šťastnú dávku kritického uznania, zdá sa, že Netflix chce zefektívniť svoje úsilie na maximum efektívnosť. Čo to znamená pre vašu obľúbenú reláciu, možno chvíľu nebudeme vedieť. Na Teraz, Netflix má za sebou medové týždne a musí sa vysporiadať s realitou v zábavnom priemysle.
Trailer k záverečnej 2. sezóne Útok na Titane: Kto prežije?
O autorovi