Supergirl preukázala požiadavku Wonder Woman na WB

Len mesiac od vydania si to fanúšikovia DC rýchlo všimli Wonder WomanMarketing bledne v porovnaní s mužskými kolegami Batmanom a Supermanom. Nájdu sa niektorí, ktorí to považujú za dlho očakávanú úpravu, vzhľadom na to, že nedávne filmy o superhrdinoch nafúkli ich marketingové rozpočty na stovky miliónov dolárov. Ukázalo sa však, že to fanúšikovia očakávajú, že štúdiá sú ochotné minúť... tak prečo je Wonder Woman prvý, kto dostal zásah? No, ak veríte, že zaplavenie trhového priestoru nevyhnutnou reklamou, zábermi, propagačnými linkami a sponzorstvom sa darí zvyšovaním povedomia, resp. presvedčivé čo najširšie publikum na zaplatenie vstupného, Wonder Woman možno nebude potrebovať pomoc... nie po Super dievča ukázal, aký veľký dopyt už existuje.

Marketingový riaditeľ spoločnosti Time Warner počas konferencie Oracle Modern Marketing Experience 2017 v Las Vegas tento týždeň Kristen O'Hara vysvetlila, že hľadanie, dvorenie a uspokojovanie cieľového publika je v digitálnom veku iné zviera. Späť v dňoch

Mad Men, zaplavenie trhu sa považovalo za recept na úspech a dodnes mnohé spoločnosti veria, že „ovládnutie“ konverzácie je najžiadanejšou stratégiou. Ale ako teraz Time Warner zisťuje, zaplavenie verejnosti reklamou môže byť priama cesta... ale nie nevyhnutne najlepšie z dlhodobého hľadiska.

Takže oddaní fanúšikovia vidia nedostatok dobre viditeľného marketingu ako dôvod na hnev alebo obavy a filmové blogy to vysvetľujú ako ďalší dôvod predpokladať to najhoršie z DCEU, marketingový tím rovnako pravdepodobne krížovo opeľuje produkty DCEU s HBO Hra o tróny publikum, alebo naopak. Osoba vedúca túto prepojenú marketingovú revíziu je O'Hara, ktorý objasňuje, že veda za reklamou a publikom Wonder Woman ide hlbšie, než by fanúšikovia mohli vedieť:

„Chceme, aby vydanie Wonder Woman v júni bolo pre našu spoločnosť hrdinským momentom, ale myslím si, že vo svete založenom na dátach nie sú hrdinské marketingové momenty tými veľkými, obrovskými momentmi. Sú to súhrn malých momentov, ktoré sa stávajú počas dlhého časového obdobia a ktoré nám pomáhajú byť múdrejší a múdrejší o našich zákazníkoch [a] ich správaní... v prípade Wonder Woman ide o vydanie, o ktorom sme sa začali baviť pred dvoma rokmi... zhromažďovanie údajov v rámci celej franšízy DC, či už to boli videohry, vydania komiksov, televízne programy alebo kiná... na každom momente nám záležalo."

Poznať marketing pre Wonder Woman sa len blíži ku koncu svojho dvojročného plánu, môže urobiť len málo pre upokojenie znepokojených alebo rozhorčených fanúšikov, oprávnených zo strachu, že Wonder Woman sa s ňou zaobchádza horšie ako s jej kolegami z DCEU. Alebo ešte horšie, byť nastavený na zlyhanie, keď nedostatok marketingu vedie k nižším číslam pokladníc.

Nie tak, navrhuje O'Hara. V skutočnosti, keď marketingová kampaň pre Super dievča Druhá sezóna televíznej show bola v počiatočných fázach, marketingový tím Warner ju videl ako šancu otestovať, aký zmysel by sa dalo získať pre jej ženské, superhrdinské publikum:

"Jeden príklad... Asi pred pätnástimi mesiacmi sme mali skromnú kampaň, ktorú sme robili pre televíznu reláciu Supergirl. A začali sme diskutovať o tom, že áno, bolo dôležité naladiť sa na tú show, ale z toho je ešte jedna úžasná výhoda kampaň by predstavovalo množstvo údajov, ktoré by sme mohli zhromaždiť o fanúšičkách superhrdiniek, čo sme doteraz v skutočnosti neurobili bod. Takže skromná kampaň vygenerovala, myslím, päť miliónov ženských superhrdinských fanúšikov za jeden týždeň, čo sme boli my schopný modelovať v priebehu času, aby sa toto publikum rozrástlo, čo viedlo k jeho vydaniu až o pätnásť mesiacov neskôr film. Teraz sa určite nezameriavame len na fanúšičky, je to široké vydanie. Ale táto schopnosť myslieť na segmentáciu a každé zapojenie spotrebiteľov do nášho obsahu je príležitosťou dozvedieť sa o nich a lepšie im slúžiť.

„Momentálne sme v bode, keď každá marketingová kampaň, či už ide o HBO, Turner alebo Warner Bros, hry a tak ďalej, začína na prvom mieste s údajmi. Informuje o všetkom od plánovania komunikácie po kreatívnu stratégiu a plánovanie médií... To sa tak výrazne posunulo v tom, ako ideme na trh."

O'Harove komentáre ponúkajú ďalší dôležitý hlas v súčasnej konverzácii okolo superhrdinského mega-blogbusterového filmu a reklamy. Niet pochýb o tom, že pre fanúšikov je vzrušujúce vidieť, ako štúdio financuje veľkú adaptáciu svojho rozpočtu obľúbené postavy alebo vlastnosti A masívna, globálne viditeľná kampaň, ktorá zaručí jej dominanciu trhu. Ale zanietení filmoví fanúšikovia budú tiež vedieť, že práve toto myslenie vedie k neuveriteľne nafúknutým rozpočtom – a dnes už klišoidná axióma, že takzvané kasové trháky musia zarobiť takmer 1 miliardu dolárov, aby prelomili dokonca. V dôsledku toho vznikajú spoľahlivé vzorce, ktoré sa opakujú ad nauseum.

Obe strany argumentu uvádzajú opodstatnené body. Áno, je sklamaním, že prvý spoločný superhrdinský vesmírny film vedený ženami nie je uvádzaný na trh ako najväčší film leta, ktorý (zatiaľ) musíte vidieť. Ale každý dolár vynaložený na tento druh kampane – o ktorom O'Hara tvrdí, že ide o starší spôsob myslenia – je dolár, ktorý sa musí vrátiť, aby bol film úspešný. Predtým sme to urobili, keď iní odborníci tvrdili Wonder WomanOtvárací víkend by sklamal... ignoruje svoj oveľa menší rozpočet, a preto zvyšuje pravdepodobnosť, že to WB bude považovať za úspešné. Je možné, že marketingová analýza okolia Super dievča ponúkol viac dôkazov, že hrubá sila, marketingová stratégia „jeden k mnohým“ nebola potrebná. Natočte film, predveďte ho v silných upútavkách a vylepšite upútavku a televízne spoty ešte pred dňom vydania.

Pre fanúšikov ženských superhrdinov nie je novinkou, že existuje dopyt po väčšom zastúpení, a tieto poznatky by mohli pomôcť vysvetliť nedostatok vlastností superhrdinov vedených ženami v Marvel. Ak Warner Bros. marketingový potenciál si uvedomil až potom spustenie séria superhrdiniek vedená ženami, je to konkurenčná výhoda, ktorú teraz majú oproti konkurencii. Konkurenčná výhoda, ktorá sa pravdepodobne rozšíri vzhľadom na okamžitú zelenú a Sirény mesta Gotham a sólo Netopierie dievča film. Na neoficiálnej úrovni sa zdá byť spravodlivé povedať, že fanúšikovia superhrdinských filmov by to museli byť presvedčený vidieť a Wonder Woman film mimo trailerov a tradičného marketingu nemusí byť hodnotným cieľovým publikom.

Nakoniec by sa fanúšikovia, ktorí sa chcú jednoducho nadchnúť pôvodom príbehu Diany Princeovej na veľkej obrazovke, mali zamyslieť nad tým, či toho veľa nevidia. Wonder Woman marketing má niečo spoločné s tým, že už sú na palube... pričom sa utešuje tým, že Wonder WomanStratégia vydania je riadená skutočným výskumom a údajmi základne ženských superhrdiniek. Na rozdiel od online marketingu zameraného na ženy, ktorý, žiaľ, až príliš ľahko súdi trollov a mizogýnie.

A pamätajte: ak sa objaví Warner Bros. nemajú obavy Wonder Woman potrebujú všetku pomoc, ktorú si môžu kúpiť, no... vedeli by.

Zdroj: Oracle MME, CMO.com.au

Kľúčové dátumy vydania

• divná žena

  Dátum vydania:

  2017-06-02