Shang-Chi zopakoval marketingový problém darebáka čiernej vdovy

Výstraha! Pred nami sú spoilery Shang-Chi a legenda desiatich prsteňov.

Prívesy a marketing pre Shang-Chi a legenda o desiatich prsteňoch prominentne vystupovali darebáci Razor Fist a Death Dealer, avšak podobne ako Taskmaster v Čierna vdova, ich celkový vplyv na dej nebol podstatný. In Shang-Chi, Death Dealer je maskovaný bojovník z desiatich prsteňov, ktorý pomohol vycvičiť majstra Kung Fu, zatiaľ čo zaťahovacia čepeľ Razor Fist (namiesto jeho pravého predlaktia) je dostatočne silná na to, aby prerezala autobus polovicu. Obaja môžu obstáť v boji proti Shang-Chi, najskôr sa preháňajú ulicami San Francisca (Razor Fist) a potom v mrakodrape v Macau (Death Dealer).

Raz Shang-Chiho otec Wenwu (Tony Leung) sa však vracia v polovici druhého dejstva, títo dvaja darebáci sú takmer okamžite zredukovaní na komparz v pozadí a nemajú čo robiť. Razor Fist sa vo finále stáva len ďalším bojovníkom v bitke. Medzitým je Death Dealer rýchlo zabitý Požíračom duší; Shang-Chi si v tom čase ani neuvedomuje svoj osud, keď bojuje so svojím otcom a extradimenzionálnym Obyvateľom v tme.

Wenwu je v marketingu postavený ako hlavný antagonista (čo ním je), ale trailer tiež vyzdvihuje Razor Fist a Death Dealer (ako Wenwu hovorí o pretrvávajúcich záberoch oboch bojovníkov) “najnebezpečnejších ľudí na svete.“Je to odvážne vyhlásenie, keď je daný svet domovom takýchto rôznych darebákov MCU a zvyšuje očakávania divákov, že tieto postavy budú hrať dôležitú úlohu v príbehu (čo nehrajú). Čierna vdovaMarketing tiež vzal Taskmastera (maskovaného žoldniera schopného napodobňovať štýly letu svojich protivníkov), predstavil postavu prominentne, len aby potom premárnil svoj potenciál. Zatiaľ čo film obsahuje definujúcu črtu Taskmastera, používa sa len málo iného z komiksov, pričom film vytvorenie novej postavy v škrupine marvelovského darebáka a potom ich vtlačenie do pozadie.

Z marketingového hľadiska je dôvod na zvýšenie viditeľnosti týchto postáv pred vydaním jasný. Majú skvelé dizajny, ktoré pomáhajú filmu odlíšiť sa od konkurencie na trhu a zároveň zachovávajú dojem filmu MCU (napr. Taskmaster opakuje Winter Soldierovho neúnavného vraha). Fanúšikovia komiksov, ktorí poznajú ich príbehy, potom vytvárajú humbuk pre ich vzhľad na veľkej obrazovke. Tento falošný príbeh však prináša riziko, že fanúšikov zanechá sklamaných, že film rozpráva iný príbeh, než aký im bol sľúbený.

Trailery sú formou umenia samy osebe, pričom sa im najlepšie darí sprostredkovať tón a pocit z filmu bez toho, aby prezradili všetky prekvapenia. To je však často v rozpore s pokynom marketingovej spoločnosti zo štúdia predať film širokému publiku. Často sa zobrazujú kľúčové obrázky a akčné súpravy, aby vyvolali rozruch (Čierna vdovaTrailer sa nijako nelíšil tým, že vo finále obsahoval sky-diving-around-fall-debris money shot). Naopak, upútavky na Shang-Chi nezahŕňajú Obyvateľa v tme alebo naň dokonca odkazovať; zdržanlivosť v zadržiavaní jeho vzhľadu pred marketingovým materiálom je obdivuhodná. Preto kým Shang-Chi a legenda o desiatich prsteňoch opakované Čierna vdovamarketingovej stratégie, pokiaľ ide o jeho sekundárnych darebákov, vďaka ich výraznejšiemu umiestneniu si film mohol aspoň pred uvedením zachovať časť svojej tajomnosti.