Pôvodná filmová reklama Popolušky dokazuje, že Disney mylná predstava je nesprávna
Mylná predstava o Disney je, že jeho filmy sú len pre deti, ale marketing pôvodného filmu Popoluška dokazuje opak.
Dôvody marketingu 50. rokov 20. storočia Popoluška vyvracia mylnú predstavu o Disney filmy. Spoločnosť bola v posledných desaťročiach zodpovedná za mnohé z najobľúbenejších animovaných prvkov. Klasika ako Popoluška a Spiaca kráska, ako aj novšie projekty ako napr Zamotaný a Zmrazené filmy, sa stali oporami popkultúry. Takéto filmy umiestnili Disney ako vedúci a dlhodobý vplyv na zábavný priemysel ako celok. Napriek úspechu spoločnosti a oslavovanej kinematografickej trajektórii však o jej filmoch občas existuje mylná predstava: myšlienka, že sú výlučne pre deti.
Tento sentiment je trochu pochopiteľný, vzhľadom na pestré prostredie filmov, náladové zápletky a postavy vhodné pre deti. Takmer každý z projektov štúdia na veľkej obrazovke (animovaný a hraný naživo) je však vyvinutý tak, aby si ho užili aj dospelí, a propagačná kampaň pre originál Popoluška dokazuje to. kniha Emily Zemler,
„Popoluška“ bola uvedená na trh ako film na rande so sloganom „Polnoc nikdy neudrie, keď si zamilovaný“ a Walt zamýšľal film pre divákov všetkých vekových kategórií, nielen pre deti. To sa premietlo do tovaru vydaného okolo filmu, ktorý bol zameraný rovnako na dospelých, ako aj na deti."
Historička Stacia Martin dodala: „Walt [Disney] vytvoril to, čo považoval za dobré príbehy pre každého. Robil to, čo vyhovovalo jeho vkusu, a jeho chuť bola veľmi v súlade so všeobecnou americkou psychikou čias, ktoré obýval. Trh s týmito predmetmi bol každý.“ Úsilie o to, aby sa Disneyho filmy páčili všetkým, sa preniesli aj do nich Popoluška's merchandising, ktorý, per Za diadémom, bol navrhnutý pre širokú vekovú kategóriu. Walt Disney a jeho spolupracovníci skutočne mali dobrý zmysel pre to, čo chcú diváci vidieť. Disney filmy ako Popoluška a Snehovo biely sa stali kultúrnymi fenoménmi, ktoré zostali relevantné aj desaťročia po ich vydaní. Univerzálne príťažlivý prístup spoločnosti k rozprávaniu príbehov zostal neoddeliteľnou súčasťou jej obchodného modelu, pričom štúdio naďalej dosahuje úspech v hlavnom prúde Zmrazené volebné právo, zamotaný,Moana a mnoho ďalších.
Disney nikdy nebol len pre deti
Disney filmy sú jednoznačne rodinné, ale ako PopoluškaMarketingová stratégia spoločnosti dokázala, že nikdy neboli len pre deti. Filmy spoločnosti mali vždy zmysel pre dospelých, o čom sčasti svedčia tvrdé násilie a úmrtia, ktoré sa objavujú v filmoch ako napr. Tarzan (Claytonova smrť), Brat medveď (Kenai zabil Kodovu matku) a Hľadá sa Nemo (Nemova matka a súrodenci sú zjedení). Uvedené momenty sú však len malým zlomkom toho, čo robí filmy Disney pútavými pre dospelých. Filmy sú, samozrejme, robené pre deti, no ich príbehy a témy sú univerzálne. Projekty ako napr pôvodné Malá morská víla, Mulan, a Hore, sú napríklad v konečnom dôsledku o ľuďoch, ktorí zisťujú svoje miesto vo svete.
Disney filmy maskujú zrelé koncepty ako trauma a smútok v upokojujúcich vizuálnych štýloch spôsobom, ktorý im umožňuje rezonovať s deťmi a zároveň má vplyv na staršie publikum. Koniec koncov, väčšina filmov v štúdiu je zvýšenými verziami bežných ľudských skúseností. Práve tento prístup k rozprávaniu príbehov umožnil, aby ponuky spoločnosti zostali kľúčové pre rodinnú zábavu. Dokonca aj mimo animovanej oblasti Disney neustále rozprával príbuzné príbehy v živej akcii Škodlivý, Očarený (ktorý dostane pokračovanie Rozčarovaný), a Cruella, okrem iného. Popoluška je ukážkovým príkladom Disneyúspešná stratégia rozprávania príbehov. Filmy spoločnosti rozprávajú príbuzné príbehy dodávané vo farebných baleniach, ktoré si môžu vychutnať diváci všetkých vekových kategórií.