10 Cloverfield Lane: Herec hovorí o utajení projektu, začína sa vírusový marketing
Pôvodné Cloverfield (2008) použil nájdené zábery a obmedzené herecké obsadenie na vytvorenie pútavého malého filmu vo väčšom svete pod útokom záhadných príšer. Takmer významnejší ako samotný film (ktorý používal techniku popularizovanú Projekt Blair Witch v roku 1999) marketingoví pracovníci použili hru s alternatívnou alebo rozšírenou realitou (ARG) na vytvorenie efektívnu marketingovú kampaň. Po upútavke, ktorá obsahovala iba webovú stránku založenú na dátume vydania (1-18-08.com), sa vírusová marketingová kampaň vznietila.
Zvedaví ľudia sledovali malé stopy v krátkom traileri, ako napríklad Slusho! tričko – rozoznateľné od ostatných J.J. Abrams sa púšťa do rád Stratené – na webovú stránku. Jeden kúsok skladačky viedol k druhému, čo pritiahlo uchvátených divákov k zastrešujúcej spoločnosti Slusho, Tagruato, ekologickej skupine T.I.D.O. Wave a účty sociálnych médií vytvorené pre postavy vo filme a efektívne vypĺňajúce príbeh – samotný 90-minútový film to urobil nie. Vírusový charakter tejto reklamnej kampane vytvoril Matt Reeves
Nedávno podľa /film, e-maily na dlho spiacu webovú stránku Tagruato záhadne odpovedá zamestnankyňa mesiaca januára 2016 – tajomná Vanessa Gwon. Okrem toho, príves pre J J. produkoval Abrams "pokrvný príbuzný" originál obsahuje zábery celého hereckého obsadenia, Johna Goodmana, Mary Elizabeth Winstead a Johna Gallaghera Jr., ktorí sa krčia v úkryte pred bombami, skladajú puzzle a pijú Swamp Pop. Keď si oddaní objednali sódu z webovej stránky Swamp Pop, dostali malú bonusovú cenu – dieliky puzzle, ktoré potvrdili, že Redditors boli z Eiffelovej veže. Stránka Swamp Pop tiež ponúkala na predaj „dlhodobé prístrešky“, za ktoré sa predávalo 4 813 dolárov (tzv. číslo zoznamu skladieb v jukeboxe Goodman hrá v upútavke), kým ho stránka nestiahne z trhu do "východné pobrežie" problémy so zásobovaním.
Samozrejme, ani skladačka, nepredajná zásoba pumového krytu, ani samotný príves nemusia veľa naznačovať, vďaka J.J. Abramsovo známe tajomstvo. A nedávno, 10 Cloverfield Lane hviezda Mary Elizabeth Winstead si sadla s EW diskutovať o filme a Abramsovej notoricky utajovanej produkcii:
„Tento film sme robili v tejto malej bubline, kde nikto iný nevedel, čo robíme v celej veci sú skutočne len traja herci, takže to vyzeralo ako naozaj intímne skúsenosti. Teraz, keď to má vyjsť, je to trochu šialené – ako: ‚Ach áno, ľudia sú nadšení, že vidia tento film.‘ Zabudol som, že sa to malo stať.“
Herečka tiež preskúmala výzvy natáčania trileru s takým malým hereckým obsadením:
„Je to len o tom, že herci spolu interagujú a napätie, ktoré narastá, len sa všetci pýtajú, či sú tým, za koho hovoria. sú, či hovoria pravdu alebo nie, a naozaj sa čudujú, čo je vonku,“ povedal Winstead a dodal, že herci vedia, kam to všetko vedie do."
A zistenie, či na malú kapelu čaká hrôzostrašný postapokalyptický svet, brutálny lovisko alebo oboje, pravdepodobne pritiahne množstvo zaujatých fanúšikov. Sekundárnou záhadou je, samozrejme, stav hereckého obsadenia, ktorý trailer nastavuje buď ako rodinných príslušníkov, náhodne cudzinci prinútení k sebe okolnosťami, alebo niečo zlovestnejšie – ako napovedajú okovy (pravdepodobne) okolo Winsteadov členok. Keďže Abrams zachoval existenciu filmu pod pokrievkou do polovice januára, sledovatelia skutočne vedia len niekoľko indícií, ktoré môžu získať o príbehu z marketingovej kampane a upútavky. Aj keď sa štúdio rozhodne nezverejniť žiadne ďalšie upútavky, tieto rady budú pravdepodobne stačiť na to, aby priviedli zvedavých divákov do kín.
však zmätok okolo filmu môže brániť záujmu, nakoľko si to záhada núti. Bez toho, aby vedeli, či dostanú pokračovanie, prequel alebo len voľne súvisiaci film („pokrvný príbuzný“ je dosť vágne), fanúšikov môže odradiť tým, že si budú musieť prebehnúť všetky nástrahy marketingu DIY znova. napriek tomu Abramsov nedávny upútavkový film stálo to za vstupné.
10 Cloverfield Lane v kinách sa otvára 11. marca 2016.
Zdroj: /Film, EW
Scéna A-Force Avengers: Endgame bola prerobená, aby bola menej podmanivá
O autorovi