Spider-Man dosiahol rekord franšízovej propagačnej kampane

Jon Watts Spider-Man: Návrat domov konečne vyšiel a vyzerá to, že film sa chystá silný štart na celosvetovej pokladni, vďaka spoločnosti Sony Pictures prekonala rekord tejto franšízy v najväčšej propagačnej kampani všetkých čias. Za posledných niekoľko týždňov boli ľudia zaplavení upútavkami, plagátmi a rôznymi inými promami Návrat domov, prvý sólový film Petra Parkera v rámci Marvel Cinematic Universe.

Pred dvoma rokmi Marvel Studios uzavrel bezprecedentnú dohodu so spoločnosťou Sony Pictures podeliť sa o ikonického superhrdinu svižného na internete. Hoci si Sony ponechalo divadelné práva na postavu, Marvel ho mohol použiť v MCU. Súčasťou dohody bolo, že štúdio vlastnené Disney natočí každý film zahŕňajúci Spider-Mana – vrátane jeho sólových filmov – pričom Sony znáša všetky náklady vrátane marketingu filmu. Okrem tohoto ponechať si všetok zisk z filmu, Sony utratila desiatky miliónov dolárov za propagáciu Návrat domov, čo v dnešnej dobe znamená viac ako len vydávanie nových plagátov, trailerov a TV spotov.

Okrem tradičného marketingu spoločnosť Sony pri propagácii spolupracuje s nespočetnými spoločnosťami po celom svete Návrat domov ako aj ich produkty. Je to vlastne niečo, čo hollywoodske štúdiá robili častejšie, hoci Sony posunulo ich kampaň na vyššiu úroveň. Podľa Konečný termín, propagačná kampaň štúdia pre Návrat domov bola ocenená na viac ako 140 miliónov dolárov, čo je najviac v histórii nielen pre Pavúčí muž franšízy - a Marvel Cinematic Universe, poraziť Guardians of the Galaxy Vol. 2kampaň vo výške 80 miliónov dolárov, ktorá sa takmer úplne zamerala na Baby Groota – ale pre štúdio ako celok, čím prekonala nedávne filmy o Jamesovi Bondovi, Pád oblohy a Spectre.

Spoločnosť Sony Pictures sa v posledných rokoch pokúšala rozvinúť svoje marketingové kampane na filmové trháky, čo znamená, že sa posunuli za hranice tradičných 30-sekundových prom v televízii. Okrem toho je vytváranie marketingových partnerstiev vzájomne výhodné pre všetkých zúčastnených; pre filmové štúdio sa stáva lacnejšie propagovať svoj film a zároveň poskytuje druhej strane ďalšiu výhodu, že k svojmu produktu pripojí známeho superhrdinu. Podľa prezidenta celosvetového marketingu spoločnosti Sony Josha Greensteina to vyvoláva dojem Návrat domov nie je len film, je to "celosvetové kultúrne podujatie."

Partnerstvom s rôznymi medzinárodnými značkami – od toho reklamy na luxusný sedan Audi A8 stať sa celosvetovým potravinovým partnerom spoločnosti Pizza Hut s výraznými hosťami Toma Hollanda a Roberta Downeyho Jr. počas finále NBA začiatkom tohto roka - Sony má zabudované Návrat domov do myslí miliónov ľudí na celom svete. V konečnom dôsledku sa to všetko premietne nielen do vyšších príjmov z pokladne, ale aj do vyšších predajov tovaru, čo je miesto, kde Disney (a Marvel Studios) zarobiť väčšinu svojich peňazí z filmu, keďže ovládajú obchodné práva postavy. Ak vezmeme do úvahy, že merchandising Spider-Mana bol predtým na vrchole predajov Avengers, vyzerá to, že je to ďalšia výhra pre obe štúdiá.

Zdroj: Konečný termín