Čínska pokladňa nie je dôležitá
Druhým najväčším pokladničným trhom na svete je Čína – ale je Hollywood zaslepený voči realite, ktorá sa skrýva za týmito peniazmi? Veľa sa robí o dôležitosti krajiny pre celosvetové čísla pokladní, čo je téma, ktorá sa nedávno dostala na titulky úplné zlyhanie Star Wars: The Last Jedi na území. Sci-fi ošiaľ celosvetovo vyzbieral viac ako 1,27 miliardy dolárov, no niektorí ho nazývajú bombou, pretože nedokázalo zapôsobiť na čínsku pokladňu a očakáva sa, že dokončí svoju prevádzku výrazne pod 50 miliónmi dolárov, čo je obrovský krok nadol od Sila sa prebúdza' Úlovok 124 miliónov dolárov, ktorý sa sám osebe považoval za neuspokojivý.
Aj keď by bolo určite pekné, keby Hviezdne vojny môže vypuknúť v Číne, na tom naozaj až tak nezáleží. V skutočnosti čínska pokladňa nie je pre úspech filmu ani zďaleka taká dôležitá, ako by si niektorí ľudia mysleli. Ak sa filmu podarí dostať sa do zámoria, nevynahradí to jeho nedostatky v Severnej Amerike a neúspech trháku v Číne nezvráti jeho úspech všade inde.
Súvisiace: Star Wars: The Last Jedi bol kasový úspech
Iste, Čína je druhým najväčším trhom s pokladňami na svete, no v rovnici je oveľa viac, než len tvrdenie, ktoré priťahuje pozornosť. Pravda je oveľa komplikovanejšia.
Koľko peňazí vlastne Hollywood zarába z Číny? (Táto strana)
Čína v skutočnosti nezachráni franšízy pred Box Office Doom
Existuje konkrétny príbeh, ktorý Čína môže „uložiť"film z neúspechu v pokladni. Filmy ako Warcraft, Need For Speed a Terminátor Genisys všetci mali pochybné šťastie zarobiť viac peňazí v Číne než tomu bolo v Amerike a pokračovania každého z týchto filmov boli silne zvažované, aspoň podľa nádejných vedúcich štúdií, ktorí sa snažia vytvoriť humbuk. Ale nakoľko je to pravda? Warcraft je často uvádzaný ako obrovský čínsky hit, no do výroby sa nedostalo žiadne pokračovanie. Need For Speed 2 bol vedený ako úplne čínske úsilie a z týchto plánov ešte stále nič neprišlo. Ako pre Terminátor, séria sa reštartuje pod drobnohľadom tvorcu série Jamesa Camerona, pričom v podstate ignoruje udalosti Genisys (ako aj Terminátor 3 a Spása).
Ak je čínska pokladňa taká dôležitá, tak prečo nie Warcraft 2 okamžite sa rozsvieti na zeleno? Veď originál len na tomto území zarobil vyše 200 miliónov dolárov. Ak by to zarobilo toľko peňazí v USA, pokračovanie by bolo na škodu! Bohužiaľ to nie je také jednoduché. Je ľahké povedať, "Warcraft celosvetovo zarobil 433 miliónov dolárov z rozpočtu 160 miliónov dolárov! Je to úspech!" Existuje staré a zastarané nedorozumenie, že ak film zdvojnásobí svoj rozpočet v celosvetových tržbách, potom je ziskový. To jednoducho nie je pravda.
Je ťažké určiť presné čísla pre každý film, ale peniaze zarobené v Číne nemajú ani zďaleka takú hodnotu ako peniaze zarobené v Spojených štátoch. Za typický hollywoodsky film filmové štúdio zarobí približne polovicu hrubej sumy. Nikdy to nie je tak presné, ale konvenčná múdrosť hovorí, že keď je rok 2016 Warcraft zarobil v USA úbohých 47 miliónov dolárov, štúdio si z tejto hotovosti odnieslo domov zhruba 23,5 milióna dolárov. Na väčšine zahraničných území si štúdiá berú domov len okolo 40 % hrubého. mínus Amerika a Čína, Warcraft prinieslo 172,7 milióna dolárov, čo znamená, že Legendary si domov odnieslo približne 69 miliónov dolárov. Pokiaľ však ide o Čínu, typické hollywoodske štúdio dostane domov len šokujúco nízkych 25 % hrubého príjmu filmu, alebo polovicu toho, čo prinesú, zarobí z predaja amerických lístkov. Warcraft zarobil v Číne 213,5 milióna dolárov. 25 % z toho je len 53,4 milióna dolárov.
Súvisiace: Prečo Star Wars stále bojuje v čínskej pokladni
Sčítaním tohto hrubého odhadu peňazí, ktoré prinieslo štúdio, Warcraft zarobil len legendárnych 145 miliónov dolárov, výrazne zaostáva za svojím rozpočtom 160 miliónov dolárov, a to ani nejde do marketingových nákladov. Pomocou matematiky je ľahké to vidieť Warcraft bol ďaleko od hitu. Ako bolo povedané, Warcraft, aj keď nebol úspešný, nebol úplnou katastrofou a peniaze privezené z Číny určite pomohli Legendary zachovať tvár, pokiaľ ide o finančný dopad filmu. Vráskou k tomuto vzorcu bola skutočnosť, že Legendary kúpil čínsky konglomerát Dalian Wanda v januári 2016, čo mútilo vody stredného fiškálneho zlyhania filmu... Aj keď sa tento vzťah môže, ale nemusí vyvíjať tak dobre, podľa tohto článku z Rozmanitosť.
Trailer k filmu Batman je prerobený pomocou klipov animovaných seriálov z 90. rokov
O autorovi