YouTube spúšťa službu predplatného bez reklám za 10 USD/mesiac

Pred niekoľkými týždňami spoločnosť Hulu formálne oznámila možnosť pre predplatiteľov bez reklám, ktorá by používateľom umožnila sledovať službu bez (väčšiny) prerušení za dodatočný poplatok. Teraz, krátko nato, YouTube predstavil oficiálne plány urobiť to isté.

YouTube bude bez reklám s novou službou s názvom „YouTube Red“, čo bude stáť používateľov 10 USD mesačne. Prostredníctvom služby budú môcť zákazníci sledovať všetky videá bez reklám a navyše získajú prístup k exkluzívnemu pôvodnému obsahu od rôznych tvorcov YouTube a veľkých hollywoodskych štúdií.

Na prvý pohľad znie myšlienka YouTube bez reklám skvele. Už nie je potrebné prečkať 15-sekundové pretáčanie alebo 5 sekúnd z 30-sekundového čakania, kým sa zobrazí preskakovacie pole, na ktoré možno kliknúť. V zákulisí sú však veci menej jasné.

V súčasnosti väčšina (ak nie všetci) tvorcovia YouTube zarábajú peniaze prostredníctvom peňažného toku, ktorý sa vytvára prostredníctvom partnerského programu spoločnosti, ktorý sa vypláca na základe – uhádli ste – príjmov z reklamy. S týmto novým oznámením zostáva prakticky nejasné, čo sa stane s tvorcami obsahu, ktorých príjmy sú založené výlučne na tomto procese? Ak si používateľ počas používania YouTube Red pozrie napríklad nové video Freddieho Wonga, dostane RocketJump stále zaplatené? Čo poviete na šťastný Joe Schmo, ktorý to zabodoval s vtipným mačacím videom, ktoré sa stalo virálnym? Dostanú niečo za to, že predplatitelia YouTube Red preskočia reklamy v uvedenom videu?

YouTube bol vnímaný ako kreatívne bezpečné útočisko, ktoré sa neriadi tradičnými modelmi, pretože funguje podobne ako divoký západ internetových videí. Pokiaľ dodržíte pravidlá pre služby (ktoré sú z väčšej časti veľmi laxné), môžete naozaj robiť, čo chcete, a potenciálne na tom aj zarobiť. Veci ako Videoherná stredná škola (ktorý vydláždil cestu pre nadchádzajúcu sériu Hulu od RocketJump) by neexistoval bez partnerského programu YouTube, ktorý pomohol vybudovať produkčnú spoločnosť natoľko, aby ju skutočne vyrobila. Ak tvorcovia obsahu začnú získavať hity, pretože ich videá technicky nezískavajú nové zobrazenia reklám v rámci služby YouTube Red, môže to viesť k drastickej zmene v druhu obsahu produkovaného na YouTube.

Aby toho nebolo málo, podľa TechCrunchGoogle povedal tvorcom, že ak sa neprihlásia do služby YouTube Red, ich obsah bude na čiernej listine a bude stiahnutý z verejného dohľadu na všetkých úrovniach. S tým naozaj nie je iná možnosť, ako nasledovať loď alebo loď opustiť. Stále to nevyjasňuje otázku zdieľania príjmov na základe zhliadnutí od publika bez reklám, ale vysvetľuje, prečo sa na palubu zúčastní toľko tvorcov, koľko ich bude. Nemali inú možnosť.

Samozrejme, jedným z odporov je, že YouTube používa platenú službu na spustenie „prémiového“ obsahu s niektorými zo svojich najlepších tvorcov. vrátane takých ako PewDiePie, ako aj programy od väčších mainstreamových mien vrátane 21st Century Fox, NBC Universal a Time Warner. To, aké programovanie tieto tradičné štúdiá poskytnú, však zatiaľ zostáva vo vzduchu. Čo bolo uvedené, podľa The New York Times, bolo, že štúdiá budú dostávať 55 % z „výnosy zo služby“, čokoľvek to znamená.

Ďalším potenciálne zlovestným problémom je príchod offline pozerania, ktoré používateľom umožňuje sťahovať videá pozerajte bez internetového pripojenia – funkciu, ktorú Amazon podobne zaviedol prednedávnom služby. Prečo je to zlovestné? Pretože by to mohlo zintenzívniť problém nelegálneho zdieľania ešte viac, než tomu bolo doteraz. Možnosť sťahovať videá z YouTube bola vždy problém, ale teraz sa to otvára pre masy spôsobom, ktorý môže opäť poškodiť tvorcov obsahu.

Keď uvažujeme o novej úrode webových seriálov, ktoré v niektorých ohľadoch prevyšujú kvalitu niektorých televíznych programov, sa stane, ak sa jeden príliš horlivý používateľ YouTube Red rozhodne stiahnuť si epizódu nového seriálu na pozeranie offline a potom sa jednoducho rozhodne zdieľať súbor. Samozrejme, YouTube môže mať v úmysle použiť nejaký druh DRM na videá, ktoré ich sprístupňujú iba v aplikácii samotným používateľom, ale v modernej dobe prístupného videa vieme, že s čímkoľvek sa dá pracovať okolo. Ak autori nemôžu vypnúť túto možnosť offline zobrazenia – najmä ak potenciálne nedostávajú peniaze za YouTube Red zhliadnutí – mohlo by ich to z dlhodobého hľadiska ublížiť, keď používatelia Red jednoducho začnú zdieľať obsah cez iné zdroje s inými ako Red zákazníkov.

YouTube Red znie ako dokonalé riešenie pre koncových používateľov unavených reklamami, ktoré považujú za otravné, no v tom, čo spoločnosť dnes oznámila, sú diery, ktoré ešte treba vyriešiť. YouTube je organizácia, ktorá prosperuje z obsahu vytvoreného mimo systému. To je to, čo ho robí výnimočným. Ak sa tento systém stratí, môže to potenciálne zmeniť spôsob, akým uvažujeme o internetovom videu.

Zdroje: Google, NYT, The Verge a TechCrunch

Najlepší nápad na chobotnicu od Netflixu 2. sezóny je prequel frontmana