Univerzálny vs. Kontroverzia AMC vysvetlená
Vydanie PVOD (Premium Video On Demand) animovaného filmu Universal Pictures Trolls World Tour vyvolal spor medzi štúdiom a AMC, najväčším vlastníkom divadelných reťazcov na svete. V priebehu jedného dňa sa nezhoda vystupňovala z jediného citátu od generálneho riaditeľa NBCUniversal Jeffa Shella až po vyhlásenie AMC, že odmietne premietať akékoľvek veľké pripravované filmy Universal. Takže, o čom presne je kontroverzia a ako ju spustila kapela hudobných animovaných trollských bábik?
Najprv niekoľko dôležitých súvislostí. S nárastom služieb streamovania videa a iných možností zábavy čelia kiná pokračujúcemu boju o prilákanie divákov. Rozhodujúcim faktorom v tomto boji je exkluzivita; kedy Avengers: Endgame bol uvedený v kinách, to bolo jediné miesto, kde bolo možné film vidieť až do jeho domáceho videa o niečo viac ako tri mesiace neskôr. Divadelné reťazce veľmi chránia divadelné predstavenia, ktoré sú tradične minimálne 90 dní. Kedy Netflix pokúsili vyjednať okno pre uvedenie do kín len 45 dní pre Martina Scorseseho
Súčasné problémy medzi AMC a Universal prichádzajú pre AMC v napätom období, počas mesiaca, keď bol gigant divadelného reťazca ohrozený vyhliadkou na bankrot. Tu je to, čo sa doteraz stalo v spore medzi AMC a Universal, ako to súvisí Trolls World Toura čo by to mohlo znamenať pre budúce vydania Universal.
Vydanie PVOD Trolls World Tour
Keď pandémia koronavírusu viedlo k celosvetovému odstaveniu kín od marca 2020, musel filmový priemysel nájsť spôsob, ako reagovať na bezprecedentnú situáciu. Mnoho významných vydaní, ako napr Nie je čas zomrieť a F9, mali dátumy vydania posunuté o mesiace dozadu. Filmy, ktoré boli len nedávno uvedené v kinách, napr Krvavý, Ďalej a Neviditeľný muž, boli sprístupnené na streamovanie. Pre Trolls World Tour, ktorý bol veľmi blízko k pôvodne plánovanému dátumu vydania 10. apríla pred blokádou, Universal sa rozhodol experimentovať s vydaním PVOD v deň, kedy mal byť film uvedený divadelne.
Toto nebolo len o uistení sa Trolls World Tour osloviť svojich mladých fanúšikov skôr ako neskôr; bola to tiež príležitosť pre Universal otestovať účinnosť vydaní PVOD pre veľké filmy. Trolls World Tour bol sprístupnený prenajať (nie kúpiť) za 19,99 USD - približne náklady na to, že dvaja ľudia idú vidieť film v kine. Universal by potom (teoreticky) mohol rozšíriť tento prístup po opätovnom otvorení kín a sprístupniť vydania na PVOD v rovnaký deň a dátum ako ich uvedenie v kinách, aby diváci mali možnosť vidieť úplne nový film buď v kine alebo v pohodlí svojho Domov.
The Trolls World Tour experiment mal obrovský úspech s filmom zarobil takmer 100 miliónov dolárov na prenájme do troch týždňov od vydania PVOD, čo predstavuje príjmy pre Universal vo výške 77 miliónov USD. Dôvodom je skutočnosť, že Universal si ponecháva 80 % nájomných poplatkov za vydania PVOD, na rozdiel od zhruba 50 % úbytku z tradičného predaja vstupeniek v pokladniach. V reakcii na úspech povedal Jeff Shell Wall Street Journal: "Výsledky pre 'Trolls World Tour' prekonali naše očakávania a ukázali životaschopnosťPVOD.“ Problém s AMC však skutočne začal v druhej polovici jeho citátu: "Len čo sa divadlá znova otvoria, očakávame vydanie filmov v oboch formátoch."
Reakcia AMC na Universal Pictures
Vo svetle ochrany otváracích okien v kinách a súčasnej napätej situácie pre majiteľov kín bol Shellov citát pochopiteľne bombový. Každodenné uvedenie filmov PVOD na trh by takmer nevyhnutne znamenalo zásah do kasových tržieb, ktorý by poškodil iba kiná, zatiaľ čo Universal si užíva väčší kus koláča z poplatkov za prenájom. AMC rýchlo odpovedala na komentáre Shell listom od predsedu predstavenstva AMC Theatres Adama Arona, ktorý navrhovaný model označil za „neprijateľný“ a tvrdo zasiahol:
"Je to pre nás sklamanie, ale Jeffove komentáre k jednostranným akciám a zámerom Universal nám nedali na výber. AMC preto prakticky okamžite nebude prehrávať žiadne filmy Universal v žiadnom z našich kín v Spojených štátoch, Európe alebo na Strednom východe.
„Táto politika ovplyvňuje všetky filmy Universal ako také, vstúpi do platnosti dnes a po opätovnom otvorení našich kín a nie je žiadnou prázdnou alebo neuváženou hrozbou. Mimochodom, táto politika nie je zameraná len na Universal, aby bola naštvaná, alebo aby bola akýmkoľvek spôsobom represívna, ale vzťahuje sa aj na každého filmového tvorcu, ktorý sa jednostranne vzdá súčasné praktiky vystavovania okien bez rokovaní v dobrej viere medzi nami, takže oni ako distribútori aj my ako vystavovateľ majú z toho prospech a ani jeden z nich nie je zranený zmeny."
Toto odvážne rozhodnutie sa stretlo so skepsou zo strany niektorých, pretože by to znamenalo, že AMC sa odhlási z skríningu veľkých vydaní, ako sú Nie je čas zomrieť a Halloween zabíja. Z pohľadu spotrebiteľa sa môže zdať, že AMC lieta v rozpore s vyvíjajúcimi sa možnosťami zábavy a že divadelný reťazec nemá vyjednávaciu silu, aby urobil takýto krok. AMC však nie je bez vlastnej váhy, prevádzkuje viac ako 1000 divadelných komplexov po celom svete a zaberá kľúčové miesta v Spojených štátoch. Bez spolupráce AMC Medzinárodná distribučná dohoda Universal pre Nie je čas zomrieť mohol byť vystavený a štúdio by mohlo riskovať, že film úplne stratí, pretože nebude schopné zaručiť adekvátne vydanie. A po tomto vydaní by pokus o distribúciu filmov bez spolupráce s najväčším vlastníkom divadla na svete nebol jednoduchou úlohou.
Reakcia Universalu na AMC
Hovorca Universal reagoval na krok AMC vyhlásením odôvodňujúcim vydanie PVOD Trolls World Tour, vzhľadom na súčasné mimoriadne okolnosti a (trochu) objasnenie plánov štúdia pre budúce vydania.
„Našou túžbou vždy bolo efektívne dodávať zábavu čo najširšiemu publiku. Absolútne veríme v divadelný zážitok a netvrdili sme opak. Ako sme už uviedli, v budúcnosti očakávame, že budúce filmy uvedieme priamo do kín, ako aj na PVOD, keď to bude mať zmysel. Tešíme sa na ďalšie súkromné rozhovory s našimi výstavnými partnermi."
Prvý komentár Jeffa Shella k WSJ s najväčšou pravdepodobnosťou nebolo zamýšľané ako konkrétne oznámenie plánov a následné vyhlásenie naznačuje, že spoločnosť Universal by si vybrala, ktoré filmy poskytne simultánne kino a streamovanie uvoľniť. Zatiaľ čo vydanie PVOD pre Trolls World Tour dávalo zmysel za súčasných okolností, denné vydanie PVOD pre podobný film Nie je čas zomrieť by sa celkom nehodilo, vzhľadom na to, že celá franšíza je o predstavení na veľkej obrazovke. Značnú časť sporu možno pravdepodobne pripísať nedostatočnej špecifickosti spoločnosti Shell vo výroku „očakávame vydanie filmov v oboch formátoch“ bez toho, aby bolo jasné, či sa toto očakávanie týkalo všetkých filmov spoločnosti Universal alebo len niektorých z nich.
Čo to znamená pre budúce univerzálne vydania?
Je veľmi nepravdepodobné, že všeobecné rozhodnutie AMC nevydávať filmy Universal bude stále v platnosti v čase, keď sa väčšina kín znovu otvorí a do kín začnú opäť prichádzať veľké vydania. Minimálne filmy ako Nie je čas zomrieť a F9 bude takmer určite vydaný v kinách AMC a je nepravdepodobné, že dostane denné vydanie PVOD. Môže sa stať, že AMC odmietne premietať menšie filmy, ktoré sa Universal rozhodne uvádzať súčasne prostredníctvom oboch formátov, podobne ako rozhodnutie nepremietať Ír. Ako už bolo povedané, AMC v minulosti premietala filmy Lionsgate, ktoré mali denné vydanie VOD, takže môže existovať priestor na vyjednávanie.
Je potrebné uviesť prípad, že Universal príliš veľa číta o úspechu Trolls World Tour's vydanie PVOD a že takúto úroveň úspechu nemožno očakávať, keď sa kiná znovu otvoria. Toto je pozícia Národná asociácia vlastníkov divadiel, ktorý tvrdil, že „Tento výkon svedčí o stovkách miliónov ľudí izolovaných vo svojich domovoch, ktorí hľadajú zábavu, nie o zmene preferencií spotrebiteľov pri sledovaní filmov..“ Keď majú diváci na výber medzi zaplatením 19,99 USD za požičanie filmu doma alebo zaplatením rovnakej ceny (alebo podstatne menej, ak si kúpite iba jeden lístok), aby ste ho videli na veľkej obrazovke, dá sa predpokladať, že mnohí si vyberú posledná možnosť. Jedinečný zážitok zo sledovania kina je jedinou vecou, ktorú ponúkajú nespočetné možnosti domácej zábavy nemôže ponuka.
Ako už bolo povedané, súčasný spor medzi Universal a AMC je len poslednou bitkou v prebiehajúcej hádke medzi filmovými distribútormi a divadelnými reťazcami. Tí prví budú aj naďalej presadzovať kratšie vydania a tí druhí budú aj naďalej bojovať o udržanie tradičných 90 dní predaja. Najprv však musí filmový priemysel prečkať búrku pandémie koronavírusu na všetkých stranách.
Jason Momoa potvrdil, že bol zranený pri natáčaní filmu Aquaman 2
O autorovi