Je čínska vláda vo svojich správach pokladne úprimná?
Vlčí bojovník 2 je väčší ako Avatar.
Po vypočutí tohto vyhlásenia má väčšina ľudí len jednu otázku: „Čo to sakra je Vlčí bojovník 2?" Podľa čísel zverejnených čínskou filmovou radou ide o miestny akčný film od režiséra/hviezdy Wu Jing priniesla vo svojej domovskej krajine neuveriteľných 853 miliónov dolárov, alebo takmer 100 miliónov viac ako 760 miliónov dolárov Avatar vyrobené v Spojených štátoch. Pre porovnanie, najlepšie zarábajúci film na akomkoľvek území je Star Wars: Sila sa prebúdza, ktorá v USA zarobila 936 miliónov dolárov.
Ako urobil Vlčí bojovník 2 stať sa jedným z najväčších filmov všetkých čias bez toho, aby o tom niekto vedel? Ako sa z filmu, ktorý by pravdepodobne lepšie poslúžil ako priame uvedenie do videa v Amerike, stal najväčší čínsky film, aký bol kedy natočený?
Odpoveďou môže byť, že to bol blesk vo fľaši, udalosť, ktorá sa stane raz za život a ktorá náhodou zasiahla v správnom čase na správnom mieste. Alebo možno je odpoveď zákernejšia. Štátna správa tlače, publikácií, rozhlasu, filmu a televízie Čínskej ľudovej republiky (alebo SAPPRFT) má údajne históriu pochybných obchodov, pokiaľ ide o ich hlásenia v pokladniach, do tej miery, že Filmová asociácia Ameriky je v súčasnosti uprostred
Stav čínskej pokladne
V prvom rade je dôležité rozlišovať medzi filmami ako napr Vlčí bojovník, ktoré vyrábajú štátne spoločnosti v pevninskej Číne, a filmy z Hongkongu, ako napríklad klasika Johna Wooa Natvrdo a Vrah. HK filmy nemajú obsah diktovaný vládou pevninskej Číny.
V posledných rokoch sa hovorí, že chuť Číňanov na filmy je väčšia ako kedykoľvek predtým. Čína má v súčasnosti viac ako 40 000 kinosál, čo je dokonca viac ako Spojené štáty, a je to dvojnásobné množstvo, než mala krajina v roku 2013. Napriek masívnemu nárastu filmových plátien a skutočnosti, že populácia Číny je približne trojnásobná v USA sú čínske pokladničné výsledky stále číslo 2 na svete a nerastú tak rýchlo, ako to mali analytici dúfal.
Zatiaľ čo niektorým filmom sa v regióne darí lepšie, ako sa očakávalo, s úspechmi ako napr Fate of the Furious(392 mil. USD v Číne oproti 225 mil. USD na domácom trhu) a Transformers: Posledný rytier(228 miliónov dolárov v Číne; len 130 miliónov dolárov v Spojených štátoch a Kanade), príklady ako tieto sú výnimočné odľahlé hodnoty vo vzorci, nie norma. V príbehu je viac ako len surové čísla.
Hollywoodske ambície
Hollywood len nechce, aby ich filmy zarobili v Číne toľko ako v Spojených štátoch; potrebujú, aby zarobili viac – veľa viac. V Spojených štátoch je všeobecne akceptované, že štúdiá si odnesú domov zhruba polovicu hrubej sumy za film. Skutočné čísla sú veľmi variabilné a líšia sa od filmu k filmu a dokonca aj v závislosti od toho, ako dlho a film je v kinách, pretože štúdiá často dostanú väčší zostrih z otváracieho víkendu filmu ako ten nasledujúci víkendy. Vďaka daniam a iným faktorom toto číslo na väčšine zahraničných území klesá na približne 40 %. V Číne sú však štúdiá zasvätené len do 25 % zárobku z filmu. To v podstate znamená, že na to, aby bol hollywoodsky film v Číne taký ziskový ako v USA, potrebuje zarobiť dvakrát toľko peňazí.
Hollywoodski analytici sú hlboko znepokojení relatívnym nedostatkom rastu na čínskom trhu, a to aj napriek rastúcej dostupnosti miest na sledovanie filmov v kinách. Čína mala byť skutočnou licenciou na tlačenie peňazí; hoci je trh nesmierne cenný, nie je to úplne tá zlatá baňa, v ktorú dúfali. Digitálne pirátstvo je v Číne nekontrolovateľné, oveľa viac ako v Amerike, a mnohí jednoducho radšej zostávajú doma a pozerajú filmy online. Bez toho, aby sme sa dostali do zložitých štatistík o medzinárodná chudoba, dá sa s istotou povedať, že ísť do kina je luxus, ktorý si nemôže dovoliť každý, dokonca ešte väčší ako v štátoch.
Čína, neochotný spotrebiteľ
Napriek bujarosti Číny pri rozširovaní ich filmového biznisu je pre ňu známe, že je ťažké nasýtiť svoj trh hollywoodskymi filmami. Čína má neslávne známu politiku obmedzovania počtu hollywoodskych filmov, ktoré púšťa do miestnych kín; v roku 2012 bolo v Číne uvedených do kín len 20 hollywoodskych produkcií. Toto číslo sa odvtedy zvýšilo na 38, ale stále je to a pevne zabezpečená dodávka. Prečo je to tak?
Čína je prísna pri presadzovaní typov obsahu zverejňovaného svojim ľuďom a drakonické názory vlády na cenzúru sú už dlho nepríjemné. Čínska vláda požadovala podstatné úpravy filmov ako napr Piráti z Karibiku a Pád oblohy, zatiaľ čo niektoré filmy, ako Deadpool, Mad Max: Fury Road, Ghostbusters, a Samovražedný oddiel, boli úplne zakázané pre nedodržiavanie noriem slušnosti.
Iron Man 3 obsahuje zranenie zlomeného členku Roberta Downeyho Jr
O autorovi