Disney+ má pred sebou ešte dlhú cestu, kým porazí Netflix

Rovnako úspešný ako Disney+ môže byť, má pred sebou ešte dlhú cestu, kým bude môcť poraziť Netflix. Keď Disney koncom roka 2019 spustil svoju streamovaciu službu, priemyselní analytici pôvodne predpovedali, že zasiahne to, čo nazývali „ambiciózny cieľ50 miliónov predplatiteľov do roku 2020. To by sa považovalo za obrovský úspech, vrátane Disneyho, ale realita sa ukázala ešte lepšia pre House of Mouse. Disney+ prekonal v marci 2021 hranicu 100 miliónov predplatiteľov a súčasné prognózy naznačujú Disney+ dosiahne do roku 2026 294 miliónov predplatiteľov - prekonalo Netflix plánovaných 286 miliónov na ten rok.

Streamovacie vojny sa určite vyostrili, no lídrami sú nepochybne Netflix a Disney+. Očakáva sa, že ďalšie streamovacie služby budú nasledovať za týmito dvoma, s predpoveďami Amazon Prime Video služba dosiahne 184 miliónov do roku 2026, HBO Max dosiahne 50 miliónov a Apple TV+ dosiahne iba 11 miliónov. Disneymu sa uľaví, keď uvidí, že ich smerovanie k streamovaniu sa tak dobre vyplatilo, najmä vzhľadom na pandémiu koronavírusov, ktorá ovplyvnila jeho ďalšie toky príjmov.

A napriek tomu, napriek tomu, že je to tak, nie je priestor na sebauspokojenie so vzostupom Disney+. Realita je taká, že Disney+ má pred sebou ešte dlhú cestu, kým skutočne porazí svojho etablovaného rivala, pokiaľ ide o rozmanitosť ponúkaných programov a dokonca aj o základné funkcie. Skôr ako zvážiť počet odberov Disney+ dôkazom, že je práca vykonaná, musí Mouse House stavať na základoch tohto úspechu, aby vytvoril niečo skutočne revolučné.

Netflix má lepšiu škálu úspechov

Netflix je tradične opatrný pri diskusiách o výkone jednotlivých relácií a skutočne údaje o sledovanosti sú prísne stráženým tajomstvom; Napriek tomu v súvislosti so zvyšujúcou sa konkurenciou začal streamovací gigant trochu sprehľadňovať svoje údaje. Na konferencii Code Conference 2021 spolupredseda predstavenstva Ted Sarandos odhalil najlepších interpretov Netflixu; Medzi nedávne hity patrí skladba Shonda Rhimes Bridgertonbratia Russoovci Extrakcia, Lupin, Kúzelník, bosorák, Enola Holmes, Kráľovnin gambit, Armáda mŕtvycha Sladký zub. Okamžite je jasné, aký rozmanitý je Netflix, pretože zahŕňa všetko od romantických dobových kúskov až po zahraničné preklady. Ďalej je zaujímavé poznamenať, že zatiaľ čo Netflix má záujem rozvíjať franšízy ako napr Kúzelník, bosorák a Stranger Things, nie sú na nich vôbec závislé. "Franšízy sú dobré, ale to, čo chcete, sú hity,“ poznamenal Sarandos.

Kontrast medzi Netflixom a Disney+ je pozoruhodný. Tam, kde Netflix produkuje obsah pre široký okruh divákov, je väčšina obsahu Disney+ zameraná smerom k rodinám, čím sa okamžite obmedzí druh relácií, ktoré môže Disney vysielať na svojom vysielaní služba; hoci je medzinárodne dostupná zrelšia obsahová základňa pod hlavičkou Star, táto v súčasnosti v Spojených štátoch neexistuje; v skutočnosti sa Star stále cíti ako niečo ako dodatočný nápad, pokus o uvoľnenie obsahu na trhoch, ktoré nemajú Hulu. Skutočným hitom prvého roku Disney+ bol v skutočnosti Hamilton – navrhujú analýzy tretích strán Hamilton bol oveľa väčší ako Mandalorian, čím sa počet registrácií zvýšil o úžasných 641 percent. Ale druhý rok Disney+ bol úplne ovládaný franšízami, s Marvel a Hviezdne vojny uvoľňuje prehlušujúce klebetenie o čomkoľvek inom. Disney+ sa dostal do opačnej pozície ako Netflix, kde je čoraz viac závislý od franšíz. Sarandosove slová zábavne poukazujú na jeho hlavného konkurenta.

Algoritmus Netflixu je skutočným tajomstvom jeho úspechu

Najväčšou výhodou Netflixu oproti Disney+ je však jeho funkčnosť. Niektorí kritici sa sťažovali, že Netflixu chýba identita, jednotný zmysel pre značku, ale unikol im zmysel; Netflix je v podstate spoločnosť založená na údajoch. Netflix má rozsiahlu knižnicu obsahu, ktorá ďaleko prevyšuje Disney+, a neexistuje absolútne žiadny spôsob, ako sa v nej ľahko orientovať; Výsledkom je, že streamovací gigant investoval veľa času a úsilia do vytvárania sofistikovaných algoritmov, ktoré analyzujú správanie používateľa a vytvárajú individuálnu skúsenosť pre každého používateľa. The Platforma Netflix rozdeľuje divákov do viac ako 2 000 „chuťových komunít“ a filmy a televízne relácie sú vo veľkej miere mikrooznačené metadátami, aby sa zaistilo, že budú odporúčané tým správnym ľuďom. Netflix získava viac údajov o divákovi zakaždým, keď si niečo skontroluje v streamovacej službe, čím zlepšuje odporúčania. Čím viac niekto používa Netflix, tým lepší bude jeho zážitok. Výskumníci z Netflixu tvrdia, že ľudia vypnú, ak niečo nenájdu do 60 až 90 sekúnd, takže všetko závisí od presnosti algoritmu.

naproti tomu Funkčnosť Disney+ má priestor na zlepšenie, a napodiv to začína byť jasné vďaka tomu, ako streamovacia služba narába s obsahom MCU. Aby sme použili príklad, keď sa titulky objavia v najnovšej epizóde televíznej show Marvel, Disney+ jednoducho odporučí, aby si pozreli ďalšiu – a zdá sa, že odporúčanie je pevné, bez ohľadu na to, či divák práve sledoval tento iný seriál za týždeň alebo nie pred. Na rozdiel od sofistikovaného programovania Netflixu sa zdá, že Disney+ je celkom jednoduchý, „univerzálny“ prístup, ktorý zatiaľ funguje, pretože nemá toľko obsahu. Je tiež dôležité, že táto funkcionalita skôr posilňuje franšízu než povzbudzuje diváka, aby sa zapojil do širšieho rozsahu obsahu na Disney+; niekto, kto si to overí Marvel TV show bude jednoducho poukázaný na inú, nie na sériu, ktorá je inde, ale je tematicky alebo štylisticky podobná. To naznačuje, že ľudia sa zaujímajú o Marvel a Hviezdne vojny, nie nevyhnutne so samotným Disney+. Medzitým je potrebné poznamenať, že analýzy tretích strán nenaznačujú nič z Marvel a Hviezdne vojny série zvrhli Stranger Things' pozíciu dlhodobo najžiadanejšej televíznej relácie na svete už viac ako niekoľko týždňov.

-

Disney+ možno nepochybne považovať za pozoruhodný úspech a je celkom možné, že prognózy, že streamovacia služba bude mať do roku 2026 viac predplatiteľov ako Netflix, sú správne. Ale streamingové vojny sa ani zďaleka neskončili a práve teraz je Disney+ stále novým dieťaťom v bloku, v súčasnosti príliš závislým od dvoch veľkých franšíz. Netflix zahŕňa franšízy - a Bridgerton spinoff je v práci, Stranger Things čoskoro spustia spinoffya Kúzelník, bosorák sa stala základom pre transmediálny vesmír - ale nie sú na nich závislé rovnako ako Disney+. Čo sa týka základnej funkcionality, Netflix je momentálne o svetelné roky popredu. Disney+ má pred sebou ešte dlhú cestu.

Ako sa kostýmy Eternals líšia od ostatných superhrdinských oblekov Marvel

O autorovi