10 najväčších úspešných príbehov o sociálnych médiách v Hollywoode za rok 2009
Nasledujúci príspevok prispel hosťujúci spisovateľ Jeffrey Appelbaum. Jeff je výkonným riaditeľom spoločnosti Buzzpoint, spoločnosť sociálnych médií v Los Angeles, ktorá sa špecializuje na kreatívne online stratégie pre zábavné a technologické spoločnosti.
Rok 2009 bol v pokladniach Hollywoodu rekordný. Podľa Nielson Co. dosiahli celkové pokladničné príjmy z USA a Kanady viac ako 10,6 miliardy USD, čo je približne 8-percentný nárast oproti rekordu z roku 2008, ktorý predstavoval 9,791 miliardy USD. Nie príliš ošúchané na pokles ekonomiky.
Ročná tabuľka zahŕňala nielen obvyklý prebytok pokračovaní a adaptácií (Transformers, Harry Potter and the Half-Blood Prince, The Twilight Saga: New Moonatď.), ale niektoré príbehy o Popoluške, ktoré vzdorovali všetkým finančným očakávaniam (The Hangover, Paranormal Activity). Aj keď sa na rok 2009 určite bude spomínať ako na lukratívny rok v pokladniach, je to tiež rok, keď sa sociálne médiá ukázali ako rozhodujúci faktor úspechu v pokladni. Nižšie je uvedený zoznam 10 najväčších hollywoodskych triumfov v sociálnych médiách roka.
.
10. Avatar
Vzhľadom na odhadovaný rozpočet filmu 500 miliónov dolárov je za tým komplexná marketingová kampaň Avatar prišlo ako malé prekvapenie. V septembri sa Fox a Coca-Cola spojili, aby spustili web AVTR.com, ktorého cieľom bolo byť „vaším každodenným zdrojom informácií o zdroji Program AVTR Development Administration.“ Stránka obsahuje niekoľko veľmi zapojených blogových príspevkov a kurióznych „fotografických časopisov“. Ale viac ústredné k Avatar Buzz je množstvo upútavok a nedávno aj interaktívna aplikácia Adobe Air, ktorá sťahuje informačné kanály Twitter, Flickr a YouTube od Avatara.
3. decembra James Cameron, ako aj herci Zoe Saldana a Sam Worthington naživo vysielali rozhovor s fanúšikmi na MTV.com a filme. oficiálna stránka na Facebooku, ktorá sa v súčasnosti blíži k 650 000 fanúšikom. A áno, film doteraz zarobil viac ako 1 miliardu dolárov.
.
9. '9'
S neuveriteľne kreatívnym zvratom v zapojení fanúšikov, produkoval tím za Timom Burtonom 9vydala sériu plagátov s malými QR kódmi v pravom dolnom rohu. Keď fanúšikovia odfotili kódy a poslali ich do Focus Features, distribútora filmu, oni potom dostane exkluzívne zábery režiséra Shanea Ackera, ktorý odhaľuje niektoré postavy v rámci film. Ešte poznámka: oficiálna facebooková stránka filmu obsahuje úhľadnú interaktívnu hru s názvom „AI Challenge“, v ktorej sa pohybujete okolo potrubí, aby ste optimalizovali „tok energie“.
.
8. Iron Man 2
Aj keď Iron Man 2 sa do kín dostane až neskôr v tomto roku, režisér Jon Favreau už film preslávil jeho účet na Twitteri. S viac ako 600 000 sledovateľmi Favreau využíva Twitter na komunikáciu nielen zákulisných lahôdok o produkcii filmu, ale poskytuje osobný kontakt celému výrobnému procesu. Tweetuje všetko od prvého pohľadu na obrázok Scarlet Johansen ako Čierna vdova na opätovné tweety na tetovania Iron Mana odovzdané fanúšikmi.
.
7. Twilight sága: Nový mesiac
Ako sa blížil dátum vydania, bolo viac ako 80 000 tweetov denne súvisiacich s filmom, z ktorých veľká väčšina obsahovala pozitívny sentiment. V určitom bode marketing filmu ako Súmrak je jednoducho záležitosťou masírovania obrovského množstva vstavaného buzzu a jeho tvarovania vždy, keď je to možné – čo je presne to, za čím stojí tím Súmrak urobil. Aktualizovali sa oficiálny účet Twitter s relevantným obsahom, tvoril rekordné partnerstvo medzi MySpace a Ustream, ktorý pokrýval premiéru, a ustúpil, aby YouTube urobil z traileru najvirálnejšie video roka.
.
6. Tam kde sú divé veci
Rovnako ako pôvodný príbeh pre deti bol v schopných rukách režiséra Spikea Jonzeho, bola to aj marketingová kampaň filmu. Zručne spracovaný Facebook stránka v súčasnosti má takmer 1,8 milióna fanúšikov a obsahuje konzistentný prúd aktualizácií a zákulisných informácií vedúcich k uvedeniu filmu. Stránka tiež obsahuje odkazy na zvukovú stopu, sortiment videoklipov a aplikáciu, ktorá používateľom umožňuje nahrať svoj obrázok, aby ho vymenili do Maxovej tváre.
The Aplikácia pre iPhone (upozornenie: odkaz iTunes) medzitým obsahuje sortiment obrázkov a klipov z filmu, ako aj možnosť, v ktorej sa monštrum Carol stane interaktívnym a pohltí vaše fotografie kontaktov, keď ho uspíte noc.
Pokračujte v čítaní 5 najlepších príbehov o úspechu sociálnych médií za rok 2009
90 dní fanúšikov cez Big Ed o slobodnom živote po zasnúbení Liz
O autorovi