Ako filmy o superhrdinoch zabili filmovú hviezdu
Filmy o superhrdinoch – typické pre ľudí ako napr Marvel Cinematic Universe - transformovali Hollywood a zabili starší prístup k filmovej tvorbe s „hviezdnym vozidlom“. V populárnej kultúre existuje móda a nič netrvá večne. Ale často sa stáva, že meniace sa módy sa dostanú do pozornosti ľudí len vtedy, keď sú na ktoré poukazujú tí, ktorí smútia nad stratou sveta, ktorého boli súčasťou, ktorý tak dobre poznali a milovali draho.
Článok v The Sunday Timess hrozivým názvom „Je Matt Damon posledným popredným mužom Hollywoodu?“ je skvelým príkladom. Je to kombinovaný úvodník a rozhovor novinára Jonathana Deana a úprimne povedané, znie to ako chválenie Hollywoodu dávnych čias. "Veľké tituly posledného desaťročia sú značky a franšízy založené v mnohých prequeloch a pokračovaniach,"Dean poznamenáva a nemôže sa ubrániť názoru, že"filmový biznis už jednoducho nie je zameraný na vedenie mužov – a budú nám chýbať, keď budú preč."
Deanovou ústrednou tézou je, že najmä superhrdinské filmy zabili tradičný model „hviezdneho vozidla“ Hollywoodu. A hoci jeho článok vyvolal na internete veľa tepla, má pravdu. Najmä v poslednom desaťročí sa filmový priemysel dramaticky zmenil, pričom kľúčovú úlohu v transformácii zohrávali filmy o superhrdinoch.
Hollywood bol postavený na filmových hviezdach
Starý Hollywood bol postavený prevažne na „hviezdnych vozidlách“. Filmové hviezdy sa stali známymi, zarábali veľké peniaze a ich tváre boli na prvom mieste v marketingu a tovare. Ako poznamenáva filmový historik Ben Fritz Veľký obrázokumelci ako Tom Hanks a Julia Roberts boli kedysi búšiacim srdcom filmového biznisu a dosahovali platy 20 miliónov dolárov alebo obrovské bonusy a všetko o ich filmoch - scenár, prostredie, réžia, herci vo vedľajšej úlohe - boli vybrané tak, aby hviezda. V prvej dekáde storočia bola asi polovica z dvadsiatich najlepšie zarábajúcich filmov hviezdne vozidlá – pomyslite si film Toma Hanksa Cast Away, alebo Brad Pitt a Angelina Jolie Pán pani. Smithalebo Willa Smitha Hancock. Dôležitosť hviezd bola dokonale znázornená na obaloch DVD, na ktorých boli výrazné tváre hercov a často nič iné.
Samozrejme, franšízy vždy existovali vo filmovom priemysle popri hviezdnych vozidlách. Krstný otec: Časť II bol kľúčovým momentom v histórii filmu, prvým pokračovaním, ktoré získalo cenu Akadémie za najlepší film, a Hollywood začal rýchlo investovať do ďalších filmov. A predsa, napriek tomu, že je to tak, niektorí aktéri boli vnímaní ako neoddeliteľne spätí s úspechom franšízy ako celku; Mark Hamill, Carrie Fisher a Harrison Ford s Hviezdne vojny, Christopher Reeve so Supermanom, Sigourney Weaver s Votrelec, Arnold Schwarzenegger s Terminátor. Iba hŕstka franšíz sa zdala byť schopná prerásť za svoje hviezdy, pričom James Bond je pozoruhodným príkladom. Ale keď sa začalo dvadsiate prvé storočie, už existovali náznaky, že sa to začína meniť.
Teraz je Hollywood postavený na IP (najmä komiksy)
Diváci už nie sú lojálni k hercom, ale sú oddaní franšízam a intelektuálnemu vlastníctvu – najmä adaptáciám komiksov. Tento trend sa začal prejavovať už v prvých rokoch 21. storočia George Lucas prepúšťa Hviezdne vojny prequely ktoré neobsahovali Mark Hamill a Carrie Fisher, reštarty Batmana a Supermana a nové franšízy ako napr. Matrix, Piráti z Karibikua Harry Potter. Ale urýchlilo to spustenie Marvel Cinematic Universe v roku 2008, s Železný muž skladajúci sa z ambiciózneho prísľubu spoločného filmového univerza, v ktorom by mohla koexistovať široká škála hrdinov a darebákov, zastrešujúci príbeh, ktorý dosiahol svoj prvý vrchol v roku 2012. Pomstitelia. Štúdio Marvel si rýchlo vybudovalo povesť vynikajúceho hereckého obsadenia, no ich herci neboli najväčším ťahákom – postavy, ktoré hrali, a svet, v ktorom pôsobili, áno. Úspech MCU viedol ďalšie štúdiá k pokusu napodobniť ho, založiť si vlastné zdieľané vesmíry a čoraz viac sa zameriavať na už zavedené franšízy.
Niektoré filmové hviezdy si tento trend všimli a pokúsili sa ho využiť. Jedným z najzaujímavejších príkladov je Will Smith, ktorý si uvedomujúc klesajúci význam hviezdnej sily a posun smerom k franšízam, dúfal, že by mohol vytvoriť novú s Po zemi. "Každá generácia objavuje svet, ktorý sa s nimi spája na viscerálnej a emocionálnej úrovni,“ oslovil Sony. "Ich chuť znovu navštíviť tento svet je nekonečná a ako starnú, príťažlivosť stále rastie. Star Trek, Star Wars, Indiana Jones, Pán prsteňov a Harry Potter, všetky dosiahli takú úroveň a teraz sa k nim pripája rok 1000 nášho letopočtu." Ambiciózny plán spoločného vesmíru Willa Smitha Po zemi bol však odsúdený na neúspech. Aj keď správne diagnostikoval zmenu trendov popkultúry, nevšimol si, že apetít je po IP s už existujúcimi základňami fanúšikov, nie s pôvodnými franšízami.
Modernému Hollywoodu v drvivej väčšine dominujú franšízy. Najlepšie to ilustruje pohľad na 10 najlepších globálnych trhákov roku 2019 (rok 2020 narušila pandémia koronavírusu). Pozostáva zo štyroch superhrdinských filmov Marvel alebo DC, štyroch pokračovaní alebo remakov Disney a Pixar, Star Wars: The Rise of Skywalkera Jumanji: Ďalšia úroveň. To neznamená, že na hercoch už nezáleží. Majú a niektorí herci majú stále remízu. Na menách hercov však čoraz viac záleží práve preto, že sa spájajú s určitou značkou a len vtedy spojené s touto značkou, ako to naznačujú predstavenia ich filmov mimo nich značky.
Väčšina superhrdinských hercov neprekvitá mimo filmov o superhrdinoch
Teraz je jasné, že hlavné úlohy v superhrdinských trhákoch nemusia nevyhnutne slúžiť ako odrazový mostík k úspechu vo všetkých ostatných projektoch. Opäť je to najlepšie vidieť, ak sa pozriete na Marvel Cinematic Universe, kde sa herci snažia pritiahnuť rovnaký druh davov, aký videli, keď sa postavili proti Thanosovi. Robert Downey Jr. sa stal známym ako Iron Man, ale Dolittle bola bomba ktorá nedokázala získať späť svoj rozpočet. Chris Hemsworth je ikonický ako Thor, ale Muži v čiernom: International, Krotitelia duchov, Čierny klobúk a Lovec: Zimná vojna všetci sotva pohli ihlou. Chris Evans zaznamenal určitý úspech s filmami ako napr Knives Out a Snowpiercer, ale bolo to zasiahnuté alebo vynechané. Zdá sa, že jedinou významnou výnimkou z tohto vzoru je Scarlett Johansson, ktorá v roku 2019 hrala v dvoch úlohách nominovaných na Oscara. Je zaujímavé poznamenať, že za ňu zaplatili 20 miliónov dolárov Čierna vdovaa Johansson žaluje Disneyho Čierna vdovavydanie streamovania používateľa, čo možno naznačuje určitý stupeň dôvery v jej vyhliadky. Skutočnosť, že pred hraním Black Widow mala silnú a etablovanú kariéru, pravdepodobne nehrá žiadnu malú úlohu v jej pokračujúcom úspechu. Na rozdiel od väčšiny relatívne neznámych obsadených ako pôvodní Avengers a Robert Downey, Jr., ktorý sa snaží obnoviť svoju kariéru, Johansson bol pomerne známym menom už dávno pred MCU.
Napriek tomu, aj keď berieme do úvahy zvláštnu výnimku, je jasné, že populárna kultúra sa posunula. Diváci už neprichádzajú, aby videli Roberta Downeyho Jr., ale radšej videli Iron Mana, ktorého hrá Robert Downey, Jr.; nie sú investované do Toma Hollanda, ale do Spider-Mana Toma Hollanda. Ak Nezmapovaný Holandsko by mohlo byť jedným z mála nových hercov, ktorí zakotviali viacero sťažených franšíz, ale opäť stojí za to zdôrazniť, že Nezmapovaný je založený na už existujúcej IP videohre. V súčasnosti je len málo hercov schopných spustiť viacero úplne nových, originálnych franšíz ako Harrison Ford alebo Keanu Reeves. Hollywood sa zmenil a – zatiaľ čo smútok a frustrácia tých, ktorí milovali Hollywood dávnych čias, MCU, sú pochopiteľné – je lepšie sa prispôsobiť.
Prečo Shazam 2 používa Wonder Woman darebákov
O autorovi