Prečo je Mulan taká drahá na Disney+

Predplatitelia Disney+ budú musieť za streamovanie zaplatiť príplatok Mulan hneď, ale má to dobrý dôvod. Živá hra, predstavujúca uznávaný animovaný film spoločnosti Disney z roku 1998 (sama podľa čínskej legendy), Mulan sa začal v roku 2020 ako jeden z najočakávanejších filmov tohto roka. S celoázijským alebo ázijsko-americkým obsadením a oslavovaným režisérom Nikim Carom (Veľrybí jazdec) pri kormidle, film má toho veľa, čo sa týka samotnej reprezentácie. A hoci to nebolo bez kontroverzií (menovite podpora hviezdy v Hongkongu políciou Liu Yifei a skutočnosť, že Disney si nenajala ázijského alebo ázijsko-amerického režiséra), raný bzučiak Mulan bol vo všeobecnosti pozitívny.

Rovnako ako sa obecenstvo tešilo sledovanie Mulan na veľkej obrazovke, to nemalo byť. Film sa snaží zablokovať dátum premiéry, pretože pandémia COVID-19 sa na začiatku marca dostala na juh, čo si vynútilo Mulan ku koncu toho mesiaca opustiť svoje predchádzajúce miesto. Nakoniec, 4. augusta, Myší dom oznámil svoje plány poslať film priamo do Disney+ 4. septembra, čím sa vo väčšine sveta vzdá uvedenia v kinách. Bude však stále hrať v kine na trhoch, kde služba nie je k dispozícii (predovšetkým v Číne).

Zvrat je v tom Mulan bude k dispozícii iba na začiatku predplatiteľom Disney+, ktorí sú ochotní zaplatiť ďalších 29,99 dolára za jeho streamovanie. Je to zmena tempa oproti iným filmom z roku 2020, ktoré vynechali kiná a rovno sa začali streamovať uprostred pokračujúcej zdravotnej krízy, ako napr. Svetové turné trollov a Kráľ ostrova Staten. V týchto prípadoch museli ľudia zaplatiť 19,99 dolára za ich sledovanie z bezpečia a pohodlia domova (a bez toho, aby si museli predplatiť konkrétnu streamovaciu službu, nie menej).

Prečo teda vyššia cena? Existuje niekoľko faktorov. Pre začiatočníkov, Mulan je drahý film a jeho výroba stála 200 miliónov dolárov. Disney's tiež vynaložili veľa na marketing (vrátane drahého televízneho spotu na Super Bowl 2020), takže museli nájsť spôsob, ako pokryť aspoň časť svojich investícií. Mulan je iná situácia ako Artemis Fowl, ktorý sa mal podobne divadelne otvoriť aj tento rok, než ho štúdio v júni poslalo priamo do Disney+. V takom prípade však Disney jasne uznalo, že 125 miliónov dolárový stožiar je vynechanie záťaže, a tak sa rozhodli namiesto toho ho sprístupniť „zadarmo“ predplatiteľom Disney+. Tak sa vyhli utrácať viac peňazí za to, čo je pravdepodobné by sa stal kasovým prepadákom bez ohľadu na to, kedy sa vydal, a pridal do svojho streameru nejaký exkluzívny obsah v čase, keď sa mu už míňa studňa.

Navyše, výhody majú príplatok Mulan z obchodného hľadiska. Ako Doctor Strange spoluautor scenára C. Robert Cargill na to upozornil Twitter, cena navyše 30 dolárov „chráni zvyšok distribučného reťazca (nájom/fyzické/káblové/streamovanie) v rámci celej linky“. Takýmto spôsobom, kto to nechce zaplatiť, môže jednoducho buď počkať, kým sa pozrie Mulan za bežnú cenu na Disney+ neskôr alebo si ho kúpte, až bude k dispozícii na Blu-ray, ako by to urobili mnohí z nich, ak by bol film uvedený do kín podľa plánu. Ako ďalší stimul pre tých, ktorí platia príplatok dostať do vlastného Mulan tak dlho, ako zostanú predplatené na Disney+, na rozdiel od toho, že si ho budú iba prenajímať ako ostatné nedávne tituly VOD. Uvidí sa ako MulanVydanie ich ovplyvňuje z dlhodobého hľadiska, ale vzhľadom na okolnosti spoločnosť Disney nepochybne cíti, že je to pre nich teraz najlepší krok.