Mulan bol pre Disney+ menej ako Frozen 2 a ďalej menej dôležitý
Mulan bolo pre Disney+ streamingová služba než Mrazené 2 a Ďalej. Pandémia koronavírusu zanechala celý filmový priemysel v rozklade, pričom sa každé filmové štúdio snažilo prispôsobiť sa. Ovplyvnená bola výroba aj distribúcia, čo malo za následok značné finančné straty pre štúdiá. Záležitosti boli pre Disney ešte horšie, jednoducho preto, že finančne trpeli aj kvôli zatvoreniu Disney parkov.
V roku 2020 však spoločnosť Disney zažila jeden veľký príbeh úspechu. Disney+ bol spustený v novembri 2019 a okamžite sa stal treťou najväčšou streamovacou službou v USA. Spoločnosť Disney pokročila v medzinárodnom zavádzaní, pričom služba je teraz k dispozícii na mnohých územiach a Disney+ má teraz viac ako 73 miliónov predplatiteľov na celom svete. Vzhľadom na rozsah tohto úspechu je pochopiteľné, že sa spoločnosť Disney snažila nájsť iné spôsoby speňažovania služby Disney+. Jednou z ich najzaujímavejších myšlienok bolo vydanie Mulan v septembri 2020, pričom predplatitelia si ho môžu kúpiť ako „prémiový obsah“ za cenu 29,99 dolára; bude všeobecne dostupný od začiatku decembra. Následne sa intenzívne diskutovalo o tom, či táto stratégia skutočne fungovala pre spoločnosť Disney.
Rant obrazovky hovorila výlučne s Antenna Analytics, spoločnosťou pre analýzu údajov, ktorá meria výkonnosť streamovacích služieb. Ako poznamenáva Anténa, existujú dve dôležité metriky pre Disney+ a Netflix; predplatné a zádržné. Stály prúd pôvodného obsahu je potrebný na pritiahnutie nových predplatiteľov aj na udržanie existujúcich zákazníkov. Žiaľ, vyzerá to tak Mulan nemalo skutočne významný vplyv na Disney+ - a v skutočnosti sa zle porovnával s vydaniami Disney+ oboch Mrazené 2 a Ďalej. Toto je určite sklamaním Mulan mal byť uvedený do kín a mal stáť odhadom 200 miliónov dolárov.
Spoločnosť Disney pôvodne trvala na vydaní Premium Mulan bola to jednorazová udalosť, ale generálny riaditeľ Bob Chapek nedávno naznačil, že môže byť viac prémiového obsahu. Vzhľadom na to sa to môže zdať zvláštne Mulanvýkon podľa tradičných metrík streamovania, ale je dôležité si uvedomiť, že Dom myši mal tu trochu iný cieľ. Ich cieľom bolo nájsť spôsob, ako speňažiť obsah, za ktorý už zaplatili, v čase, keď boli divadlá na celom svete zatvorené. Všetci predplatitelia, ktorí chceli sledovať Mulan zaplatili dodatočnú sumu za privilégium a urobili by tak aj všetci noví predplatitelia, ktorí sa z tohto dôvodu pripoja. Mulan počas otváracieho víkendu zarobil celkom 35,5 milióna dolárov, všetky putovali spoločnosti Disney, pretože nemuseli odpočítavať žiadne ďalšie distribučné poplatky. Ba čo viac, je to vlastne možné Mulan povedie k ďalšiemu nárastu predplatného začiatkom decembra, keď vyprší obdobie Premium a stane sa štandardnou súčasťou balíka Disney+.
Čo je však jasné, je to tak Mulan bol menej účinný pri čerpaní predplatiteľov Disney+ než pre okná skorého vydania Mrazené 2 a Ďalej. Je to cenná informácia, pretože pomôže divákom porozumieť rozhodnutiam spoločnosti Disney, pokiaľ ide o budúce vydania. Mulan je najlepšie vnímať ako experiment - a výsledky sú celkom jasne zmiešané.
Flash Trailer: Batman's Bloody Cowl & Batsuit Explased
O autorovi