Prečo Disney umiestnil svoje zábery z Disney+ Day za Paywall
V rámci svojho piatkového dňa Disney+ vydala spoločnosť Disney prvé pohľady na niekoľko svojich nadchádzajúcich sérií – všetky za plateným múrom. Udalosť odhalila nové zábery pre ľudí, ktorí majú radi Mesačný rytier, Ona-Hulka Pani Marvelová, ku ktorému mali prístup iba predplatitelia Disney+. Upútavky však rýchlo unikli na platformy sociálnych médií, čím v podstate zrušili iniciatívu Disney nalákať ľudí, aby platili za obsah.
Spoločnosť Disney uviedla na trh Disney+ Day ako oslavu dvojročného výročia streamovacej služby a vydala tituly ako Shang-Chi a legenda o desiatich prsteňoch a Plavba džungľou na Disney+ bez ďalších poplatkov pre predplatiteľov okrem upútaviek. Disney tiež pristúpil k propagácii, ktorá novým a vracajúcim sa predplatiteľom poskytuje možnosť zaplatiť 2 doláre za prvý mesiac namiesto štandardného poplatku 8 dolárov. Prvý pohľad na fotografie pre Marvel Tajná invázia a navijak pre Hviezdne vojny spinoff série Obi-Wan Kenobi boli tiež súčasťou odhalení Disney+ Day.
V ťahu, ktorý je určite určený na prilákanie nových predplatiteľov, Disney podstúpil zbytočný hazard tým, že zamaskoval všetky svoje novo vydané upútavky za paywall. Kvôli obmedzeniu disneyovské účty sociálnych médií bizarne postrádali propagáciu týkajúcu sa odhalení, ktoré sa čoskoro objavili na Twitteri, Instagrame a ďalších platformách. Keďže predplatitelia aj nepredplatitelia nakoniec nejakým spôsobom získali prístup k obsahu, pokus Disney vybudovať svoju streamovaciu službu úplne stroskotal.
Problém s Deň Disney+Paywall spoločnosti spočíva v jednoduchom fakte, že stratégia nikdy nefungovala, pretože ľudia si neprihlásili streamovacie služby, aby mohli sledovať upútavky; skôr si predplatia sledovanie relácií sami. Ako by teda mohla spoločnosť Disney motivovať ľudí, aby sa prihlásili na sledovanie týchto nových relácií, ak sú upútavky výlučne obmedzené na predplatiteľov? Namiesto platenia za prezeranie nového obsahu sú ľudia oveľa viac naklonení prehľadávať sociálne médiá a hľadať úniky, čo sa v piatok ukázalo ako jednoduchá úloha. Výsledkom bolo, že obmedzenie podkopalo nadšenie pre odhalenia Disney, pretože ľudia museli čakať a hľadať upútavky na internete. Disneyho údajne významná udalosť sa stala oveľa menej bežnou udalosťou, pretože zábery boli ľahko dostupné inde zadarmo.
Nie je isté, či Disney napraví túto kolosálnu chybu, keď sa v budúcnosti pripravuje na odhalenie nových ukážok svojej série. Jeho Chybný krok Disney+ Day odráža väčšie nesprávne zaobchádzanie Disney s výstupom obsahu platformy. Dva roky od spustenia streamovacej služby to Disney potrebuje dať dokopy, pretože si nerobí žiadnu láskavosť obmedzením prístupu k materiálu, ktorý má propagovať jeho obsah a vzbudzovať vzrušenie okolo jeho nadchádzajúceho vydania.
Kingo bol večný skutočný zradca (horší ako zloduchovia)
O autorovi