Wonder Woman: Marketing, ktorý všetkým chýbal

Wonder Woman má na svojom úspechu veľa. Nielenže mnohí fanúšikovia DC vložili nádeje a sny o kriticky rešpektovanom diele DC Extended Universe na zadnej strane Wonder Womanale ako prvý moderný superhrdinský film zameraný na ženy a prvý veľkorozpočtový superhrdinský film, ktorý režíruje žena, Wonder Woman je pochopiteľne pod intenzívnym drobnohľadom a takmer na každom kroku čelí skepticizmu.

Prvá obava zaznela po ohlásení sóla Wonder Woman film spočíval v tom, že Gal Gadot nemala to, čo je potrebné na to, aby sama nosila film, ale tieto obavy sa rýchlo uložili do postele, keď sa stala jedným z najviac prijímaných aspektov Batman vs Superman: Úsvit spravodlivosti. Ďalšou obavou bol vplyv Zacka Snydera (ktorý má zásluhu na príbehu a producentovi Wonder Woman) by viedlo k tomu, že by bol film príliš tmavý a ponurý, niečo rýchlo rozptýlené skorými trailermi. Keď sa dátum vydania priblížil, objavila sa nová kritika: „kde je Wonder Woman's marketing?"

Po záplave prívesov a partnerstiev produktovej značky pre

Batman vs Superman a Samovražedný oddiel, zdalo sa Wonder Woman možno nedostáva rovnaké zaobchádzanie ako jej filmové náprotivky zamerané na mužov. Boli Warner Bros. a DC nedôvera v ďalšiu kapitolu DCEU? Bol to nejaký druh sexizmu (zámerný alebo iný), ktorý spôsobil, že štúdio považovalo film zameraný na ženy za menejcenný ako ostatné?

Je tam lzoznam neúspešných ženských komiksových filmov, takže je pochopiteľné, že ľudia si môžu začať vytvárať domnienky, keď nevidia Wonder Woman sú uvádzané na trh rovnakým spôsobom ako ostatné filmy o superhrdinoch, ktoré dostávame každý mesiac. Ale nie je to tak. Pravda je taká Wonder Woman sa nielen uvádza na trh, ale uvádza sa na trh s jednou z najodvážnejších a najunikátnejších stratégií v modernom Hollywoode.

Odvážny postoj

Ukázalo sa, že, Wonder Woman v skutočnosti má a väčší marketingový rozpočet než Samovražedný oddiel. Dôvod, prečo sa marketing nezdá rovnaký, je ten, že... no nie je. WB/DC sa naučilo veľa o marketingu týchto filmov počas niekoľkých posledných vydaní a dokonca o nich zhromaždilo údaje fanúšikov ženských hrdinov z marketingu Super dievča na CBS a CW. Načasovanie a umiestnenie Wonder Woman's Cieľom marketingových iniciatív je maximalizovať návratnosť, čo znamená, že ľudia, ktorí už film pravdepodobne uvidia, neuvidia toľko marketingu. Je jasné, že by to boli vyhodené peniaze.

Táto novšia marketingová stratégia nie je jediným spôsobom Wonder Woman sa líši od toho, na čo sme zvyknutí pri každom inom komiksovom filme. Keď zabudnete na obavy z načasovania a množstva reklám a jednoducho sa pozriete na plagáty a upútavky, čo to je, niečo sa stáva celkom jasné: Warner Bros. sa ani zďaleka nezaoberá predajnosťou filmu o superhrdinke vedenej ženami.

Vyhľadajte akýkoľvek plagát Wonder Woman a všimnete si trend. Keď sa zdá, že priemysel je posadnutý vtesnaním čo najväčšieho počtu obchodovateľných mien a tvárí do každého jedného filmového plagátu, Wonder Woman robí pravý opak, pričom vpredu a v strede sa nachádza výlučne hrdina Amazonky.

V ére, keď sú filmy neustále pod útokom na bielenie, čo je údajne z kasových dôvodov; ženské role len zriedka dostanú toľko rečníckeho času alebo marketingového zamerania ako muži, opäť z marketingových dôvodov; a väčšina filmových plagátov má rozsiahlu zbierku známych mien a tvárí používaných na presviedčanie ľudí, aby si film pozreli, zdá sa, že typickým prístupom k úspechu v pokladni je vyrovnaná záležitosť. Ale potom je tu Wonder Woman, a na každom jednom plagáte – bez výnimky – bola zobrazená jedna a len jedna postava: Diana.

Pre kontext má tento film aj Chrisa Pinea, ktorého by tradičné marketingové mysle považovali za väčší predajný argument ako Gal Gadot. Má meno a tvár filmovej hviezdy a už bol headlinerom niekoľkých filmov, vrátane miesta ako figúrka Star Trek - miliardová franšíza. Nie je na žiadnom Wonder Woman plagáty. Očividne sa objavuje v traileroch, no aj tam je úplne jasné, že je len vedľajšou postavou a toto je Dianin príbeh.

90 dní fanúšikov cez Big Ed o slobodnom živote po zasnúbení Liz

O autorovi