Prečo toľko vesmírov zdieľaných filmov zlyhalo
Zdieľané vesmíry definovali filmový trhák v 2010, no väčšina pokusov zlyhala zanechať v publiku skutočne nezmazateľnú stopu. Napriek všetkým peniazom, ktoré hollywoodske štúdiá napumpovali do týchto masívnych, ambicióznych projektov, len pár vyvolených prežilo úplne neporušených. Je to preto, že v konečnom dôsledku je kritický a komerčný úspech kinematografického univerza zvyčajne spôsobený výberom príbehu, marketingom a starostlivým plánovaním v zákulisí.
The Marvel Cinematic Universe jasne vydláždila cestu súčasnému trendu zdieľaného vesmíru a stále dominuje na poli tak v pokladniach, ako aj v recenziách kritikov. Nie je žiadnym tajomstvom, prečo by sa iné štúdiá snažili replikovať pôsobivé zisky superhrdinskej franšízy, no producenti sa znovu a znovu dozvedeli, že je ťažké získať zlato viac ako raz. Pre každého Avengers Vo filme, ktorý láme rekordy v kinách, je sklamaním investícia do iného filmového sveta, ktorý nikdy nedosiahne nádejné projekcie hollywoodskeho manažéra.
Filmový trh však nie je náhodný. Existuje dôvod, prečo nie všetky pokusy o crossover franšízu boli úspešné tak ako Marvel, daj alebo ber
Zdieľané vesmíry sa stali najväčším trendom roku 2010
Publikum, ktoré zostalo po skončení titulkov pre Železný mužcelú cestu späť v roku 2008 sa venovali zrodu moderného zdieľaného vesmíru. Ako Samuel L. Jacksonov Nick Fury vystúpil z tieňa, aby pozval Tonyho Starka Roberta Downeyho Jr. do Avengers Initiative, čím sa dalo do pohybu obrovské kreatívne a finančné riziko. O štyri roky neskôr, v roku 2012, sa to ohromne vyplatilo od Marvel Studios Pomstitelia, trhák, ktorý celosvetovo zarobil viac ako miliardu dolárov a stal sa tretím najlepšie zarábajúcim filmom všetkých čias. Ako budúcnosť Avengers splátky zarobili ešte viac peňazí, Hollywood naskočil do rozbehnutého vlaku zdieľaného vesmíru.
Zrazu sa kinematografické vesmíry stali módou vo filmovom biznise. DC spustilo svoju vlastnú franšízu v roku 2013, teda o rok neskôr Pomstitelia dokázal životaschopnosť superhrdinských crossoverov, počnúc Muž z ocele. Superman mal existovať v rovnakom svete ako Batman, Wonder Woman a zvyšok Justice League. Spoločnosť Warner Bros. dal tiež hororový žáner má svoj vlastný spoločný vesmír v tom istom roku s The Conjuringfilmy a ich vedľajšie produkty. Legendárny Godzilla predstavil MonsterVerse, americká verzia Tohoho milovaného kaiju filmy.
Pokračujúci finančný úspech týchto pokusov o zdieľaný vesmír podnietil štúdiá, aby stavali aj na už existujúcich franšízach. Fox rozšíril svet X Men filmy, pričom Wolverine a Deadpool vystupovali samostatne. Spoločnosť Warner Bros. sa vrátil aj k dokončenej Harry Potter franšízy, s otvorením Fantastické zvery filmy, ktoré divákom pripomínajú, že sa odohrávajú v „Čarodejnícky svet.“ Jednoduché pokračovania sa stali vzácnejšími, keď sa roky 2010 zmenili na desaťročie zdieľaného kinematografického vesmíru.
Dôvody, prečo všetky zdieľané vesmíry neuspeli
Nie všetky tieto pokusy však boli úspešné. Univerzálny Temný vesmír notoricky zomrel pri dopade, keď Múmiabol prepustený v roku 2017 do kritických a finančných rozpakov. Tento podnik mal vzkriesiť to, čo bolo ironicky filmové prvý zdieľaný vesmír, klasické filmy o príšerách Universala priviesť tvory Zlatého veku do akčných a hviezdnych významov. Múmia bol namiesto toho pokazený všeobecnou akciou, nekvalitne napísanými dialógmi a viac ako čokoľvek iné očividne vynúteným pokusom zarobiť na trende zdieľaného vesmíru.
Ani iné zdieľané vesmíry nedokázali udržať predchádzajúci humbuk. Hoci DC zo svojich skorších vstupov do DC Extended Universe dobre zarobilo, sklamaním pokladne výnosy z Liga spravodlivostidal jasne najavo, že nadšenie pre zdieľané vesmíry začalo vyprchávať. Zatiaľ čo Marvel strávil roky rozvíjaním svojho sveta a väčšine svojich hlavných postáv doprial dostatok času v centre pozornosti, DC chrlilo Liga spravodlivosti v neslávne uponáhľanom produkčnom pláne a predstavil postavy, ktoré sa nikdy neobjavili v predchádzajúcich filmoch, mimo rýchly prehľad.
Tento istý problém sa stal prekliatím nových miláčikov hollywoodskych crossoverov. Ak štúdiá neboli ochotné venovať čas pomalému budovaniu očakávania pre svoje nové vesmíry, ich franšízy boli odsúdené na rozpustenie na presýtenom trhu. Nafúknuté náklady sú tiež hlavnou príčinou spoločnej vesmírnej katastrofy. Zatiaľ čo finančne úspešný The Conjuring vedľajšie filmy majú zvyčajne oveľa menší rozpočet ako hlavné filmy, Liga spravodlivosti a Múmia veľmi trpel nafúknuté výrobné náklady. Dokonca aj Godzilla si odhryzol viac, než dokázal žuť Kráľ príšernedokázali získať pohodlný zisk. Kráľ možno bojoval s Ghidorah a Rodanom, no nedokázal si podmaniť svoje vlastné obrovské výrobné a marketingové rozpočty.
Čo by mali robiť budúce zdieľané vesmíry
Zdieľané vesmíry nie sú nevyhnutne výstrelkom 2010-tych rokov, ale kreatívni myslitelia stojaci za úspešnou crossover franšízou musia zvážiť, že existuje niečo ako presadzovanie konceptu príliš tvrdo. Marvel dôsledne naplánoval integráciu svojich filmov prostredníctvom starostlivého rozprávania príbehu s využitím detailov zápletky z predchádzajúce záznamy na vytvorenie prepojeného príbehu, ktorý sa nakoniec vyplatil vo väčšom crossoveri štúdia filmy. Vojna nekonečna a Koniec hry pri oboch bolo potrebné a obohacujúce presedieť asi desaťročie filmov Marvel, pretože uzavreli príbehové vlákna, ktoré sa v priebehu rokov hromadili.
Naproti tomu filmy ako Liga spravodlivosti a Godzilla: Kráľ príšer postrádajú emocionálnu váhu, pretože filmy, ktoré k nim viedli, sa viac zameriavajú na budovanie očakávania pre crossover, než na zasievanie semien príbehu pre budúce výnosy. Marketing spoločnosti Universal pre svoj Dark Universe zahŕňal fotografiu obsadenia a titul, ktorý získal Danny Elfman sekvencie, ale diváci potrebujú postavy, ku ktorým sa pripútajú, a príbeh, aby vytvorili dopyt po svete najprv. Prázdny marketing jednoducho nestačí. Filmy ako Fantastické zvery a M. Night Shyamalan's sklo, hoci sa stretol s vlažnými recenziami, mal aspoň výhodu už existujúcich samostatných filmov na vytvorenie živého sveta.
Štúdiá si tiež musia naplánovať svoje rozpočty do budúcnosti, aby sa vyhli následkom neúspešného pokusu o zdieľanie vesmíru. The Conjuring vesmír je jednou z najlukratívnejších hororových franšíz vôbec, zarobila viac ako miliardu dolárov v priebehu siedmich rokov. Nie je to však žiadne prekvapenie, ak vezmeme do úvahy, že výroba siedmich filmov z franšízy spolu stála viac ako sto miliónov dolárov. Blumhouse tiež skvele dodržiava plán nízkych nákladov, s nedávnym samostatným hitom štúdia Neviditeľný mužinšpirujúce čerstvé nadšenie pre klasické IP monštier od Universal. Zdieľané filmové vesmíry v skutočnosti majú budúcnosť – ale štúdiá musia byť trpezlivé a šetrné pri svojich podnikoch.
Batman Return Michaela Keatona prekonáva trik Spider-Mana MCU fázy 4
O autorovi