Ako ScarJov súdny spor Black Widow zmenil Disney (a Hollywood)
Súdny spor Scarlett Johansson proti Disney za uvedenie na trh Čierna vdova na Disney+ Premiere Access by mohol mať veľký vplyv na toto odvetvie. Vďaka globálnej pandémii začali štúdiá vydávať filmy na streamovaní spolu s ich premiérami v kinách, čo je krok, ktorý potešte mnohých zúčastnených hercov a režisérov, čo viedlo k tomu, že Scarlett Johansson zažalovala Disneyho za údajnú stratu zvyškov v pokladni kvôli Čierna vdova dostupné na Disney+ v rovnakom čase ako v kinách.
Johansson nebola jediná s tvrdými slovami na adresu svojho štúdia, pretože Warner Bros. Po oznámení, že každé kiná od WB v roku 2021 bude vychádzať aj na HBO Max, sa dočkalo aj veľkého odporu od svojich hercov a režisérov. Rozdiel je v tom Spoločnosť Warner Bros. sa vyhol akýmkoľvek súdnym sporom ako ten Johansson Čierna vdova oblek zapojením kreatívcov, ktorí sa podieľajú na opätovnom prerokovaní spôsobu, akým dostanú zaplatené, pretože by to pravdepodobne malo vplyv na pokladňu.
Načasovanie Johanssona Čierna vdova súdny spor proti Disney je dôležitý, pretože sa to stalo počas oveľa väčšieho posunu priemyslu smerom k streamovaniu, kde sa s hercami a režisérmi zaobchádzalo trochu inak. Herec a štúdio dosiahli dohodu namiesto toho, aby sa obrátili na súd, ale súdny spor by stále mohol vytvoriť veľký precedens pre vzťahy medzi talentmi s veľkými štúdiami v ére streamovania.
Oblek Scarlett Johansson bol produktom streamovacích vojen
Vydanie Disney Čierna vdova na streamovanie proti vôli Johanssona to nie je prvýkrát, čo štúdio - alebo iné štúdio - vrhlo svoju váhu na hercov alebo iné talenty. Štúdiá dlho držali navrch, pokiaľ ide o pákový efekt v týchto situáciách, Johansson bol len prvý, kto to nedávno žaloval a jej rozhodnutie, rovnako ako akcie Disney, na ktoré reagovala, bolo pravdepodobne vyvolané meniacim sa prostredím odvetvia, ktoré prináša streamovanie.
Streamovanie nie je v roku 2021 úplne novinkou, no z rôznych dôvodov sa práve teraz stáva oveľa výraznejšou súčasťou obsahovej stratégie hollywoodskych štúdií. Spočiatku streamovaniu dominovali nové deti v bloku, ako sú Netflix, Hulu a Amazon boli spočiatku vnímané skôr ako súčasť hollywoodskej domácej mediálnej distribučnej stratégie než ako skutočná konkurencia; však vďaka masívne investície do pôvodného obsahu od streamerov v posledných rokoch sa pomaly dostali do popredia v tomto odvetví, najmä vďaka spôsobu, akým pritiahli talenty zvučných mien. Amazon a Netflix vyhľadávali najmä populárnych spisovateľov, režisérov, producentov, showrunnerov a hercov, a za pár rokov sa stali hlavnými kandidátmi na ceny pre veľkú aj malú obrazovku.
Hracie pole v Hollywoode bolo väčšinou nastavené na desaťročia a zakorenené veľké štúdiá boli schopné určiť pravidlá a všetci ostatní museli hrať podľa svojich hier, ak vôbec chceli hrať. Po tom, čo Netflix a iní začali otvárať svoje peňaženky vo veľkom, aby prilákali talenty, páky sa začali meniť, až nakoniec štúdiá hodili klobúky do ringu a začali svoje vlastné platformy. Teraz boli existujúce streamovacie platformy tiež priamymi konkurentmi, čo znamenalo začiatok nového éry, ktorej hrozilo, že absorbuje staré hollywoodske pravidlá štúdií, v ktorých mal talent oveľa menej pákový efekt.
Johanssonov súdny spor o Black Widow umožňuje štúdiám hrať podľa nových pravidiel
Jeden z prvých veľkých poplachov od veľkých štúdií, ktoré sa pripojili k streamovacej hre, prišiel kvôli Warner Bros. jednostranné rozhodnutie uviesť svoje kinofilmy z roku 2021 na HBO Max. Tento krok podnietili zatvorenie kín a meškanie filmov v dôsledku pandémie COVID-19, ale ani to nemôže byť ignoroval, že streamovanie je oveľa lukratívnejšie ako pokladňa, aj keď čísla nie sú zdecimované pandemický. Do Warner Bros. Tvrdo pracovali na prerokovaní zmlúv s jeho hlavným talentom, hoci tomu čelili masívne odmietnutie nespokojnými kreatívcami, ktorá by inak mohla prepuknúť do súdneho sporu, akým bola tá Johanssonova. Tento krok mal aj mnoho dlhodobých dôsledkov, pretože mnohí prominentní režiséri nie sú z tohto kroku nadšení, najmä Christopher Nolan, ktorý ukončil 19-ročný vzťah s Warner Bros. natočiť svoj ďalší film v Universale.
Nemožno tiež ignorovať, že Johanssonova žaloba prišla v čase, keď CAA, najväčšia hollywoodska talentová agentúra, ktorá zastupuje Johanssona a mnoho ďalších veľkých mien v Disney (a zvyšku priemyslu), robí veľké kroky, najmä akvizícia konkurenčnej agentúry ICM Partners, čo dáva všetkým hercom, ktorých zastupujú, ešte väčší vplyv na štúdiá ako Disney. Rovnako ako Johansson a ďalší talent, CAA by nechcel, aby tento moment v histórii prešiel bez toho, aby do toho vložil svoj podiel zabezpečiť, aby sa rovnaké problémy zo starého štúdiového systému nestali normou v post-streamingovom priemysle, tiež.
Jeden z najväčších problémov s tým, ako Disney narába s Čierna vdova vydanie sa vracia k priemyselnému štandardu vytvorenému krátko po vynájdení videorekordéra, kde by štúdiá zabrali 80 percent domova príjmy z videa pred vyplatením zvyškov herca, čo znamená, že odmena herca sa vypočítava ako percento iba 20 percent z celkových príjem. Využitím tohto štandardu spoločnosť Disney kategorizuje príjmy zo streamovania ako „príjmy z domáceho videa“, čo predstavuje hlavný problém, keď je vysielanie vysielané súčasne s uvedením v kinách, potenciálne kanibalizácia časti príjmov z kina, ale vypočítanie zvyškov z oveľa nižšej sumy v dolároch, ako keby sa peniaze zarobili pokladňa. Cieľom súdneho sporu Black Widow bolo vytvoriť precedens, ktorý zabráni štúdiu zmeniť túto prax na nový priemyselný štandard.
Pred modernou érou masívnych IP-riadených franšíz, kde veľké nehnuteľnosti ako Hviezdne vojny a Marvel riadia predaj vstupeniek, herci zvučných mien boli jednou z top komodít v tomto odvetví a štúdiá bojovali o to, aby sa talent uchytil. Keď MCU explodovalo, urobilo to s väčšinou neznámym talentom, vďaka čomu sa herci ako Chris Evans a Scarlett Johansson stali známymi. Približne v rovnakom čase Warner Bros. budovala novú éru vzťahov s talentom, priťahovala hercov ako Leonardo DiCaprio a režisérov Christopher Nolan, hoci sa táto stratégia drasticky zmenila po odchode Warner Bros. predseda Barry Meyer, ktorého prekvapivo nahradil Kevin Tsujihara namiesto Jeffa Robinova, ktorý ako prezident Warner Bros. Home Entertainment Group bola hlavným šampiónom stratégie WB zameranej na vzťah talentov. Tým sa dve najväčšie štúdiá presunuli z talentu na franšízy.
Súdny spor Black Widow dokazuje, že na talente záleží rovnako ako na IP
Počas posledného desaťročia, prinajmenšom v Disney, bola IP kráľom a štúdio prinieslo relatívne neznámych hercov a režisérov v franšízach riadených producentmi, ako sú Star Wars a Marvel. Využitie nových hercov a režisérov, ktorí boli na vzostupe, zvyčajne po menšom zlomovom hite, mohla spoločnosť ušetriť peniaze a udržiavanie kreatívneho vplyvu a talent s radosťou vyhovel, pretože to bola nehnuteľnosť (a štúdio), ktoré z nich urobilo hviezda. Výnimkou, ktorá potvrdzuje pravidlo je Robert Downey Jr., ktorý vyjednával obchody, za ktoré bol skvele zaplatený pre jeho úlohy v MCU, ale takáto dohoda je ďaleko od normy pre väčšinu veľkých franšízových hviezd.
Teraz sa táto dynamika opäť posunula kvôli streamovaniu, pretože veľké platformy ako Netflix museli nájsť spôsob, ako konkurovať bez obsahové portfóliá etablovaných štúdií a jediný spôsob, ako to urobiť, bolo ísť podľa staršej príručky a priniesť veľké zbrane kreatívne. Jedným z prvých veľkých prielomov bolo privedenie Davida Finchera a Kevina Spaceyho Domček z kariet, ale časom by sa to rozrástlo, aby zahŕňalo niektoré z najväčších hviezd v Hollywoode spolu s najlepšími režisérmi ako Martin Scorsese, Spike Lee, Michael Bay a Zack Snyder. Znamenalo to tiež dohody s hlavnými producentmi ako Adam Sandler alebo dohody s obrovskými televíznymi ikonami ako Ryan Murphy a Shonda Rhimes. V mnohých prípadoch boli tieto obchody aj mimo sporov s ich bývalými zamestnávateľmi. Z tohto dôvodu si Netflix a Amazon získali reputáciu za to, koľko sú ochotní zaplatiť za získanie talentu veľkých mien. Filmový šéf Netflixu Scott Stuber chcel dokonca vziať na palubu Christophera Nolana.
Tento posun a Johanssonova žaloba ukazujú, ako ďaleko dozadu sa kyvadlo vychýlilo a ako sa štúdiá ako Disney pokúšali hodiť ich váha okolo streamingových verzií, talent má v skutočnosti páku na to, aby sa bránil a uistil sa, že ich zmluvy sú platné rešpektovaný. Zatiaľ čo štúdiá kedysi hľadali pre veľké úlohy menej známych hercov, hodnota týchto hercov stúpala spolu so značkou. Captain America nebol až taký horúci tovar, kým sa stal hviezdou MCU a Chris Evans je známy ako Captain America. To isté platí o Johansson a Čierna vdova. Tieto úlohy nemožno jednoducho preobsadiť alebo ignorovať, keďže postavy a herci, ktorí ich stvárňujú, sú všetci objatý vášnivým publikom a najmä po Johanssonovej žalobe budú musieť štúdiá rešpektovať že.
Flash Movie: Všetko, čo vieme o príbehu (zatiaľ)
O autorovi